L’industrie cosmétique en général cherche le développement avec une approche

plus inclusive quant au genre l’appartenance ethnique et l’âge.

Segmentation

Les quinqua dos : femmes de (50-64 ans)

Avec un budget moyen annuel d’achat dans la catégorie de l’hygiène-beauté
supérieur a la moyenne de la population féminine.
Qui achètent souvent, constituent l’une des classes d’âges les plus importantes de
la population, se sentent plus jeunes et très attentive à leur présentation
extérieure, très réceptives aux produits naturels.
Les muppies (femmes de 20-35 ans)
Les beauty natives, qui ont une attirance certaine pour le luxe, concernées par
leur équilibre personnel et aiment les marques naturelles éthiques et
responsables.
Le millénial masculin (hommes de 18-24 ans et de 25-34 ans)
S’intéressent à des aspirations différentes, le plus important chez lui est de se
faire plaisir, et son image est l’image que l’on renvoie aux autres, consomme des
produits naturels, cherche des choses vraie et traçables, une consommation plus
transparente.

Ciblage
Aujourd’hui dans notre monde, les comportements qui sont liés à l’arrivée de la
vieillesse sont en train de s’évoluer, d’où on peut visualiser que les hommes et
femmes « adorables qui prend soin de leur peau » ayant la d’un âge plus de 20
ans sont des consommateurs réguliers des produits cosmétiques, cibler
directement ces consommateurs au niveau national du pays s’avère à une
tactique gagnante grâce à leur fort pouvoir d’achat.
 Un gommage a base caroube, un produit terroir 100% naturel de la région Beni
Mellal KHENIFRA, il s’agit d’un soin qui contient des actifs naturels qui ont la
capacité de désincruster les pores, d’éliminer les cellules mortes de la peau,
activant la microcirculation sanguine dont les cellules de la peau deviennent de
plus en plus oxygénées, mieux nourries destinés aux hommes et aux femmes,
personnes de peaux matures, grasse, mixte et sèche, et tout cela est dû à la
qualité du produit et ses composantes dans le soin de la peau, avec une qualité
qui répond aux différents besoins grâce à le degré du broyage de la poudre du
caroube.
La crème hydratante est un gel extrêmement doux et adapté aux différents types
peaux.
Avec un marketing indifférencié (ou de masse) qui consiste à ignorer les
différences entre les segments et de se concentre sur les besoins communs des
consommateurs avec l’offre pour l’ensemble du marché pour dégager des
économies d’échelle, des consommateurs qui forment différentes cibles avec des
caractéristiques similaires, comportements d’achats similaires et des attentes
similaires et qui sont Homogène entre eux, (quinqua dos, les muppies et les
milléniaux masculin), Puisqu’on travail sur la relance d’un produit qui existe après
l’arrêt de sa production en raison à des contraintes financières rencontrés, on
travail aussi sur la reconnaissance du produit de la part d’un grand nombre de
consommateurs du coupe on cible .

Le positionnement du produit
Le gommage de la marque Caroube d’ATLAS sont deux notions qui vous viennent
forcément à l’esprit de manière conjointe. Apporte à ses clients pour la première
fois à Beni Mellal l’idée de production de telle produit et création d’un nouveau
territoire dans un marché de cosmétiques ou on ne trouvera pas de concurrents
qui produisent de tel produit, ainsi tel qualité en le comparant avec d’autres un
produit à 100% naturel a base caroube.
Un positionnement impactant le mix marketing (prix, produit, communication,
distribution).
La distribution du produit se fait dans les grandes surfaces de luxe, lieux
prestigieux pour promouvoir la gamme est une méthode de plus qui donne une
valeur ajoutée au produit et le valorise aux yeux des consommateur puisqu’on a
choisi une stratégie d’écrémage, ainsi sur des pages Facebook et Instagram pour
faciliter la recherche des informations en relation avec le caroubier comme
matière première pour gagner et s’assurer de la confiance de la clientèle.
La communication du produit se fait par sa qualité une plante naturelle qui a des
avantages en réalisant des cosmétiques biologiques à partir d’ingrédients
d’excellence, Possédant des propriétés incroyables pour la peau, encore peu
connues, lui offrant notamment une hydratation intense, Le cœur de ses fruits
retient de grands volumes d’eau qui une fois exploité génèrent vitalité et douceur
à la peau,
Pour la communication de marque le but est de garder un prestige spécial de la
marque et d’avoir une bonne image de marque qui pousse le consommateur à
acheter ou à créer le désir ou le besoin chez ce dernier, avec un packaging de luxe
entre tradition, culture et modernité pour se démarquer, pour susciter l’émotion,
pour raconter une histoire… ou l’on stimule l’acte d’achat en transformant un
simple boitage en un écrin unique qui offrira à l’objet une valeur ajoutée
inestimable.
Nous souhaitons bien prendre le temps de développer des produits particuliers
qui donnent des résultats découlant d’une fusion de culture, celle d’un territoire
porteur de ses racines, mais aussi et surtout d’une passion et d’un dévouement
sans faille.