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Présenté par :
- Hammou Dounia
- Kherchouche Mohammed El Amine
- Smaoune Abdellah
Encadré par :
Professeur CHOUAM
Promotion : IGE 42
Smart Booking
Where your Booking is perfectly organized
1 Introduction
1.1 Résumé du projet
Dans le domaine de voyages et de réservation, il existe plusieurs agences de
voyages et plusieurs applications ou sites web qui aide ses clients à choisir
leurs réservations dans leurs différentes destinations tel que l’application Book-
ing.com, Hotels.com, Trivago et plusieurs d’autre.
Et pour cette raison que chaque client dans nos jours-là lors de son voyage ce
type d’application est bien connue pour lui quand il veut chercher où réserver
ou héberger dans. Mais cette méthode prenne au gens assez de temps et mène
à des résultats qui ne sont pas toujours bons et peuvent boycotter leur voyage.
L’objectif de notre entreprise est de pouvoir offrir aux clients une solution
à ce problème. En offrant à l’utilisateur une application qui lui permet de
choisir sa destination, ses moyens de transport, et l’argent qui peut dépenser, et
pour combien de jour il veut rester. Puis elle lui génère automatiquement son
hébergement pendant cette période, tel que son séjour va être à côté des moyens
de transports qu’il a choisis déjà est sa dépense va être limité à ce qu’il a précisé.
Pour que son voyage peut être le plus agréable possible. Et ce résultat ne con-
cerne pas une seule destination, le client peut définir toutes ses destinations et
la période de son séjour dans chaque destination, et l’application lui donnera les
réservations qu’il devra faire ainsi que le chemin qu’il peut prendre.
1
(a) Smaoune Abdellah (b) Hammou Dounia (c) Kherchouche Mohammed
El Amine
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de l’application dès son début jusqu’à la fin. Les compétences et le bien-savoir
de chaque acteur aidera a bien avancé dans le projet et terminer les tâches dans
leur période du temps comme ils seront définis par le chef de projet.
2 Business Model
2.1 Le cadre de projet
Notre entreprise va s’installer le marché de tourisme.
Le poids du tourisme dans le PIB mondial en 2019 est de 9000 milliards de
dollars générant plus de 10% de l’activité mondiale. Ce secteur contribue à
plus de 319 millions d’emplois, et a été responsable d’un emploi sur 4 créé
ces 5 dernières années dans le monde. [1]. Ce secteur progresse à une vitesse
supérieure à la croissance économique mondiale, et malgré la crise économique,
l’activité touristique est actuellement en plein essor. Et cela est dû au fait que
le tourisme est l’un des premiers marchés à s’adapter à la transformation dig-
itale, le e-tourisme a explosé et il détient la troisième place dans le commerce
sur Internet après la mode et les produits culturels. Le tourisme est devenu
de plus en plus autonome dans l’organisation et la préparation de son voy-
age, et les possibilités de partir à des prix concurrentiels sont nombreuses. La
mondialisation a considérablement augmenté la taille du marché, et pour cette
raison qu’il a donc vu évoluer ses technologies, mais aussi les comportements
des touristes. Maintenant, les clients sont de plus en plus exigeants et donc
ont des besoins de plus en plus précis et cela a créée plus d’opportunités mais
aussi de menaces dans ce marché. D’une part plus de technologies peuvent être
exploité dans ce domaine et les applications de e-commerce sont plus utilisé et
aye plus de chance du succès, d’autre part cela en lui-même est une menace au
agences de voyages qu’ils devront évoluer obligatoirement dans une démarche
d’intégration du numérique dans l’ensemble des processus du métier touristique.
Cette intégration qui s’est opérée selon une logique de contingence, a touché les
principales directions suivants [2] :
3
– La transition vers de nouveaux business model centré sur le client touriste.
– Le renouveau des modes de management en adoptant des organisations
en équipes apprenantes et agiles.
– L’adoption des nouvelles pratiques en bénéficiant des vertus des récentes
innovations en relation avec les domaines du mobile.
– L’activation de nouveaux écosystèmes en matière de distribution, de com-
munication, marketing.
Et pour cette raison que ce domaine complexe en degré d’usage des technologies,
l’approche de conduite du changement est jugé nécessaire.
La segmentation du marché:
Ce marché peut être subdivisé en quatre marchés plus restreints qui sont :
1. Le tourisme dit de repos. Il comprend le tourisme ludique, le tourisme de
santé et le tourisme balnéaire.
2. Le tourisme culturel. Il concerne le domaine de patrimoine, le domaine
d’industrie/scientifique/technique.
3. Le marché des sports de détente. Il concerne le tourisme vert, et le
tourisme à plaisance/croisière/plongée.
4. Le tourisme d’affaire.
Notre produit couvre d’une manière notable les trois premiers segments de
marché de tourisme de repos, le tourisme culturel ainsi que le marché des sports
de détente, mais il peut aussi se situer dans les deux autres marchés. Et en
prenant en considération ces facteurs :
– Le grand nombre du concurrents dans le marché.
– Concept innovant de l’application.
– Un prix abordable de l’application en comparant avec les services donnés.
– La confiance des clients aux produits de l’entreprise Booking.com.
Ce produit a plus de chance d’avoir un bon départ dans le marché du
tourisme, et pour se situer dans une bonne position dans les années qui viennent,
mais le risque du changement technologique reste beaucoup plus grand, ce qu’il
nécessite qu’on doit rester adapté au différents changements de technologies.
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2.2 La nature et l’intérêt de projet
L’origine de l’entreprise :
À fin de résoudre les différentes lacunes de recherche traditionnelle dans le
système de Booking.com, l’entreprise a décidé d’aider dans une création d’une
entreprise qu’elle sera un de ses services reliés. Et c’est d’ici ou l’idée de
l’entreprise Smart Booking a venue en vie, qui a comme objectif fondamen-
tal d’automatiser toute réservation en utilisant toute nouvelle technologie dans
le domaine de e-toursime.
Le concept de l’application :
Comme expliqué précédemment, le développement numérique rapide nécessite
que le marché s’adapte à chaque nouvelle technologie, alors des nouveaux ser-
vices dans le e-tourisme. Notre application qui présente une innovation dans ce
domaine lui permettra de se mettre dans une meilleure position dans le marché
et avec les clients.
D’une manière générale, pour chaque client notre application propose un plan
de réservation complet et convenable à lui pour toute sa durée de séjour dans
les différentes destinations qu’il a précisé, ainsi qu’un programme complet des
différents évènements qu’ils se passerons dans les différentes régions ou il va
rester dans, ce qu’il lui donnera un meilleur loisir, et un meilleur voyage.
Le fonctionnement de l’application est de la manière suivante :
– Le client définit premièrement son budget de réservation pour ce voyage.
– Il précise le pays ou les pays de destinations.
– Il entre suivant les villes, ou régions qu’il veut visiter dans chaque pays.
– Il spécifié sa durée de séjour dans chaque ville/région.
– Il précise le type de logements qu’il veut rester dans, et le transport qu’il
peut utiliser dans chaque ville/région.
Ces étapes sont requises pour chaque utilisateur pour lui donner le plan optimal
de réservation pour son voyage, en ciblant ses centres d’intérêts et ses envies et
on lui offrant toutes les services de loisir.
Et pour pouvoir obtenir cette application, bien précisément ce modèle qui
permet d’obtenir le planning final. Notre premier objectif sera de trouver le
meilleure algorithme d’optimisation numérique, car elle doit résoudre le problème
du plus court chemin afin de pouvoir trouver le meilleur plan, et cela sera en
fonction de plusieurs paramètres tel que le coût de séjour qu’on doit minimiser,
et la rate des hôtels choisis qu’il doit être élevé afin d’assurer une bon séjour pour
chaque client, et cela reste sous contrainte de la durée entrée par l’utilisateur et
que le transport choisi soit présent, et le prix que le client peut offrir aussi.
Un autre critère du modèle qui sera développé est sa complexité et son retard,
car cette application doit pouvoir s’exécuter dans le processeur d’un smart-
phone et d’une manière rapide pour donner une meilleure qualité d’expérience
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à l’utilisateur, tout en prenant en considération la taille de la base de donnée de
l’entreprise Booking.com où toute information sur chaque logement ou hôtel de
réservation est stocké là-dedans. Ce qui mène à un autre objectif de ce modèle
d’optimisation : trouver une solution optimale globale sur toute l’ensemble de
données qui existe dans la base de donnée.
C’est pour cette raison que ce projet est désormais une innovation dans le
marché, car ce type de solution est rarement trouvé pour des grandes bases de
données comme celle-ci, et de plus ce type de programme peut toucher l’aspect
du marché e-tourisme car elle va automatiser toute recherche de réservation, et
cela peut impacter le travail de plusieurs agences de voyage.
L’intérêt du projet :
La mission de notre entreprise Smart Booking est d’être une source d’information
fiable, rapide et complète pour chaque voyageur lors de sa recherche de réservations.
Et pour mener à bien cette mission et permettre à chaque utilisateur de vivre
les meilleures expériences d’une manière simple sans faire beaucoup d’efforts,
on a mis en place ce nouveau service.
Grâce à l’innovation emmené par cette application et sa plate-forme interactive,
on a pu investir plus sur la technologie. Et cela va nous permettre d’attirer plus
de divers clients, ainsi de toujours suivre le développement technologique dans
ce secteur, ce que nous permettrons de se poser dans une meilleure position dans
ce secteur et d’amener plus d’avantages concurrentielles.
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d’analyse et da maı̂trise des langues le donne une supériorité dans la coor-
dination et la supervision de la comptabilité, la trésorerie, les placements
et le contrôle de gestion.
– L’entreprise Booking Holdings Inc, le bailleur de fonds. C’est une société
américaine de technologie de voyage et un leader dans le monde dans ce
secteur. Elle a été créée en 1996 à Norwalk, Connecticut. Elle possède et
exploite plusieurs services et produits dont l’une est la société e-commerce
Booking.com qui se situe à Amsterdam. Cette entreprise a comme mission
de proposer à des millions de voyageurs des activités inoubliables, des
options de transport optimales et des hébergements incroyables. Pour
cette raison qu’elle va être le fournisseur de fonds pour notre projet ainsi
qu’elle va gérer aussi toute étape de développement de l’application.
3 Analyse Stratégique
3.1 Analyse PESTEL
De cette analyse PESTEL, nous ne retenons que les facteurs économiques, so-
ciaux et technologiques car ils sont les plus importants dans ce domaine des
technologies mobiles.
1. Facteurs économiques :la confiance des consommateurs dans les Smart-
phones et dans les applications est élevée et de plus le taux de conver-
sion des personnes passant d’un GSM à un Smartphone est très haut
également. Par ailleurs les revenus d’applications mobiles proviennent de
quatre sources principales : téléchargements d’applications mobiles; achats
au moyen d’applications; annonces; abonnements. Aujourd’hui 24% des
entreprises se concentrent sur le développement d’applications mobiles of-
frant des solutions de voyage et de transports.
2. Facteurs sociaux :le style de vie des gens à changer depuis l’apparition des
Smartphones à tel point que c’est devenu plus qu’un téléphone, c’est une
drogue et on ne s’en sépare jamais. De plus , la tendance est actuelle-
ment aux supports mobiles : tablettes et Smartphones. Cela est encore
plus véridique lorsque l’on est en déplacement. En effet, nous sommes
aujourd’hui des consommateurs hyper connectés. Que l’on soit chez nous
ou en voyage nous avons besoin d’accéder à internet pour une multitude
de choses. De ce fait, où que nous soyons, nous avons quasiment toujours
un support de connexion avec nous que ce soit un ordinateur, un Smart-
phone ou une tablette. Pour les clients qui sont en voyage d’affaires ou en
vacances, il en est de même : ils ont avec eux leur Smartphone ou tablette
et se connectent régulièrement.
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agences à être innovantes et à suivre les nouvelles tendances. De plus
l’utilisation d’internet sur mobile a révolutionné le domaine et favorisé le
développement des Smartphones. Le taux de personnes utilisant Internet
à augmenté. Des sommes astronomiques sont dépensées par les géants
mondiaux pour avoir sans cesse des nouveautés et plus de performance.
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3.3 Analyse SWOT
L’analyse SWOT, ou forces, faiblesses, opportunités et menaces en français est
importante car elle permet de cibler les facteurs externes c’est à dire, les op-
portunités et menaces, mais aussi les facteurs internes à savoir ses forces et ses
faiblesses. Donc cette analyse permet de catégoriser les facteurs internes et ex-
ternes qui auront un impact (positif ou négatif) sur le développement de notre
application de voyage.
La SWOT permet également de mieux appréhender les opportunités présentes
sur un environnement concurrentiel, mais également les menaces qui l’entourent.Nous
devons donc répondre à ces deux questions:
Quels sont les facteurs qui nous permettent de gagner des parts de marchés?
Quels sont ceux qui peuvent constituer une menaces pour notre développement?
1-Forces :
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l’esprit. Cependant, on va proposer une application en version tablette,
et même concevoir une version pour les smart TV. En effet, rendre cette
application disponible sur plusieurs supports permet d’accroı̂tre sa portée
et de toucher un public plus large.
– Partenariats avec d’autres applications.
4-Menaces :
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Table 1: La liste des risques les plus probables
Evénement Niveau de risque Impact Gestion
Nous avons déjà considéré ce risque et avons
Retard dans le développement
Moyen Moyen ajouté une marge de sécurité afin d’être
de l’application
certains de respecter les délais
Nous avons des fonds disponibles pour
Retard dans le recherche de
Moyen Fort démarrer notre projet de développement
financement
de l’application si besoin.
Nous avons déjà vérifié l’intérêt du
marché en discutant avec nos clients
potentiels et nous continuerons à prendre
Écart entre ce que nous
en compte les retours des utilisateurs.
proposons et ce que demande Bas Fort
De plus, aucune application sur
le marché
le marché ne fournit tous les services
en même temps que notre application
les fournira.
Effectuer divers tests sur plusieurs
Mauvais fonctionnement de
Fort Fort plates-formes avant de lancer
l’application.
l’application dans l’app store.
4 Moyennes d’exploitation
4.1 Mix Marketing
L’industrie des Smartphones et des applications Smartphones ne s’est jamais
aussi bien portée qu’au jour d’aujourd’hui. Le business est florissant et en
pleine expansion. Chaque jour de nouvelles applications, donc il faut prendre
l’avantage dans ce milieu en proposant une application mobile sans bug, avec
un design attrayant et surtout répondant à un besoin des potentiels consom-
mateurs. La mission est d’offrir au marché une application optimale, mais il
faut garder à l’esprit que la qualité du produit sera fortement liée au coût de
production. Puisque l’application est payante, il est indispensable d’assurer un
rapport qualité/prix défiant toute concurrence.
La question qui se pose est: combien coûte cette application ? Le coût de
développement d’une application mobile Métier est cohérent au regard du bénéfice
attendu. Ce coût comprend :
– La conception de l’application qui couvre la définition des spécifications
fonctionnelles.
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des web-services et des échanges avec le système d’Information, sécurisation
des flux.
– Les tests, recettes et corrections à effectuer lors du développement pour
garantir la qualité et la fiabilité de l’application.
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– Connaissance approfondie du développement web front-end(HTML,CSS,JS)
et back-end(PHP/NODE JS).
– L’utilisation des frameworks(VueJS,React,bootstrap), qui facilitent tâche
et accélèrent le développement.
– L’utilisation des algorithmes d’optimisation numérique pour trouver les
plans optimaux aux voyageurs.
– une Licence de développement Android : Cette licence sert à accéder à
Play Store pour pouvoir publier une application.
– Aussi une Licence développement IOS : Cette licence sert à accéder à l’app
Store pour pouvoir publier une application.
– Appareils portables standard avec des système d’exploitations de type
Android et IOS afin de réaliser des tests.
– Assez d’ordinateurs puissants pour développer .
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Nous pouvons désormais mettre en place efficacement cette filiale de l’entreprise
Booking. Le statut juridique choisi pour cette société est de type SARL. Nous
avons choisis ce statut car il offre un cadre juridique sécurisant. En plus la
SARL protège ses associés, il s’agit d’une société à responsabilité limitée.
5 Analyse financière
NB: les chiffres utilisés dans cette partie ne sont pas réels mais juste
une approximation afin de réaliser l’analyse financière.
Dans cette partie on aborde l’analyse financière de notre entreprise ”Smart
Booking” qui est une branche de Booking, ainsi que notre premier projet
intitulé Smart Booking qui est une application payante pour facilité la tache
au voyageur et bien organiser leur séjours.
Dans le tableau 2 qui illustre le total des revenus pour l’exercice clos le
31 décembre 2020 de Booking, par rapport à l’exercice clos le 31 décembre
2019, respectivement, a diminué de 54,9% (diminué à taux de change constant
d’environ 55%). Une grande majorité de la baisse d’une année à l’autre était
liée aux revenus tirés de nos services de réservation d’hébergement. Les revenus
totaux pour l’exercice clos le 31 décembre 2020 ont été impactés négativement
par une réduction des revenus de 44 millions de dollars pour les rembourse-
ments payés ou estimés être payables aux voyageurs en raison de la pandémie
COVID-19 où nous avons accepté de fournir une annulation gratuite pour cer-
tains non-réservations remboursables sans recouvrement prévu estimé corre-
spondant auprès des prestataires de services de voyage. De plus, les revenus
totaux pour l’exercice terminé le 31 décembre 2020 ont été touchés par des
rabais supplémentaires d’environ 100 millions de dollars offerts aux fournisseurs
de services de voyage répondant à certaines conditions d’admissibilité dans le
cadre d’un programme incitatif qui s’est terminé en 2020.
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tinées à être remboursées et sont définitivement allouées à l’entreprise. D’autre
part, il existe les subventions d’exploitation qui permettent de compenser
l’insuffisance de certains produits d’exploitation et qui valent de 2 800 dans la
première année.
Table 2: Chiffre d’affaire de Booking des années 2019 et 2020 (En millions)
Fin d’année, Dec 31
2020 2019 Diminution (Aug)
revenu d’agence 4314 10117 57.4%
revenus marchands 2117 3830 44.7%
publicité et autres revenus 365 1119 67.3%
revenues total 6796 15066 54.9%
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5.2 Les Charges
Concernant le charges, on peut tirer les frais généraux de la table de compte
de résultat 3 par exemple, la charge d’électricité, d’eau, honoraires comptable
/ juridique . . . . Par ailleurs, les intérêts d’emprunts vont engendrer les frais
financier, ainsi tout ce qui est commission bancaire. Et à la fin du tableau il y
a les impôts sur les bénéfices qui s’accumule durant le temps.
Passant au Plan Financier de Smart Booking 4 qui présente les besoins et
les ressources de fonds de l’entreprise afin de validé la faisabilité et la viabilité
financière d’une création d’entreprise dans notre cas à l’horizon de 3 ans. Comme
déjà discuté la nouvelle entreprise doit emprunté ou financé par Booking et aussi
de la banque on parle alors du remboursement d’emprunts, concernant le CAF
est un montant déterminer à partir d’éléments de compte de résultat.
Afin de vérifier l’équilibre du plan de financement on calcule le solde qui est
la différence entre les ressources du fonds et les besoins du fonds, en première
année on obtient un déficit de financement de -31, mais un excédant de trésorerie
pendant les années 2 et 3. Si on vérifie le solde cumulé on aura un déficit la
première année mais dès que la deuxième période le plan de financement est
équilibré et excédentaire.
Abordant le budget de trésorerie 6 pour notre entreprise qui décrit un seul
trimestre ou le total d’encaissements est de 64 860 pour le mois de janvier et son
total de décaissements est de 1 325, noté bien que chaque solde de trésorerie de
mois courant est le solde précédent du mois prochain (les deux sommes doivent
être égaux).
En plus de ces tableaux, il y a le bilan prévisionnel 5 qui est un document
indispensable pour l’image de l’entreprise car il présente son patrimoine en il-
lustrant son passif et actif. Le tableau 5 décrit le bilan durant les trois années,
soulignant un point très important que lors d’élaboration d’un bilan, il faut qu’à
la fin de l’exercice clos (généralement le 31 Dec) le total de l’actif doit être égale
au total du passif.
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Table 4: Plan Financier concernant Smart Booking
Plan de financement (en dollars $) Année 1 Année 2 Année 3
Besoins Investissement
21665 7 831 5 581
de Fonds ( Corporel, Incorporels, Financiers)
Augmentation du Besoin en
42 706 783 552
Fonds de Roulement (B.F.R)
Remboursement d’Emprunts 2360 1253 1 324
Retraits de compte courant d’associé 1 104
Paiement de dividendes 627 820
Total des besoins 66 731 10 494 9 381
Ressources
Capacité d’AutoFinancement (CAF) 66700 5452 5290
de Fonds
Emprunts souscrit (capital emprunté) 18912 5452 5952
Cession d’investissement 2791 529
Augmentation de capital 7224 546 529
Apport en compte courant d’associé 11005
Total des ressources de fonds 66 700 11 450 12 300
Solde
-31 956 2919
(Ressources de fonds - Besoins de fonds )
Solde cumulé -31 925 3844
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Table 6: Budget de Trésorerie de Smart Booking pour un seul trimestre
Trésorerie Javier Fèvrier Mars
Total des encaissements 64860
Total des décaissements 1325 58674 1325
Solde précédent 63535 4861
Variation de la trésorerie 63535 -58574 -1325
Solde de trésorerie 63535 4861 3536
• La capacité d’autofinancement:
Comme déjà mentionné le CAF est un ratio qui évalue les ressources
générées par le cycle d’exploitation de l’entreprise et permettant d’assurer
son autofinancement, et il dépend des éléments de compte de résultat
établie en tableau 3 et qui est calculé comme suit:
CAF prévisionnelle = résultat net comptable + dotations aux amortisse-
ments et provisions – reprise sur amortissements et provisions + produits
de cessions d’éléments d’actif – valeur nette comptable des actifs vendus
– quote-part des subventions d’investissement
• Le besoin en fonds de roulement:
Et comme dernier indicateur on a le Besoins en fonds de roulement qui
est la mesure des ressources financières qu’une entreprise doit mettre en
œuvre pour couvrir le besoin financier résultant des décalages des flux de
trésorerie correspondant aux décaissements et aux encaissements liés à son
activité.
BFR prévisionnel = stocks + créances clients + autres créances – dettes
fournisseurs – dettes fiscales – dettes sociales
6 Conclusion
Pour conclure, la mise en oeuvre de cette nouvelle entreprise voir Smart Book-
ing va engendrer une souplesse non seulement pour l’entreprise Booking mais
aussi pour les clients en créant une infrastructure ou les deux facteur (i.e. ap-
plication et client) seront interconnecter .
Tout les aspects discutés dont les segments du marché qui détermine la
communauté cibler, concept d’application ou on résume la tache principale
de l’application ainsi l’analyse stratégique et financière de l’entreprise qui sont
nécessaires pour comprendre l’environnement de l’entreprise pour identifier les
origines d’une évolution, les opportunités de développement et ainsi prendre
les bonnes décisions dont la création de application et d’exposer la situation
financière d’une entreprise. Ces modalités vont élaborer en choisissant la bonne
direction afin de converger vers la construction optimale de l’application souhaitée
autrement dit elle sera capable de sélectionner un hébergement dépendent de la
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destination, moyens de transports, capacité financière du clients. Afin d’aboutir
un voyage parfaitement organiser ce qui est le slogan de Smart Booking
References
[1] World travel and tourism council.
[2] A. HANSSALI. La transformation digitale dans le secteur du tourisme, une
approche de conduite du changement. International Journal of Management
Sciences, 3(1), 2020.
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