Analyse PESTEL de Apple

Meriem RACHAK

3SIFC

Stratégies d’entreprise
 PRESENTATION D’APPLE
Apple est une entreprise américaine de technologie fondée en 1976.
L'entreprise est surtout connue pour ses produits phares tels que l'iPhone,
l'iPad, l'iMac et l'Apple Watch. Apple a également développé un écosystème
fermé autour de ses produits, comprenant des services en ligne tels que l'App
Store, iCloud et Apple Music, qui renforcent l'expérience utilisateur pour ses
clients. Apple se concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité, en
choisissant de se concentrer sur un nombre limité de produits clés et de les
améliorer constamment. La stratégie de l'entreprise comprend également
la diversification de son portefeuille de produits et services pour réduire sa
dépendance excessive vis-à-vis de l'iPhone et étendre sa base de clients. En
2020, Apple était l'une des plus grandes entreprises de technologie au
monde, avec une capitalisation boursière de plus de 2 000 milliards de
dollars.
 L’environnement Politique
Suite à la guerre politique et économique entre la Chine et les Etats-Unis, le
gouvernement américain a fixé des impôts élevés sur les importations provenant de la
Chine, ce qui a augmenté le coût de revient global des produits Apple importés.
De sa part, l’Europe entretient également des relations conflictuelles avec
certaines grandes entreprises en terme de fiscalité, notamment avec les
GAFA(Google, Amazon, Facebook et Apple).
C’est une menace sérieuse pour la marque Apple dans le sens où cette dernière
pourrait rencontrer des obstacles de commercialisation et distribution dans les pays
de l’Union Européenne.
Ainsi, Apple dépend en grande partie des accords de libre échange des produits et
marchandises. L’accord de libre-échange nord-américain (ALENA), la libre circulation
dans l’Union européenne, le Marché commun du sud (MERCOSUR) et la coopération
économique pour l’Asie-Pacifique (APEC) sont essentiels pour le développement
international d’Apple.
 L’environnement Économique
Le contexte économique mondial est désormais marqué par
une crise économique dûe aux impacts négatifs de la crise
sanitaire Covid-19 sur le pouvoir d’achat des consommateurs et
la croissance économique des entreprises et des pays.
Les différents produits de l’entreprise Apple sont confrontés
aujourd’hui à une concurrence très acharnée, notamment de la
part des entreprises chinoises et coréennes (Samsung, Sony et
Huawei).
 L’environnement Sociologique
Les utilisateurs actuels d’ordinateurs et autres supports mobiles sont de
plus en plus jeunes. L’outil informatique et numérique est devenu désormais
incontournable.
Les caractéristiques de la génération Z, appelée aussi digital natives,
représentent un potentiel de croissance énorme pour la marque Apple. C’est
une génération ultra connectée!
Aussi, nous devons noter que les effets positifs de la mondialisation ont
conduit à l’uniformisation des habitudes de consommation et les styles de vie
du consommateur mondial.
Tout le monde veut avoir un smartphone, un ordinateur portable et une
montre intelligente!
 L’environnement Technologique

L’usage grandissant et l’évolution rapide des ordinateurs sont

des éléments clés pour le développement de l’entreprise
américaine.
Le marché de la marque Apple est caractérisé par un
avancement technologique ultra rapide. Dans le monde des
nouvelles technologies, l’accélération technologique représente
une grande opportunité pour les entreprises désirant tirer le
meilleur parti de la technologie.
 L’environnement Écologique
Aujourd’hui, toutes les entreprises sont dans l’obligation de respecter les
dispositions légales et les règlements mis en place par les autorités en
matière de l’écologie et l’environnement.
La société Apple n’est pas en abri de ces mesures réglementaires sévères
et impactent parfois négativement la performance économique des
entreprises.
Selon les sources internes de la société Apple, cette dernière s’engage à
utiliser au maximum les énergies renouvelables dans ses établissements et
ses centres de données et opérer constamment afin de réduire son
empreinte carbone.
 L’environnement Légal

la marque américaine est soumise aux

nouvelles lois relatives à la protection des
données et informations des consommateurs.