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Décembre 2020
1 résentation de l’entreprise
P
……………………………………………………………………
…………………………..4
1.1 Identification 4
1.2 Description de l’entreprise 4
1.3 Mission de l’entreprise 5
1.4 Objectif de l’entreprise 6
1.5 Cadre Juridique de l’entreprise 6
1.6 Calendrier de réalisation 7
2 Présentation des promoteurs 8
2.1 Les personnes ressources 9
3 Le marché 9
3.1 Secteur d’activité 9
3.2 Analyse de marcher 10
3.3 Environnement externe de l’entreprise 10
3.4 Marché cible et potentiel 11
3.4.1 Marché potentiel 11
3.4.2 Segmentation de marché 11
3.4.3 Marché cible 12
3.5 Estimation de ventes 12
3.6 Prévisions de ventes 13
4 Le plan Marketing 13
4.1 Stratégie de marketing des 4P 13
4.1.1 Produits 13
4.1.2 Prix 13
4.1.3 Place 13
4.1.4 Publicité 14
5 Plan de production. 15
5.1 Processus de réalisation des produits 15
5.2 Tableau des immobilisations, matériels et
équipements 15
5.3 Aperçu du calendrier de production et les activités
commerciales 15
5.4 Etape de production 16
5.5 Heure d’ouverture 16
5.6 Besoins en main-d’œuvre 16
5.7 Capacité de production 16
5.8 Equipements nécessaires à la production 17
5.9 Evaluation des besoins en Ressources humaines 18
5.10 Evaluation environnementale 18
6 Plan de développement de l’entreprise 18
6.1 Les objectifs de croissance à long terme 19
7 Calendrier de réalisation, le plan de gestion des risques et
les solutions de rechange. 20
7.1 Calendrier de réalisation 20
7.2 Plan de gestion de risque et solution de rechange 20
8 Le plan financier 21
Sommaire Exécutif
RAFA et Co. est une entreprise en nom collectif avec un total de quatre
associés qui a chacun des compétences dans des domaines divers. Cette entreprise
évoluera dans le domaine de l’élevage plus précisément dans l’abattage des cabris
et la commercialisation de la viande à travers tout le territoire national à moyen
terme et s’internationalisée sur le long terme.
Une surface de vingt hectares de terre est disponible pour débuter l’élevage, l’entreprise a
pour objectif d’atteindre les soixante-dix hectares à partir de sa septième année d’exploitation.
Elle se localise dans le département des Nippes plus précisément dans la commune des
Baradères. Les activités se divisent en trois grandes étapes : la première est celle de la clôture du
terrain pour arriver à l’achat des bétails jusqu’au mois de mai 2021. La deuxième qui est celle de
la construction de l’abattoir et les installations et d’autres étapes au mois septembre 2022 et la
troisième est celle du début de l’exploitation plus de quinze mois après le début de l’élevage ce
qui veut dire à partir d’octobre 2022.
Les estimations des ventes de l’entreprise pour les trois premières années s’élèvent
respectivement à douze millions, vingt-trois millions et plus de cinquante et un millions de
gourdes et les bénéfices net seront de deux millions neuf cent milles gourdes, sept millions
quatre cent milles et vingt-huit millions de gourdes pour les trois premières années.
1 Présentation de l’entreprise
1.1 Identification
Dénomination Sociale : RAFA & Co.
Localisation : Baradères, Nippes/Haïti
Secteur d’activité : Elevage
Tél : +509 36 89 76 94
www.rafa.ht, E-mail : info@rafa.ht
Cette entreprise « RAFA & Co. », le choix de ce nom vient de la première lettre des prénoms
des associés et aura pour nom commercial « vyann lakay », ce nom commercial facilitera
beaucoup plus de familiarité avec la population qui sera une plus-value pour l’entreprise sur
le plan marketing.
1.2 Description de l’entreprise
L’une des variables économique la plus importante de l’inflation en Haïti est la sous-
production. Conscient de cette situation, nous nous y engageons dans le but de contribuer à la
hausse de production dans le pays. Elle sera la première dans sa spécificité en Haïti. Cette
entreprise évoluera dans le domaine de l’élevage. Elle se spécialisera dans l’élevage de cabris
et bœufs et l’abattage c’est-à-dire, élevé les bétails, les tués et commercialisé la viande. La
section commerciale disposera d’un inventaire composé uniquement des produits qui seront
commercialisés sous le titre de : « Vyann lakay » mais avec une diversité d’emballage : 1
livre, 2 livres, 5 livres et 10 livres.
Sur le plan physique, « RAFA & Co. » aura à établir sur une surface de 20 hectares de terre
qui comprendra 3 départements : le premier consiste en la construction d’un bâtiment qui
abritera la section administrative de l’entreprise ; le second qui abritera l’espace d’abattage et
une chambre froide et enfin le troisième qui est réservé à la ferme où les bétails seront
gardés.
Sur le plan psychologique, l’entreprise va créer une certaine stabilité chez les paysans car elle
sera une source de motivation pour produire et surtout certains de ces paysans seront des
employés directs de l’entreprise. Le produit que nous allons offrir à la population sera
compétitif car elle appliquera la stratégie de la compétitivité par les couts.
Le marché national est peu exploité par des entreprises nationales, les produits de ce type qui
sont sur le marché sont soit très peu, soit qu’ils ne sont pas à la portée de tous par rapport au
prix ou par la présence. Les gens utilisent beaucoup des produits similaires complémentaires
importés, mais, avec la politique du prix, l’entreprise aura à les combattre car la population a
besoin la possibilité de consommer les produits locaux qui malheureusement sont plus chers
que les produits importés qui malheureusement en général de très mauvaise qualité. Dans ce
cas, l’entreprise aura à colmater cette brèche.
1.3 Mission de l’entreprise
Le « RAFA & Co. » se donne pour mission de mettre disponible sur le marché en grande
quantité afin que la population puisse avoir la possibilité d’avoir accès à de la viande saine,
de qualité et à la portée de toutes bourses et du coup de contribuer au PIB du pays en y
apportant de valeur ajoutée par la production et la commercialisation de la viande de cabri et
bœuf sur tout le territoire national afin que la population ne se tourne pas vers des produits
importés par l’absence ou l’indisponibilité des produits.
La clientèle de l’entreprise représente toutes les couches de la société sans exception car que
ce soit les plus pauvres, ils consomment de la viande de poulet, dinde, de porc importés et
beaucoup d’autres car ils n’ont pas les moyens de consommer de la viande de qualité et
« RAFA & Co. » aura les moyens de révolutionner cet état de fait.
Elle entend offrir à sa clientèle des produits de qualité supérieure, sans effet négatif sur la
santé et dont le prix à la portée de toute bourse.
1.4 Objectif de l’entreprise
S’il est vrai que l’objectif de toute entreprise est de minimiser les couts et maximiser le
profit, l’objectif de « RAFA & Co. » n’est surtout pas différent. L’entreprise va travailler pour
augmenter la quantité de viande bio disponible sur le marché et compte acquérir une position
de leader national en la matière.
L’entreprise a formulé des objectifs à court, moyen et long terme. A court terme soit au cours
de la première année d’exploitation, veut atteindre trois (3) départements du pays avec
environ 50 employés environ pour des chiffres d’affaires 12 millions de gourdes, à moyen
terme soit au cours de la troisième et quatrième année d’atteindre les dix départements du
pays avec 80 employés pour un chiffre d’affaire de 50 millions de gourdes et enfin à long
terme soit à partir de la cinquième année elle procédera à l’exportation avec environ 150
employés sur tout le territoire national pour un chiffre d’affaire de plus de 120 millions de
gourdes.
ème
D’autre part, à long terme, soit jusqu’au début de la 7 année, l’entreprise formule des
objectifs dans le but d’atteindre les 70 hectares de terre qui permettra d’élargir la production
afin d’arriver à satisfaire le marché national et que le marché international lui aussi à recevoir
une quantité optimale de produits.
1.5 Cadre Juridique de l’entreprise
« RAFA & Co. » est une société en nom collectif avec un total de quatre (4) associés. Vu le
lien tissé entre nous et notre expérience dans le passé à entreprendre d’autres activités, nous
avions décidé que nous pourrons nous impliquer dans ce sens c’est-à-dire créer une société
en nom collectif.
Exploitation
2 Présentation des promoteurs
Les promoteurs de l’entreprise pour la plupart issu des milieux paysans, ce qui signifie,
ils ont une affinité naturelle pour la production nationale et qui sachent exploiter les
produits.
1- Rebecca AUREL, Comptable et commerçante.
2- Anne Flore PIERRE, Comptable et commerçante.
3- Madson FRANCIS Ynci-L. , Financier
4- Amos EUGENE, Formation en transformation et conservation de fruits et expérience
dans la transformation des produits agricoles depuis 2009, Formation en technique
apicole, expérience dans l’élevage des animaux, Financier.
La réflexion pour arriver à cette entreprise ne date pas aujourd’hui, l’idée est en examen
depuis quelques années, cela fait qu’aujourd’hui c’est notre deuxième grand pas vers la
réalisation du rêve, nous voilà à la rédaction du plan d’affaires.
Les promoteurs ont pour objectifs personnels de réaliser des profits et de se sentir utiles à la
communauté en posant leur pierre dans l’équilibre économique du pays. Pour ce qui va des
objectifs professionnels, les promoteurs de ce projet cherchent à acquérir une notoriété
incontestable en tant que professionnel dans la réussite de l’implantation d’une entreprise,
une première dans le milieu haïtien.
Amos EUGENE, Financier, La fonction qu’il occupera dans l’entreprise est : Directeur
Général.
Rebecca AUREL, Comptable, elle occupera la fonction : Auditrice interne.
Anne Flore PIERRE, Comptable, elle occupera le poste Comptable en chef.
Madson FRANCIS, financier, il occupera le poste de : Administrateur
Forme de Participation
Noms et Prénoms Montant Transfert Expertise Total %
(gdes) d’actifs participation participation
EUGENE Amos 1,300,000 700,000 400,000 2,400,000 12%
AUREL Rebecca 1,200,000 100,000 1,300,000 6,52%
PIERRE Anne 1,100.000 100,000 1,200,000 6%
Flore
FRANCIS Madson 850.000 200,000 1,050,000 5,51%
Fonds externes 14,000,000 14,000,000 70%
Total en gourdes 18,450,000 900,000 600,000 19,950,000 100%
3 Le marché
3.1 Secteur d’activité
Durant ces trente dernières années, la consommation de viande importée plus précisément la
viande de poulet, de dinde, de porc etc. a connu une augmentation de manière exponentielle
dans le pays à cause de la dégradation de la production nationale. Pour combler quelques
vides, l’entreprise aura à produire en grande quantité et mise sur le marché et appliquera
l’approche de la compétitivité-prix.
3.2 Analyse de marcher
Une analyse exhaustive de marché nous permet de comprendre que la viande est consommée
par une très grande majorité de la population et au jour le jour. Le marché de la viande
représente environ 10 millions haïtiens. Tous les jours, en moyenne 3 millions consomment
de la viande de diverse qualité pour un montant moyen de deux cents gourdes. De ces 3
millions, la segmentation de marché est repartie ainsi :
➢ Environ cinquante milles à raison de 750 gourdes en moyenne par jour pour les plus
aisés et consomment de qualité diverse.
➢ Pour ceux de la classe intermédiaire, plus de 500 milles à raison de 350 gourdes par
jour consomment aussi de viande de diverse qualité.
➢ Pour les plus pauvres, environ 2 400 000 consomment en moyenne 175 gourdes pour
s’acheter de la viande de poulet, de dinde ou de porc congelés car leur faible revenu
ne leur permet pas de consommer de la viande saine produit localement.
3.3 Environnement externe de l’entreprise
Généralement pour faire l’analyse de l’environnement externe de l’entreprise, on concourt à un
outil qu’on appelle environnement PESTEL.
P et L : en matière de Politique et Légal, il n’y a aucune loi qui soit favorable à ce type
d’entreprise mais non plus il n’y a aucune loi qui soit défavorable ou contraignante, dans ce cas
on peut dire que dans ce cas on aura aucun problème pour faire atterrir cette entreprise.
E : Economique ; nous ne pouvons pas dire que l’économie favorise ce secteur d’activité car sur
un marché de plus de 10 millions de personnes qui pourrait consommer de la viande tous les
jours on retient que la taille du marché ne dépasse pas les 400 milles qui consomment
quotidiennement de la viande à cause de la situation économique précaire. Etant donné que le
marché soit vierge en ce qui a trait à ce secteur, nous allons travailler pour pouvoir pénétrer non
seulement le marché de la viande de cabri et de bœuf mais aussi le marché des produits de
substitution.
S : Sociodémographique ; Par rapport à ce secteur d’activité, un marché de cette taille nous
favorise de produire et d’en tirer profit et à force que la situation économique de la population
s’améliore, le chiffre d’affaire de l’entreprise augmentera proportionnellement. Etant donné aussi
que l’objectif de RAFA & Co. Est à long terme de procéder à l’exportation, cela veut dire que sur
le plan démographique nous y arriverons.
T : Technologique ; des changements ou innovation technologique n’aura pas à nous nuire et
nous n’aurons pas besoin de technologie nouvelle pour s’adapter ou pour pouvoir évoluer plus
facilement sauf peut-être si cette technologie nous permettra de réduire le temps à l’abattage,
donc des innovations technologies ne va pas impacter d’une manière ou d’une autre.
E : Ecologique ; RAFA & Co. Travaillera dans l’objectif de minimiser des effets négatifs
provient de l’exploitation sur l’écologie. Dans l’environnement de la ferme, il y aura des arbres
synonymes de protection de l’environnement. Il est vrai que pour l’emballage des produits
l’entreprise utilisera des matières en plastique mais des matières biodégradables qui ne doivent
pas poser trop de problèmes sur le plan écologique.
3.4 Marché cible et potentiel
3.4.1 Marché potentiel
Toute personne susceptible de consommer de la viande représente un client potentiel car tous les
haïtiens aimeraient consommer des produits locaux sauf qu’elles ont des barrières dressées
devant elles c’est-à-dire l’indisponibilité des produits locaux et la hausse des prix. Notre produit
sera disponible dans toutes les supermarchés que la catégorie des plus aisés et la classe
intermédiaire pourront en procurer et dans tous les marchés publics ce qui veut dire plus proche
de la population la plus pauvre, pour toutes les catégories et des personnes de tout âge.
3.4.2 Segmentation de marché
Sur un marché de taille 3 millions de personnes en moyenne qui consomment de la viande
quotidiennement, la segmentation de marché se présentent ainsi :
❖ Environ 50 milles à raison de 750 gourdes en moyenne par jour pour les plus aisés et
consomment de qualité diverse.
❖ Pour ceux de la classe intermédiaire, plus de 500 milles à raison de 350 gourdes par jour
consomment aussi de viande de diverse qualité.
❖ Pour les plus pauvres, environ 2 400 000 consomment en moyenne 175 gourdes pour
s’acheter de la viande de poulet de dinde ou de porc congelés car leur faible revenu ne
leur permet pas de consommer de la viande saine produit localement.
4 Le plan Marketing
4.1 Stratégie de marketing des 4P
4.1.1 Produits
L’unité de produit que nous offrons est la viande de cabri. L’entreprise se spécialisera dans la
production et la distribution de la viande de cabri partout dans le pays à moyen terme. Notre
viande aura une caractéristique fondamentale qui repose sur le fait que le produit est
spécifiquement bio, ce sera la seule entreprise à ce niveau dans le pays. Ses avantages
reposent sur le fait que le produit n’aura aucun effet secondaire sur la santé et le prix à la
portée de toutes bourses. Le produit sera emballé dans des emballages de diverse dimension
en plastic biodégradable et aura aucun effet négatif sur le plan écologique.
4.1.2 Prix
La politique de prix que l’entreprise va adopter ne sera pas trop en déséquilibre par rapport
aux concurrents, il est vrai que le produit sera à la portée des clients cibles mais la force de ce
produit réside dans le bien-être sanitaire qu’il pourra apporter à la population. Le prix de
revient d’un livre de viande sera de 175 gourdes et le prix de vente sera fixé à 200 gourdes,
ce qui implique une marge de 25 gourdes/livre.
4.1.3 Place
Cette entreprise s’installera dans le département des nippes, plus précisément dans la
commune des Baradères. Il est vrai que ce n’est pas le lieu le plus approprié pour vendre ces
produits mais l’avantage est qu’étant donné que les cabris vont se nourrir d’herbes
exclusivement et, déjà l’entreprise à sa disposition de vaste terrain pouvant accueillir et
élever les cabris sans ambages. Le lieu de production sera à Baradères mais l’entreprise
disposera différents points de vente dans la zone métropolitaine de Port-au-Prince et dans les
grandes villes du pays qui faciliteront l’écoulement des produits.
4.1.4 Publicité
Diverses formes de publicité ou de promotion vont être mis en place afin de mieux exposer
l’entreprise et ses produits au grand public. Si l’on se réfère au principe AIDA, notre produit
va attirer l’ATTENTION par non seulement la couleur, la présentation de l’emballage mais
aussi le nom commercial utilisé. Le titre suscitera beaucoup d’INTERET chez les clients ou
les potentiels clients car le produit sera commercialisé sur le titre de « Vyann lakay ». Le
DESIR chez le consommateur se reposera sur le fait qu’il veut consommer les biens produit
localement mais surtout de la viande de cabri biologiquement préparée par rapport au viande
de poulet ou de dinde, de porc importée etc. A partir de la date de lancement du début des
ventes, prévu pour octobre 2022, l’entreprise s’efforce toujours pour être disponible sur le
marché pour que les clients trouvent de disponibilité d’ACHAT.
L’entreprise aura à utiliser toutes sortes de canaux de communication pour faire de la
publicité ; radio, télévision mais le marketing digital sera en première ligne car ce canal peut
s’avérer moins cher et peut aller plus vite mais aucun canal de communication ne sera
négligé car le produit doit être reconnu dans tous les coins du pays. Participer dans des foires
agroindustriels, festival etc. s’avère être nécessaire pour la promotion de ce produit.
Il faut dire que nos locaux dans la zone d’exploitation sont en milieu rural, on n’aura pas
besoin d’une grande espace de bureau mais de préférence de stockage. Il est vrai que
l’entreprise s’installe sur une grande superficie mais ce sont nos points de ventes dans les
grandes villes qui en auront besoin. Etant donné que l’entreprise vise à mettre des points de
distribution dans plusieurs grandes villes du pays, donc elle aura comme besoin futur des
espaces appropriées car RAFA & Co. n’utilisera pas trop d’intermédiaire dans la chaine de
distribution.
5 Plan de production.
5.1 Processus de réalisation des produits
Les produits de RAFA & Co. seront réalisés dans des conditions adéquates, les technologies à
utiliser ne seront pas de la haute technologie car l’entreprise n’aura pas à faire face à une telle
exigence. En matière de savoir-faire, l’entreprise aura besoin de médecins vétérinaires, des
bouchers, des techniciens en réfrigération, mécaniciens etc.
Les processus de réalisations des produits passent d’abord par l’implantation de la ferme sur
une grande quantité de terre encerclée, ensuite l’élevage suit son cours. Avant d’arriver à
l’opérationnalisation de l’activité principale, après la ferme, un bâtiment servant d’entrepôt et
d’abattoir sera construit et un espace de bureau équipé de matériels de réfrigération,
génératrice et tout autre matériel et équipement nécessaire à l’exploitation.
Les fournisseurs des équipements à acquérir sont respectivement GEO pour les matériels de
réfrigération et Valério Canez pour les génératrices. Ces fournisseurs se situent à Port-au-
Prince. La livraison sera assurée par les fournisseurs car c’est à eux de les installer. Le délai
n’est pas préoccupant, il sera largement suffisant car avant l’exploitation pour la mise sur le
marché on aura environ une année pour tout mettre en place. Les marchandises arriveront par
voie terrestre en camion.
5.9 Evaluation des besoins en Ressources humaines
L’entreprise aura besoin de médecin vétérinaire, des gens qui s’y connaissent en élevage, une
dizaine à court terme et plus à long terme, une vingtaine de boucher et de personnes pour
nettoyer la partie de la viande qui nécessite de nettoyage, deux personnes qui travaillent dans
la chambre froide, un technicien en réfrigération, un contrôleur de qualité, une dizaine pour
la mise en emballage. RAFA & Co. n’aura pas besoin d’aller chercher très loin car les
ressources nécessaires sont disponibles sur place, c’est-à-dire dans la commune. Notre
politique de rémunération prendra en compte deux catégories d’employés. D’une part les
professionnels qui seront rémunérés selon leur niveau et d’autre part le petit personnel qui
sera rémunéré en fonction du cout de salaire minimum en vigueur et les avantages sociaux y
relatifs.
Exploitation
8 Le plan financier
RAFA & Co.
Bilan
d'ouverture
Octobre 2022
Actifs
BFR 2000000
Bétails 1500000
Terrain 2000000
Batiment 2000000
Vehicules 4500000
Génératrice 1750000
Matériels de réfrigération 1200000
Grillage (Gabions) 5000000
Total Actifs 19950000
Passif
Dette Long Terme 14000000
Avoir des Associés 5950000
total Passif + Capital 19950000
Activités de financement
Remboursement d'emprunt -875000 -875000 -875000
Dividendes versés 0 -5100000 -25650000
Total Activités de financement -875000 -5975000 -26525000
Augmentation des liquidités 1600000 2070000 325000
Liquidités au début 1150000 2750000 4450000
Liquidités à la fin 2750000 4450000 4775000
Etant donné que le ratio d'indépendance financière excède 20%, ce qui traduit que l'entreprise
est
indépendant financièrement.
RAFA & Co. doit vendre 1058 en 2023, 1917 en 2024 et 4333 en 2025 pour ne réaliser ni perte
ni profit.
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