CREATION PUBLICITAIRE

I. Campagne publicitaire

1.Définition
Une campagne publicitaire est une opération marketing
destinée à promouvoir une marque, un produit, un
service, un message … afin d’aboutir à des objectifs fixés,
la campagne publicitaire s’appuie sur des supports de
communication pour la diffusion de son message. Une
campagne publicitaire a vocation à toucher une large
cible. Elle permet d’accélérer la vitesse de diffusion d’un
message publicitaire.

2.Étape d’une campagne publicitaire réussir

a)1 er étape Étudié le marché :
Il s’agit d’étudier le contexte dans lequel vous souhaitez
lancer votre compagne de publicité. Cette étape consiste
à comprendre le marcher, les tendances actuelles et à
venir mais aussi, le positionnement de vos concurrents
pour ce fait, il est conseiller de procéder à la création
d’un SWOT, ainsi que d’un PESTEL afin de délimiter
votre périmètre de communication.
 - Méthode SWOT ANALYS :
- La cronîmes SWOT est issue de la langue anglaise qui
renvoie à 4 thèmes :
STRENGHT (force)
WEAKENSSES (faiblesses)
OPPORTUNITY (opportunité)
THREATS (menace)
Analyse SWOT, elle permet de développer la stratégie
marketing et d’évaluer la réussite d’un projet en
étudiant conjointement différents données comme les
atouts et les défauts de la société. Mais également, la
concurrence ou les marchés potentiels.
Pourquoi fait une analyse SWOT
Cette analyse réalisée au lancement d’une entreprise
doit permette aux responsables de mettent en place une
feuille de route en identifiant les forces et les
opportunités sur lesquels il pourra s’appuyer et les
faiblesses recueillies avec lesquels il devra composés.
Comment réaliser une analyse SWOT ?
L’analyse SWOT permet un développement général de
l’entreprise en croissant deux types de données : interne
et externe. Les informations internes prises en compte
seront les points forts et les faiblesses de l’entreprise.
Quant au données externes, elles concernant les
menaces et les opportunités à proximité. Pour établir les
forces et les faiblesses l’entrepreneur ou le charger de
communication doit réaliser en interne les ressources
dont elle dispose. Quelle soit humaine, financière,
immatériel (brevet) ou matériel (capacité de
production).
Les opportunités et menace concernes les éléments
externes qui peuvent jouer sur la réussite de la
campagne ou à l’inverse peuvent la nuire.
Cas pratique N°1 : l’entreprise TCL, nouvelle entreprise
spécialiser dans le domaine de la fabrication et la
distribution de matériel électro-ménager désir faire la
promotion de sa nouvelle télévision TCL 50 pouce, de
résolution 8 k, résistante à la chaleur disposant d’un
budget de communication de 300 million pour cette
campagne ; l’entreprise vous confies la gestion de la
campagne publicitaire afin d’informer le grand publique
de sa nouvelle sortie. Mais aussi, de vendre au maximum
l’article au prix de 10000fcfa.
Élaborer une analyse SWOT.
Cas pratique n°2 : l’entreprise move africain désir lancer
une campagne publicitaire sur la baisse des frais de
retrait, dans le cas d’une opération mobile money (0%).
Au regard de la forte concurrence, dans le domaine du
mobile Banking ; l’entreprise soucieux d’accroitre sa
clientèle vous confie la gestion de cette campagne
publicitaire en Côte D’Ivoire, en mettant à votre
disposition un budget de fonctionnement de 500
millions de FCFA. Élaborer une méthode SWOT analyse.

Les 6 comportement de L’ANALYSE PESTEL

L’analyse peste est une stratégie, un outil d’analyse qui
permet à l’entreprise d’identifier et de mesurer les
éléments susceptibles d’impacté son activité et son
développement.
Le modèle peste s’articule autour de ces 6 composant
que sont :

P politique : ensemble des décision prises par le

gouvernement (politique fiscale commerce extérieur)

E économie/ économique : ensemble des facteurs qui

impacts le pouvoir d’achat et le comportement des
consommateurs (revenues disponible, chômage, taux
d’intérêt).

S sociologie : (ensemble des caractéristiques

influençant le pouvoir d’achat (démographie, niveau
d’éducation, répartition des revenus, attitudes de loisir
et de travail, mobilité)
T technologique : ensemble des nouveautés
technologiques susceptible de perturbé le marcher
(dépenses publiques de recherche et développement,
nouveau brevet, découverte.

E environnemental : ensemble des facteurs liés à

l’environnement influençant la manière d’exercer
l’activité (traitement de déchet, émission de pollution
…).

L légal : ensemble des lois et des règlements impactant

le cadre légal dans lequel évolue l’entreprise.

Intérêt de l’analyse peste

L’analyse peste est souvent utilisé dans les première
étapes d’une analyse stratégique, elle permet à une
entreprise de lui faciliter la compréhension du
fonctionnement de son marcher. Il s’agit d’un outil de
prospective en élaborant des scénarii possibles pour
l’avenir. En surveillant les opportunités les menaces qui
pèse sur son activité et son marcher une entreprise est
en mesure, une entreprise peut anticiper l’évolution de
son environnement. Ce qui lui permet d’assurer la
pérennité de son activité. Ainsi, l’entreprise est en
mesure d’identifier ce qui peut avoir un impact positif ou
négatif sur le développement de son activité. L’outil
pestel peut notamment être utilisé dans le cas :
- une création d’entreprise ou une reprise d’entreprise
pour analyser les risques du projet.
- un développement de l’entreprise en lançant un
nouveau produit ou service, ou une nouvelle activité.

2.Comment faire une analyse pestel

Pour effectuer une analyse pestel il faut tout d’abord
identifier pour chacun des 6 composante de la méthode
les facteurs qui peuvent avoir un impact sur l’entreprise,
l’impact pourra être positif ou négatif ; les facteurs
dépendent des caractéristiques de l’entreprise (secteurs
d’activité)
f. définir votre cible
Il s’agit de bien comprendre votre cible, son profil type,
ces attentes, ces besoins et sa relation avec votre
marque ou entreprise. Il est d’usage de le segmenté
comme suit :
- Cibles principales : la cible principale est le segment
le plus large que vous souhaitez toucher grâce à
votre campagne publicitaire.
- Le cœur de cible : c’est la cible sur laquelle vous
devez porter toute votre attention. Celle qui a un
lien particulier, presque affectif, avec votre marque
ou vos produits.
- La cible secondaire : la cible que vous allez toucher
indirectement, il s’agit en général des prescripteurs
(journaliste, influenceur …).

Afin d’aller plus loin, dans la démarche du sillage, vous

devez dressé le profil type de votre cible, ce que l’on
appelle buyer persona. En effet, il s’agit d’un
archétype de l’individu de plus à même d’adhérer à
votre message.
g. Établir vos objectifs de communication
Vos objectifs doivent correspondre à la méthodologie
qui vous permettra de mieux cadré votre stratégie.
Vous devez dans ce cas ne communiquer que sur le
type de campagne choisir pour définir les bons
objectifs.
 - Campagne de notoriété : est une campagne au cours
de laquelle vous désiré faire connaitre votre marque
de votre cible et susciter.
- Compagne d’image de marque : campagne au cours
de laquelle vous désirer entré votre marque
durablement dans l’esprit de votre cible et vous
distinguer de vos concurrents.
- Campagne de conversion : campagne au cour de
laquelle vous souhaitez promouvoir un nouveau
produit ou service et suscitez l’envie de les acheter
ou d’y souscrit.

h. travailler votre messge de campagne

Quel que soit votre type de campagne et vos objectifs, il
vous faudra soigné votre message publicitaire, ainsi que
vos visuels. Pour ce faire préférer un message court,
claire et impactant.
Si vous souhaitez communiquer de manière original, il
vous faudra scénarisé votre campagne et ne pas hésiter
à prendre des risques pour toucher votre cible et la
marquer durablement.

Cas pratique : (HP), leader mondiale de fabrication

d’outil informatique désire faire la promotion de son
nouvelle ordinateur HP pavillon 2000 en côte d’ivoire de
caractéristique 32 giga de Ram, 10 Tera processeur 5,6,
une carte graphique nvdia de 16 giga.
Cet ordinateur portale de style gammes sera vendu au
prix promotionnel de 200 mille francs CFA. Trouver un
message publicitaire.
Nb : notre campagne publicitaire ce tiendra sur 3 mois
allant de janvier à mars
Trouver un message publicitaire
1er analyse : faire sortir le contexte, ensuite faire sortir la
cible, dans un troisième temps relevez l’objectif.
2e la recherche des idées : dégagés des mots clés en
rapport avec l’objectif de la campagne et enfin, la
rédaction du message (conceptualisation).

Résolution
Le contexte : promotion d’un nouvel ordinateur portable
de marque HP pavillon 2000 en Côte d’ivoire
Cible : population de Côte d’ivoire
Objectif : faire la promotion du H.P pavillon 2000.
Recherche des idées : Promotion, nouvel ordinateur, HP
pavillon, Côte d’ivoire, 32 giga de ram, 10 Tera,
processeur 5,6, style gammes, 200 mille francs CFA, H.P,

Conceptualisation :
 32 gigas de Ram, 10 tera, processeur 5,6, nvidia
16 giga= vitesse de l’appareil
 Nouvel ordinateur, HP pavillon 2000= model de
l’appareil
 Promotion = publicité
 Côte d’ivoire = population ciblée
 HP, leader mondial= entreprise
 200000f = prix accessible
 Style gammes= jeunes

Rédaction
- Vitesse de l’appareil
- La notoriété de l’entreprise
- Prix accessible

Moi-même : (HP), connu pour ces très bonnes

fabrications en matière d’ordinateur, met à la
disposition de toute la population Ivoirienne un produit
plus que fiable. Il s’agit, du nouveau modèle
d’ordinateurs performant et ultra-rapide pour toutes vos
activités et cela à un prix très accessible.
HP meilleur concepteurs d’ordinateurs dans le monde.
Moi-même : famille (HP) à encore frapper !!!
Moi-même : (HP), le résultat en un clic.
Moi-même : (HP), rejoignez le futur.
HP pavillon 2000, une autre dimension

i. Choisir les bons supports

Pour planifier efficacement vos actions, choisissez en
premier lieu les supports les plus adapter à votre
campagne (type de support) le choix de ce support
dépendra des attentes et des habitudes de votre cible.
Support de communications (média et hors-média).
Hors-Médias : affiche publicitaire, dossier de presse,
plaquette de com, casquette (gadget)
Médias : spot télé, spot radio, affiche web, slide
Ensuite, ciblé et étudiez les différents canaux de
diffusions : canal de diffusion média.
j. l’analyse des ressources
consiste à définir l’investissement à faire l’or d’une
campagne publicitaire, elle consiste également à faire le
point au niveau matériel, humain et budgétaire, pour
organiser vos dépense et la mobilisation de vos équipes,
vous devez prendre en compte les coûts suivant :
- La production des supports tactile (support de
communication)
- Connaitre l’achat d’espace publicitaire (radio,
presse, affichage)
- Les coûts hors-média (évènement, stweech, flash
mob).
- Les coûts annexes et temporaire.