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1.1
En cinquante ans, le groupe Carrefour est devenu un leader de la distribution dans le
monde. Deuxime distributeur mondial et premier distributeur europen, il dveloppe
aujourdhui diffrents formats et canaux : lhypermarch avec une offre gnraliste au
meilleur prix, le supermarch, format alimentaire de rfrence, les magasins de proximit
pour le service et la praticit, les magasins de cash & carry pour les professionnels, le
drive et le e-commerce pour satisfaire les nouvelles attentes.
Le groupe Carrefour compte aujourdhui plus de 9 900 magasins exploits en propre ou
en franchise.
1.2 LE RESUME
Carrefour est une enseigne d'hypermarchs cre en 1960 Annecy et appartenant
au groupe Carrefour, cr un an plus tt. Il s'agit de l'unique enseigne du groupe pour ce
type de magasins, contrairement aux autres formats du groupe (supermarch,
proximit) qui adoptent des noms diffrents selon les pays. Il s'agit de la marque la
plus internationale du groupe. Une innovation de cet entreprise est le concept
dhypermarch n en 1963.
1.3 MOTS CLS
Pendant ma prsentation, on remarque quelques mots cls et on prcise : entreprise,
compagnie, implementation, hypermarch, supermarch etc.
1.4 La synthse thorique
Lorgramigrame de Carrefour
Le Conseil d'administration du groupe Carrefour est compos des membres suivants :
Georges Plassat, Prsident-Directeur Gnral
Sbastien Bazin*,Vice-Prsident
Amaury de Seze, Administrateur rfrent
Bernard Arnault*,
Nicolas Bazire*,
Jean-Laurent Bonnaf*,
Thierry Breton,
Ren Brillet,
Charles Edelstenne,
Diane Labruyre-Cuilleret,
Mathilde Lemoine,
Bertrand de Montesquiou,
Georges Ralli,
Anne-Claire Taittinger.
Monsieur Robert Halley est Prsident d'Honneur du Conseil d'administration.
1
Le
conseil
d'administration
compos
comits
spcialiss
se dveloppe en France. Un autre magasin -un supermarch- est ouvert en mars 1964
Villeurbanne en plein centre-ville, agrandi plus tard en hypermarch. Le magasin
suivant sera un hypermarch de 10 000 m2, aux dimensions dmesures pour 1966,
ouvert Vnissieux, dans la banlieue lyonnaise.
1963-1985 : le temps des entrepreneurs
Les premires annes, celles de la cration et des pionniers, sont maintenant passes et
cest le dveloppement du concept qui simpose, toujours sous le contrle de leurs
dirigeants-actionnaires, les Deforrey-Fournier. Pendant toute cette priode de forte
croissance de la grande distribution, ils vont faire crotre leur entreprise en simpliquant
directement dans la gestion de l'entreprise. C'est le temps des entrepreneurs.
Profitant de lengouement des consommateurs pour cette nouvelle forme de commerce,
lentreprise se dveloppe rapidement, en se finanant notamment grce la trsorerie
engrange entre le passage en caisse assez rapide et le paiement plusieurs
semaines des fournisseurs. De PME, elle devient vite un petit groupe, et le 16 juin 1970,
Carrefour fait son entre la bourse de Paris.
limage de la grande distribution en France, Carrefour crot donc vite. Et bientt des
voix slvent contre le dveloppement des grandes surfaces, notamment celles des petits
commerants, alors une importante force lectorale, par la voix de leur syndicat
(CIDUNATI). En 1973 est donc vote la loi Royer, qui limite les ouvertures de magasins,
en les faisant valider par des commissions dpartementales durbanisme commercial.
Paralllement son dveloppement en France, la socit explore de nouveaux marchs et
implante des hypermarchs en Belgique en 1969, en Italie (Carugate) en 1972,
en Espagne (Barcelone) en 1973, au Brsil en 1975 ou encore en Argentine en 1982. Un
essai d'expansion de l'Allemagne (Mayence) 1977 a chou , en dpit de l'attitude
fondamentalement francophile de la population de Mayence.
1985-1998 : dune grosse entreprise familiale un gant multinational
Aprs un ralentissement dans sa croissance au dbut des annes 1980, en partie cause
de dsaccords au sein des familles historiques, il est dcid en 1985 de recruter pour la
premire fois un dirigeant l'extrieur du groupe. C'est Michel Bon, alors lun des
principaux responsables du Crdit agricole, narque dans une famille dentrepreneurs, qui
devient le PDG en 1990. Carrefour simplante Tawan ds 1989, et en Grce et
en Turquie en 1991. Carrefour change dfinitivement de profil : la grosse entreprise
encore familiale devient grande socit franaise.
Jusqualors focalis essentiellement sur la croissance interne, Carrefour effectue
en 1991 deux acquisitions dimportance en lespace de quelques mois. En mars 1991,
Carrefour rachte pour 1,05 milliard de francs (160 millions deuros) le groupe
languedocien Montlaur, en dpt de bilan, par dcision du tribunal de
commerce de Montpellier18. Quelques mois plus tard, le 25 juin 1991, Carrefour dclare
son intention de racheter son concurrent Euromarch (et notamment 77 hypermarchs)
pour 5 milliards de francs, ce qui est ralis ds lanne suivante. Euromarch avait
particip ce mouvement de concentration en absorbant entre 1980 et 1992 de
nombreuses enseignes rgionales franaises : Escale, Berthier, Sabeco, Disque Bleu,
SND, GEM, Sodima.
Le 24 janvier 2007, dans une interview au Figaro, Jos-Luis Duran voque lavenir et la
stratgie de Carrefour et reconnat explorer des pistes en Russie et en Inde, ainsi que ne
pas envisager doprations financires lourdes, telles que le rapprochement avec
Promods. Par ailleurs, il indique que le groupe souhaite dvelopper son offre dans de
nouveaux services.
En 2005, Carrefour vend ses magasins au Japon et au Mexique.
En 2006, Carrefour vend ses supermarchs Champion en Chine, pour concentrer ses
efforts sur les hypermarchs et le hard-discount.
2008-2011 : l'entre au capital de nouveaux acteurs
En 2008, avec lentre en force au capital de Blue Capital, qui runit la socit du fonds
amricain Colony Capital et le groupe Arnault (10 % du capital), un vif dbat stratgique
nat sur lopportunit dexternaliser ou non le patrimoine immobilier du groupe. Lors de
lassemble gnrale, l'Inde et la Russie sont dsignes comme nouvelles cibles
dimplantation pour 2008.
Le 14 novembre 2008, Lars Olofsson est nomm directeur gnral par le conseil
d'administration du Groupe Carrefour en remplacement de Jos Luis Duran partir
du1er janvier 2009.
En 2009, au Maroc, Carrefour conclut un accord de franchise avec Label'Vie, une
enseigne de grande distribution marocaine de 19 supermarchs, cre en 1985.
Le 1er hypermarch sous enseigne Carrefour, ouvre ses portes en fvrier Rabat-Sal. En
avril, ouverture de l'enseigne Dia, branche hard discount en France, dveloppe en
Espagne. Paralllement au lancement de Dia, Carrefour teste en France trois nouvelles
enseignes situes dans les petites villes25 : Carrefour Contact, Carrefour
City et Carrefour Montagne. En juin, Carrefour lance la gamme Carrefour Discount des
produits de qualit trs bas prix, essentiels au quotidien . En octobre, Carrefour
constitue un centre de design interne dans le but de faciliter la relation avec les clients et
de grer la marque Carrefour. Cela reprsente une inflexion notable dans le mtier
traditionnel du distributeur.
En 2010, lancement de Carrefour Planet, un nouveau concept d'hypermarch compos de
8 ples (march, bio, surgels, beaut, mode, bb, maison, loisirs-multimdia) qui sera
dploy dans les magasins europens. En dehors de l'Europe, Carrefour lance plusieurs
partenariats avec d'autres entreprises de la grande distribution : en Indonsie avec Trans
Corp ou Carrefour prend 60 % de participation, en Turquie ou la filiale turque de
Carrefour acquiert 100 % d'Ipek qui exploite 27 supermarch Istanbul sous l'enseigne
Alpark. Les magasins seront convertis enCarrefour Express et Carrefour Market.
En Chine Carrefour acquiert 51 % de Baolongcang, une chaine de 11 hypermarchs dans
la rgion d'Hebei, prs de Pkin. Buenos-Aires, enArgentine, Carrefour ouvre le
premier magasin cologique du pays. Ce magasin est conu et quip en tenant compte
des critres de durabilit et de limitation de l'impact sur l'environnement. Il est quip
d'un systme d'clairage par LED.
2012 : le recentrage des activits
Dbut 2012, Georges Plassat remplace Lars Olofsson la direction du groupe Carrefour
et mne une stratgie de recentrage des activits du groupe sur les marchs o l'enseigne
dispose d'une position dominante via la cession des activits dans les pays non
stratgiques. Le 16 dcembre 2013 Carrefour annonce le rachat pour 2,7 milliards
d'euros, de centres commerciaux Klepierre. La nouvelle socit regroupera 172 centres
en France et l'tranger.
La forme juridique du Carrefour est socit anonyme rgime de conseil
dadministration, ayant le slogan >>Les prix bas, la confiance en plus<< . Son sige
social est Boulogne, Billancourt (France) et son activit principale est la grande
distribution. Concernant les filiales on peut mentionner Carrefour, Carrefour
Market,Shopi, Supermarchs GB,Carrefour Banque, Carrefour Voyages.
Les formats de Carrefour
Les clients veulent du choix, des prix, de la qualit et des courses plus rapides dans un
environnement simple et convivial. Les Hypermarchs Carrefour entrent dans l're du
sur-mesure et partent la conqute de nouveaux marchs. En quarante ans, le groupe
Carrefour est devenu un leader de la distribution dans le monde. N 1 mondial des
hypermarchs avec 1 395 magasins. Le Groupe Carrefour adapte en permanence ses
formats aux modes de vie de ses clients.
Pour les clients de ses quelques 3000 supermarchs, le Groupe acclre la modernisation
et la conversion sous enseigne Carrefour.
La vitalit de la marque
Partout dans le monde, le dploiement de la marque Carrefour sur les supermarchs est
un succs. Les magasins Champion ou Norte passs en 2007 sous enseigne Carrefour
Express ou Carrefour Bairro en Espagne, Argentine et Brsil affichent tous des
progressions de chiffre d'affaires en 2008.
En France, le passage de magasins Champion l'enseigne Carrefour Market a fait l'objet
de 6 mois de test.
Au 31 aot 2009, 758 magasins CarrefourMarket fleurissent un peu partout en France,
dont des franchiss.
Sous l'enseigne CarrefourMarket en France, les clients des supermarchs, retrouvent la
convivialit des quipes en place et dcouvrent la modernit de Carrefour. L'offre
s'enrichit de prs de 20% de produits marque Carrefour et de nouvelles gammes non
alimentaires.
En ville, la tendance est aux courses complmentaires, que l'on fait pied. En France, le
Groupe teste simultanment deux nouvelles enseignes du quotidien : Carrefour Contact et
Carrefour City.
Implant l'entre ou au coeur des petites villes et des villages, Carrefour Contact
propose une slection de produits ncessaires la prparation des repas avec une offre
gnreuse en produits frais et un rayon boucherie. Carrefour City est spcialement conu
pour rpondre aux attentes d'une clientle nomade et citadine. C'est un lieu agrable,
fluide et vitamin, organis en deux espaces : Pour tout de suite avec des produits
prts consommer, et Pour plus tard ddi aux courses rapides du quotidien.
Carrefour City propose une large amplitude horaire, qui suit le rythme de vie des citadins.
Le e-commerce
Carrefour Alimentaire : le magasin en ligne
Carrefour propose les courses en ligne dans plusieurs pays (France, Espagne, Belgique,
Turquie...). Livraison domicile, enlvement des courses en magasin ou dans un
entrept, les services proposs aux clients sont multiples et varient selon les pays.
Online.carrefour.fr : tout le non-alimentaire sur internet
Les hypermarchs Carrefour France ont lanc en juin 2006 un nouveau site marchand
non-alimentaire. Carrefour innove sur le march du Net avec un site alliant prix discount,
large choix et multiplicit des services. CarrefourOnline.com s'appuie sur l'expertise des
hypermarchs Carrefour et propose ainsi l'offre la plus large du march avec plus d'un
million de rfrences: produits culturels (DVD, jeux, logiciels, musique, livres..), hi-fi,
le meilleur rapport qualit/prix est propos. Pour les produits marque propre ou
d'enseigne, la dmarche qualit inclut la signature d'un cahier des charges, l'agrment du
site de fabrication, le plan de contrle du produit, le traitement et l'archivage des non
conformits si elles existent et le suivi des rclamations consommateurs.
Pour complter son dispositif, Carrefour a dploy en 2005 la mise en ligne, sur un site
intranet du Groupe, du Tableau de Bord Qualit qui permet tous les pays de suivre les
produits tous les stades de leur commercialisation et de ragir toujours plus
efficacement en cas de crise.
Anticiper et grer les risques : le rle des comits scientifiques
Le Comit scientifique de la France qui se runit deux fois par an joue un rle cl dans
l'anticipation et la gestion des crises. Sa mission est d'aider l'entreprise prvenir et
grer les risques alimentaires et non alimentaires en les valuant par une veille
scientifique rgulire et en les prvenant par la dfinition d'une politique qualit
respectant le principe de prcaution. Les sujets traits concernent la nutrition, les OGM,
la cancerologie, la toxicologie, les allergies, les antibiotiques, l'hygine, la
microbiologie..... S'inspirant de la dmarche de la France, de nombreux pays ont mis en
place un Comit ou un support scientifique.
La qualit : une dmarche partage avec nos fournisseurs
Pour garantir ses clients la qualit de ses produits alimentaires, et notamment ses
produits marque propre ou d'enseignes, Carrefour ralise systmatiquement des audits
d'hygine et qualit sur les sites de production de ses fournisseurs ; ils sont mens par
Carrefour ou ses prestataires ou par des organismes de certification. Les fournisseurs sont
audits sur les conditions d'hygine et de scurit, la matrise des risques, le plan HACCP,
la traabilit et le respect des cahiers des charges. Par ailleurs, Carrefour s'attache
vrifier l'avancement des dveloppements des produits et la conformit de l'application de
la politique non-OGM du Groupe.
En 2004, une grille spcifique portant sur les aspects environnementaux a t mise en
place avec formation des auditeurs dans plusieurs pays europens. Ces audits sont suivis
de plans d'actions avec le fournisseur pour amliorer ses process de production.
En 2004, Carrefour a galement particip l'laboration de l'IFS (International Food
Standard), une grille d'audit hygine et scurit commune aux distributeurs franais
allemands et italiens. Carrefour est galement membre du GFSI (Global Food Safety
Initiative) du CIES, initiative ayant pour objectif d'harmoniser des standards en matire
de scurit alimentaire.
De plus, grce aux synthses ralises par ses services consommateurs, le Groupe partage
avec ses fournisseurs les points de satisfaction ou d'amlioration, remonts par les
rclamations.
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Notre
engagement
qualit
pour
les
produits
non
alimentaires
Engagement sur la scurit des produits Droguerie Parfumerie Hygine ( DPH)
Tous les fournisseurs ont l'obligation de signer la Politique du Groupe Carrefour pour les
produits d'Entretien Dtergence et de Cosmtique. Ainsi, aucun produit cosmtique
n'est test sur des animaux ni par la Centrale d'achat europenne de Carrefour ni pour son
compte depuis dix ans.
Les rfrences et les formules sont slectionnes avec rigueur par une quipe de
spcialistes internes soutenus par une quipe d'experts externes reconnus. Carrefour va
plus loin dans la dmarche : les hypermarchs France ont lanc des produits colabelliss.
De plus, Carrefour sensibilise les consommateurs par des pictos scurit dont l'utilisation
est recommande dans tous les pays du monde.
Engagement sur la scurit du textile habillement pour les rayons bb et enfant
Carrefour a dvelopp en 2003, un cahier des charges spcifique visant renforcer la
scurit et l'innocuit des produits Habillement Textile destin aux bbs et aux enfants.
En deux ans, plus de 5 000 rfrences textiles ont t testes par des organismes
indpendants, soit plus de 200 000 molcules recherches. Cette exigence de scurit est
renforce par une veille rgulire mene avec l'appui de spcialistes, toxicologues, pour
l'ensemble des produits Textile.
Information qualit sur l'tiquetage des produits non alimentaires : initiative des
hypermarchs en France
Pour valoriser auprs des consommateurs la qualit de ses produits marques propres ou
d'enseigne, Carrefour en France a optimis l'information qualit sur le packaging de ses
produits non-alimentaires marque Carrefour. Quatre critres symboliss par quatre
pictos ont t retenus : l'usage, la scurit, la sant , les conditions environnementales ou
sociales de fabrication. Pour chaque produit, le packaging fait ressortir le critre le plus
marquant en expliquant en une ou deux phrases la plus-value du produit. Le tout est sign
du logo d'engagement de Carrefour qui met la disposition du Service Consommateurs
les preuves de sa dmarche. Carrefour a dj travaill dans ce sens sur les peintures, les
sacs dos, les jouets et les senteurs. Cette dmarche sera tendue aux rayons enfants,
papeterie, sport et contenants alimentaires.
Assurer la scurit et la qualit en magasin
La bonne tenue des magasins, le respect de la chane du froid et la scurit alimentaire
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Branches de Carrefour
Hypermarch
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Fin 2008, 1302 magasins Carrefour existent dans le monde, dont 231 en France.
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Fin 2012, 3 454 magasins taient dtenus par le Groupe Carrefour dans le monde
sous les enseignes Carrefour Express, Carrefour Market, Champion, GS et GB.
Les produits de Carrefour
Les produits que Carrefour distribue sont : les produits frais, les produits locaux, les
produits de grade consommmation, les produits non alimentaires, les produits marchands.
Les produits frais
Une offre large de produits dexception
Etals de march , produits porte de mains, produits rgionaux qui soutiennent le
dveloppement conomique local Dans tous les formats de magasin, Carrefour
propose une offre large de produits frais de qualit dans une atmosphre pense pour
le
plaisir
des
courses.
La passion du frais
Celle-ci commence trs en amont des magasins et mobilise toute la chane pour garantir
aux consommateurs lexcellence des produits frais tout au long de la journe :
Dans les entrepts, les agreurs contrlent la fracheur et le respect du cahier des
charges.
Les quipes logistiques veillent au soin et la qualit de la palettisation et contrlent
les tempratures de conservation jusqu lexpdition.
Des contrles fracheur et qualit sont raliss avant la mise en rayon. Ils prconisent
de ne pas surcharger les rayons, mais plutt de les recharger frquemment et de
manipuler les produits avec prcaution.
Les rayons sont optimiss en permanence pour thtraliser les produits. Les quipes
ont lil sur les tals et ragissent la moindre demande de la part de leurs clients.
Lexpertise et le savoir-faire des collaborateurs, bouchers, boulangers, ptissiers, ou
encore poissonniers, contribuent renforcer lengagement qualit de Carrefour.
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Du local en rayon
Depuis toujours, Carrefour privilgie les approvisionnements locaux, cest--dire
produits dans le pays o ils sont commercialiss. La part des produits alimentaires
provenant de fournisseurs nationaux atteint parfois les 100 %, comme en Turquie ou
en Argentine. Carrefour participe ainsi la croissance de milliers de PME et de petits
producteurs, et limite les missions de CO2 lies limportation de produits. Le
dveloppement des produits locaux sappuie sur la connaissance du march acquise
par
les
directeurs
de
magasins.
75% des produits alimentaires vendus par Carrefour proviennent de fournisseurs
locaux.
Les produits de grande consommation
Des grandes marques et la marque Carrefour au prix juste
Loffre Carrefour combine les produits de grandes marques et les produits de marques
Carrefour. De plus, dans tous les pays o il est implant, le Groupe propose des prix bas
tous les jours et des promotions sur les produits plbiscits par les clients.
Les produits prfrs des clients
Parce que lattachement la marque est parfois trs fort, Carrefour propose ses clients
de bnficier des prix les plus bas sur leurs produits prfrs tout en profitant dune offre
large de produits marques Carrefour. Porteurs dinnovation et danimation
commerciale, les produits de marques nationales contribuent la dynamique des
magasins et au plaisir des courses. Tout au long de lanne, des oprations commerciales
rythment les magasins en proposant des promotions exclusives sur les produits prfrs
des clients.
Les produits non alimentaires
Une offre simple et soigne pour des achats malins
Les rayons non alimentaires rpondent aux besoins incontournables des clients : une offre
de produits maison et bazar, des produits textiles et des rayons EPCS (lectromnager,
photo, cinma, son et multimdia). Les produits Carrefour et les grandes marques y
composent une offre adapte tous les gots et tous les budgets.
Les habitudes de consommation voluent, et Carrefour adapte son offre pour continuer de
satisfaire le plus grand nombre de consommateurs. Le Groupe travaille le rapport
prix/qualit/style de ses produits non alimentaires, renforce le caractre gnraliste de ses
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hypermarchs, offre aux clients des supermarchs le service de proximit quils attendent
et dveloppe une offre innovante et comptitive sur Internet.
Les services marchands
Des produits complmentaires aux achats du quotidien
Des solutions de financement aux loisirs en passant par la parapharmacie ou lessence, les
services Carrefour animent les galeries marchandes et parkings des magasins et
rpondent aux besoins des clients avec le mme engagement : des produits de qualit au
meilleur prix.
La
banque
et
les
services
financiers
par
Carrefour
Carrefour propose ses clients des solutions de financement, dpargne et dassurance
dans des agences et stands services financiers implants au plus prs de ses
hypermarchs. Ces agences et stands financiers soutiennent le cur de mtier de
Carrefour en proposant la carte PASS, des solutions de financement et des extensions de
garantie pour les biens dquipement.
En France, Carrefour Banque a lanc un livret dpargne avec un des meilleurs taux du
march et une application mobile pour grer ses comptes distance. A Taiwan, le
partenariat avec E Sun Bank, lune des plus importantes banques du pays, a permis
dapporter aux clients de nouveaux avantages comme la possibilit de payer les transports
avec sa carte Carrefour.
Indicateurs de performance
Annes
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Chiffre d'affaires
Rsultat
dexploitation
3 025
3 251
3 234
3 175
3 274
3 291
Rsultat net
1 539
1 738
1 509
1 582
2 269
2 299
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Le groupe Carrefour est reconnu comme un employeur dur sur les conditions de travail
de ses employs par exemple en ce qui concerne les horaires, tels que le temps partiel des
caissires ou bien les rsultats tels que ceux demands aux chefs de rayons, comme le
dmontre louvrage de Grgoire Philonenko, ouvrage qui a eu une forte couverture
mdiatique en 1997 (voir bibliographie). En outre, il a t reproch au groupe une
surveillance trop active et parfois proche de lespionnage de ses employs, voire de sen
servir comme motif de licenciement.
Lenseigne Carrefour en France a t longtemps reconnue comme assurant ses
collaborateurs une meilleure rmunration que ne le faisait ses concurrents et parfois
mme
meilleure
quailleurs
au
sein
du
groupe
(Champion,
exEuromarch, tablissements Sogara). Afin de prserver la paix sociale, Carrefour a
privilgi historiquement le syndicat Force ouvrire la CFDT et la CGT21.
Nanmoins, les magasins Carrefour connaissent des conflits sociaux (grves) comme la
journe nationale d'action dans la grande distribution du 1erfvrier 2008 l'appel de
plusieurs syndicats. L'hypermarch Carrefour Grand Littoral est mme devenu un
symbole de ces revendications essentiellement salariales. Le magasin est rest bloqu 11
jours.
En octobre 2008, le Groupe Carrefour a t condamn une amende de 1,287 million
d'euros pour avoir pendant plusieurs annes pays en dessous du SMIC 400 employs de
deux hypermarchs111. En novembre 2010, il a t condamn par les prud'hommes de
Grenoble payer prs de 400 000 euros d'arrirs de salaires plus d'une centaine de
salaris d'un hypermarch Carrefour en Isre pour la mme raison.
1.7 Conclusions
mon avis, la compagnie Carrefour stait individualise parmi le temps au march
grce aux valeurs quelle a promoves :louverture, lhumanisme, et la proximit. De
mme, jaimerais travailler dans une telle entreprise puiquelle a des cadres parfaits pour
les emploayes et aussi une formation professionnele complexe.
1.8 Bibliographie
http://fr.wikipedia.org
http://www.carrefour.com
Infos lgales [archive] . Groupe Carrefour. Consultes le 15 fvrier 2011.
Quelques chiffres sur le site du groupe Carrefour [archive]
Profil boursier de Carrefour [archive ], COFISEM, 6 janvier 2011(consult le 30
janvier 2011).
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