L’information : un impératif de la stratégie des entreprises
Contours de l’information stratégique
L’information : un impératif de la stratégie des entreprises
• L’entreprise doit faire face au libéralisme, alors, modèle type
dominant avec toute la latitude d’agir aussi bien aux plans national, régional qu’international, à la compétition comme moteur de l’économie mondiale .
• Dans cet effroyable contexte, il ne reste aux
managers, armés de la bonne information que leur intelligence pour se défendre et être compétitifs . Contours de l’information stratégique :
Une information stratégique des entreprises ou
l’intelligence économique est une information qui sert à dissiper toute incertitude dans la prise de décisions managériales, en revêtant les propriétés suivantes :
Information à valeur ajoutée
Information mise à jour
Information à valeur ajoutée : • Pour certains auteurs dont(Gilles, F. ; Cleveland, H.), l’information est considérée comme une matière première stratégique, drainée et sélectionnée par un bon système d'informations et surtout transformable, c’est à dire que l’on peut traiter pour la rendre opérationnelle, en vue de son exploitation au profit de l’entreprise. Jack, Hirshleiffer l’évalue à partir de cinq critères : son applicabilité par opposition à l'information générale, sa certitude, son contenu, et surtout sa pertinence pour la décision et l'importance de sa diffusion en sachant que sa nouveauté a un impact direct sur sa valeur et par voie de conséquence sur son adoption. Information mise à jour : • pour rester compétitives et performantes , il faut d’abord que les entreprises commencent par définir leurs besoins en information, car si ces derniers ne sont pas clairement définis en amont, les recherches apporteront des informations inutilisables. Il faut savoir également identifier les forces et les faiblesses des concurrents, connaitre les nouveaux concurrents, et les nouveaux produits. A cet effet, les entreprises doivent continuellement avoir une longueur d’avance sur les autres, en anticipant la représentation de l'état futur de leur entité. Ce qui impose de disposer d’une information à jour et immédiatement exploitable. Pour mettre leur entreprise au diapason de la modernité les décideurs sont contraints de recueillir les informations les plus récentes qui ont trait à leur activité, à leurs partenaires, clients et fournisseurs.