CUEGIS Essai - Apple

Question : Quel a été l'effet du changement et de la

mondialisation sur la croissance d'Apple ?

Apple est une multinationale américaine qui conçoit, développe et vend des
logiciels informatiques, des produits électroniques grand public et des
ordinateurs personnels. Elle s'est imposée comme la plus grande entreprise du
monde en septembre 2020, avec une valeur impressionnante de 2,1 billions
de dollars. Son PDG actuel est Tim Cook, qui a récemment reçu son dernier
salaire de 750 millions de dollars. On ne sait pas encore qui le remplacera en
tant que nouveau directeur général.

La mondialisation est l'échange de produits, de services, de visions du

monde, d'idées et de différents aspects des cultures au-delà des frontières d'un
pays. Dans le cas d'Apple, la technologie est le principal facteur responsable
de sa mondialisation. L'entreprise a largement bénéficié de la mondialisation,
ce qui a contribué à sa croissance. En effet, Apple, qui était à l'origine une
entreprise américaine, est aujourd'hui une multinationale. Ils réalisent un tiers
de leur chiffre d'affaires sur le continent américain, y compris le Canada et
toute l'Amérique latine, en plus des États-Unis.

La mondialisation a également permis à Apple de réduire ses coûts. Elle

assemble ses produits en Chine parce que tous les composants y sont
fabriqués, ce qui s'ajoute au faible coût de la main-d'œuvre d'assemblage.
Apple facilite ce processus en travaillant avec des fournisseurs de logistique
tels que FedEx, qui peuvent rapidement acheminer les produits finis dans le
monde entier via plusieurs plates-formes.
Ce n'est pas la seule façon dont la mondialisation a contribué à la croissance
d'Apple. Grâce à la mondialisation, l'entreprise a pu accéder à un plus grand
nombre de marchés, qu'il s'agisse des marchés asiatiques ou des marchés
européens. L'accès à ces marchés a permis à Apple de mieux comprendre les
différents besoins et désirs des utilisateurs de smartphones dans le monde, et
c'est là que Change entre en jeu.

Grâce à la mondialisation, Apple a pu modifier ses téléphones et ses

ordinateurs portables en fonction de la demande de la majorité des
utilisateurs, ce qui lui a permis de persuader davantage d'utilisateurs de
smartphones d'acheter un iPhone plutôt qu'un téléphone Android comme
Pixel ou Samsung. L'élargissement des marchés est également à l'origine de
la plupart de leurs ventes, en particulier dans la région Asie-Pacifique, où ils
possèdent également de nombreux magasins phares. Cette mondialisation a
également permis d'acquérir à moindre coût des composants plus récents et
de meilleure qualité pour leurs téléphones.

Toutefois, on pourrait affirmer que la mondialisation a également eu des

effets négatifs sur Apple. Un exemple clé pourrait être l'impact sur
l'environnement. Apple a pour objectif d'être 100 % neutre en carbone d'ici à
2030. Toutefois, en raison de la mondialisation rapide, le taux
d'industrialisation augmente, ce qui nuit à l'environnement et risque d'affecter
gravement la ligne de temps d'Apple. D'autres problèmes pourraient être une
augmentation du taux de chômage car Apple rechercherait des employés
hautement qualifiés, que de nombreux pays pourraient ne pas être en mesure
de produire, ce qui augmenterait le taux de chômage et la pauvreté dans ce
pays.

Le changement fait référence à la manière dont la concurrence, les nouvelles

technologies et les tendances du marché amènent les organisations à adapter
leurs opérations et leurs stratégies. Le marché de la technologie est un marché
en constante évolution et Apple est l'une des rares entreprises à avoir réussi à
suivre le mouvement. Le changement a fortement profité à Apple, mais il a
également eu des effets négatifs sur la société.
Samsung et Google ont rapidement commencé à commercialiser des
téléphones à écran tactile dotés d'un tout nouveau logiciel appelé Android ;
ces téléphones Android avaient des spécifications bien supérieures à celles de
l'iPhone, notamment en ce qui concerne l'appareil photo. L'intensification de
la concurrence a donc poussé Apple à créer un téléphone supérieur à ses
concurrents dans tous les domaines possibles. Le premier signe a été la sortie
par Apple de l'iPhone X, le tout premier téléphone à écran tactile sans bouton
central. Ainsi, le changement ou la concurrence ont poussé Apple à devenir
une entreprise qui s'est imposée dans le secteur de l'électronique avec la sortie
du premier iPhone, de l'iPad et de l'iPhone X.

Cependant, la création d'un tel téléphone a pris du temps, un temps que ses
concurrents ont mis à profit pour conquérir complètement le bas de gamme
du marché de la téléphonie mobile. Ce changement a également poussé
Apple à conquérir le marché des téléphones portables haut de gamme, mais à
perdre les profits qu'elle aurait pu réaliser en entrant sur le marché bas de
gamme.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a fait part de ses remarques sur la

mondialisation d'Apple, déclarant qu'elle était "en général excellente pour le
monde" et qu'une politique d'isolationnisme n'était pas bonne pour son
peuple. Bien qu'il s'agisse d'un homme plutôt discret, son intention de
mondialiser Apple et de ne pas la franchiser est de réduire les coûts, ce qui
permet d'augmenter les bénéfices globaux. Si Apple devait franchiser, ses
bénéfices seraient bien moindres par rapport aux chiffres dont elle se targue
fièrement aujourd'hui.

En conclusion, l'impact du changement et de la mondialisation a été très

important pour influencer la croissance d'Apple. La mondialisation a permis à
Apple de réduire ses coûts et d'acquérir un avantage concurrentiel en ayant
accès à différents marchés dans le monde. Le changement a permis à Apple
de développer ses téléphones jusqu'à ce qu'ils dominent complètement le
marché des téléphones portables haut de gamme. Cependant, la
mondialisation rapide a également eu des conséquences néfastes sur
l'objectif/la déclaration de mission d'Apple en matière d'environnement et le
changement a privé Apple d'une part de marché sur le marché des téléphones
portables bas de gamme.