formation coaching ingnierie inter intra

Marketing digital : stratgies, enjeux, outils

Marketing digital : stratgies, enjeux, outils

RFRENCE MAD DURE 2 jours (14 heures)Prix : nous contacter

La transformation digitale dans les entreprises est le nouveau dfi pour viter un scnario la Kodak. Ainsi, les
marques doivent intgrer progressivement l'cosystme digital dans leur processus mtier pour rpondre aux
changements constants des modes de consommation. Mais si les Smartphones et les rseaux sociaux sont
devenus les compagnons de vie et d'action de toute une gnration, cela ne signifie pas pour autant la mort des
solutions de publicit en ligne plus traditionnelles. Matriser les diffrents leviers de recrutement et de fidlisation de
vos cibles par le biais du marketing digital et de la mise en oeuvre d'une plateforme digitale revt donc une
importance capitale.

Au cours de cette formation, vous ferez un tour d'horizon des vecteurs de transformation digitale d'aujourd'hui et de
demain. Les rflexions menes autour de ces sujets vous aideront dfinir votre feuille de route stratgique et
oprationnelle sur le digital selon vos objectifs et vos budgets.

Dans un souci d'efficacit, vous mettez en perspective les best practices du march par rapport vos dispositifs
actuels pour juger de la pertinence de vos objectifs et rflchir aux pistes d'amlioration.

Vous allez apprendre :

Optimiser vos canaux d'acquisition
Matriser les canaux de la relation client de demain
Connatre les dernires tendances du marketing digital
Comprendre l'impact des rseaux sociaux dans un plan mdia
Estimer l'efficacit des leviers du marketing digital
Juger de la complmentarit des outils actuels
Mthode pdagogique :
Prsentations, discussions et dmonstrations

Audience :
Responsable marketing ou communication, dcideurs du digital

Pr-requis :
Aucun

Travaux pratiques :
Dans un souci d'efficacit, vous mettez en perspective les best practices du march par rapport vos dispositifs
actuels pour juger de la pertinence de vos objectifs et rflchir aux pistes d'amlioration.

Programme :
Le march du digital et ses mutations Un pilier : le SEM

Les grandes volutions du digital pratiques

Des liens sponsoriss (SEM) aux bonnes
Des tudes de cas de la transformation digitale pour le rfrencement (SEO)

Les dernires tendances Optimisation du rfrencement

 Des tudes de cas de la transformation digitale
Les dernires tendances
La nouvelle grille de lecture marketing
Publicit on-line
Les fondamentaux du display
l'avnement
Les nouvelles formes de display avec
du mobile et des mdias sociaux
Rgles du mdiaplanning
Outils d'Adserver et mesure de la performance
Des tudes de cas de campagnes
L'avnement de l'Adexchange
Programmes d'affiliation
Dfinir un programme d'affiliation
Recruter et fidliser des affilis
Mettre en oeuvre des campagnes d'affiliation
Les mcaniques conomiques
Optimisation du rfrencement
Evolution du rfrencement naturel
sponsoriss
Grer et optimiser ses campagnes de liens
Des tudes de cas de campagnes d'Adwords
Web Analytics
Les fondamentaux de l'Analytics
De l'Analytics au Social Media Analytics
Opportunits pour les marques
Exemple de dashboard personnalis
Crer une organisation centre sur les
donnes
l'reLesdunouvelles rgles de gestion de la donne
marketing digital
Les nouvelles opportunits du marketing
consommateur
Les rgles pour suivre le parcours accident du
Big Data : le renouveau cratif du marketing