Réalisé par :

Mouad Mouhmil
Issam Labied
Zouhair Guissi
1-Introduction
-Histoire de Porsche
-Origine du logo

2- Les 4P

3-Analyse interne
4-Analyse externe
5-Matrice SWOT
6- Benchmarking
Histoire de Porsche
 Ferdinand Porsche est le fondateur de Porsche en 1931 puis de
Volkswagen en 1938.

 En Juin 1934, Ferdinand Porsche est chargé par le « RDA » (Union de

l'industrie automobile du Reich) et du développement de la Volkswagen
 Porsche participa activement à la seconde guerre mondiale en fabriquant
des chars pour le régime nazi.

 En 1946 : Création de la première voiture de sport portant le nom de

Porsche sur la base de la coccinelle
 En 1964 : Naissance de la 1ère version de porsche 911 ,et
depuis cette date il n’y a que 4 versions de la légendaire
porsche 911
 En 1980 : la société Porsche Bank maintient sa position de
leader sur le marché national des leasings de véhicules.
 Depuis le 1er mars 2011, Porsche Holding Salzburg (PHS) est
une filiale à 100% du Groupe Volkswagen AG et fait donc
partie intégrante du premier constructeur automobile
européen.
Origine du Logo
 a- Le cheval
• C’EST LE BLASON DE LA VILLE DE STUTTGART
b- Les 2 couleurs ROUGE & NOIR

Württemberg

Elle se situe dans le sud ouest

de l’Allemagne
 c- les 3 bois de cerfs
• Les bois de cerfs des armoiries de la famille
Württemberg, au nombre de 3
Visite du Siège à Stuttgart, Germany
– Vidéo ( 03:46)
2- Les 4Ps
 Production
• Growth : en 1 an Porsche a vendu 5000 Panameras
dans l’USA.
• Maturity and saturation : Ils ont introduit une
multitude de version like Panamera turbo or
Panamera GTS
Price
• En 2013 les prix ont diminué de 5.1% ce qui explique
la hausse des ventes. Par exemple, le prix de Porsche
Panamera Sport Turismo 2017 est 100.000€
 Place
• Les produits de Porsche sont repartis dans le monde entier, y
compris USA,CHINA et Germany qui sont les plus vendeurs de la
marque.
Promotion
• Porche est une voiture classe et sport en même temps qui visent
des clients de haute classe sociales (business men…).
• des 2018 porche veut devenir market leaders, en vendant 200.000
voitures .en faite ils utilisent tous les medias .
• Ils sont connu par de nombreux acte de charité par exemple ( 2.5m
$ pour le tremblement du japan en 2011 ) afin d améliorer leur
réputation .
3-Analyse SWOT
 FORCES

Porsche officialise
Avec son confort et
la production
sa flexibilité Porsche est le 2ème
Porsche est le plus Porsche remporte d'une sportive 100
impeccable, plus grand
profitable des Porsche verse à ses les courses % électrique ainsi
Porsche est le contributeur aux
constructeurs salariés des primes automobiles les que l'arrivée, dès
constructeur résultats du
mondiaux (15% en très élevées plus difficiles du l'année prochaine,
automobile le plus groupe
2015) monde. de moteurs quatre
rentable de Volkswagen.
cylindres moins
l’histoire.
polluants.
 FAIBLESSES
13.000 véhicules 4x4
Porsche Cayenne sont
équipés d’un logiciel
Complexité capable de tromper
en pleine crise des les contrôles anti-
technique
moteurs truqués pollution

La marque pourrait
être fragilisée par la
guerre entre les deux
branches de la famille
Porsche-Piëch
 MENACES
De nouveaux
concurrents avec les
nouvelles marques
chinoises (tentative de
créer une sorte de Tesla
asiatique)

Maserati, qui a multiplié

par six ses volumes et le risque d'écoper de
ouvert une seconde sanctions financières à
usine ultramoderne, se cause de la pollution
lance à la poursuite de augmente.
Porsche.
 OPPORTUNITES

le catalogue Porsche
Elle fait le choix de ne Porsche s'attaque comportera une
pas préparer de sérieusement à la version hybride
voitures totalement diminution de son rechargeable dans
autonomes empreinte carbone chacune de ses
gammes de modèles
4-Analyse externe
 Analyse politique
• Les autorités américaines ont décidé, lundi 4 janvier, de traduire
Volkswagen (VW) et ses marques Audi et Porsche en justice. Car Porsche a
équipé un logiciel trompeur à 600 000 véhicules diesel.
• VW a provisionné 6,5 milliards d'euros pour faire face à ce scandale.

Analyse socioculturelle
• Une nouvelle clientèle de particuliers émerge. Elle est en quête d'un
véhicule plus confortable, adapté à la pratique de certains loisirs,
nécessitant un équipement encombrant à transporter et qui se différencie
des SUV classiques
• « Rouler propre » est une préoccupation croissante
 Analyse économique
• Le marché mondial de l'automobile est toujours plus profitable.
Ces dernières années, les constructeurs ont bénéficié de la
croissance des ventes en Chine et aux Etats-Unis.
Analyse législative
• Porsche a manipulé dès 2009 leur moteurs diesel 6 cylindres de
3 litres pour qu‘elle respecte, en phase de test seulement, les
normes d'émission de polluants
• D’ici l’année 2020, de nouvelles règles européennes qui fixent à
95 g/km de CO2 la moyenne des émissions des voitures neuves
vendues par les différents constructeurs devraient voir le jour.
5-Benchmarking
Porsche 911 GT RS Toyota Supra 2018
VS
Toyota engineers have been spotted the Porsche 911 GT3 RS

the GT3 is a very serious, stripped out race car for the road.
Although the new Toyota Supra isn’t likely to be as serious as
the GT3, Toyota could be benchmarking to understand the
limits.

The performance of the GT3 are insane. For example it has

500 horses while The Toyota Supra has just 335 horses.
• Video publicitaire de Porsche Panamera 2017
MERCI POUR VOTRE ATTENTION