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POUR OU CONTRE
LA COPIE-STRATEGIE.
La copie-stratégie, c'est pour le Publici-
taire ce qu'étaient les Tables de la Loi pour
Moïse. Que promeitre? Sur quels éléments
l'ouvrage de référence sur les métiers et les
techniques de la Publicité.
Comment comprendre les Annonceurs.
les plus grandes campagnes racontées par
ceux-là mêmes qui les ont vécues. Vous
écouterez les témoignages des plus grands
objectifs fonde-t-on cette promesse? Quel Comment établir un budget. La stratégie publicitaires, leurs réflexions sur le métier.
ton est le mieux adapté? C'est ce que doit marketing, la stratégie de communication. Vous admirerez l'habileté des créatifs les
définir une copie-stratégie. Le comportement des consommateurs: plus brillants à travers les reproductions des
Mais peut-elle remplacer le talent? Ne le motivations et styles de vie. Comment campagnes les plus significatives.
brime-t-elle pas? établir un plan média, le Contrôler.
Pour répondre à ces questions, Jacques Le processus de la création publicitaire.
Lendrevie, spécialiste à HEC de la Commu- Comment motiver les créatifs. Les rapports nt \rw. \ f 14»
nication et du Marketing, et Bernard entre commerciaux et créatifs. L'influence de 111/(Mit.

Brochand, Vice-P.D.G. du premier Groupe la Publicité sur les marchés, l'économie, la

Publicitaire Français, ont réuni leur talent et Société.
leur enthousiasme.
Le Publicitor. Un ouvrage passionnant
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Le Publicitor s'impose déjà comme passionnant, car vous vivrez de l'intérieur

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