04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

 0607276998

4 métriques pour mesurer

votre notoriété de marque
par Maud | Outils marketing, Stratégie Marketing

Pensez-vous pouvoir évaluer la notoriété de votre marque avec certitude ? Si l’on

vous demandait maintenant de vous situer par rapport à vos concurrents, sauriez-
vous répondre ? Au-delà du critère de notoriété en lui-même, pourriez-vous

indiquer comment mesurer la visibilité de votre marque ? Non ?  Ne vous

inquiétez pas, vous n’êtes pas le seul.
88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 1/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

De nombreuses entreprises n’ont aucune idée de leur notoriété réelle. Pourtant,

cet indicateur est essentiel pour comprendre à quel point votre marque est

visible, ou pas. Cela va notamment impacter vos ventes, la confiance des

investisseurs voire même de vos fournisseurs. Votre notoriété aura également un
impact direct sur le trafic de votre site web, la génération de vos leads ainsi que
leur conversion et même sur le renouvellement de vos contrats clients. Mais

comment évaluer l’autorité d’une marque en B2B ? Voici 4 indicateurs pour vous
aider !

Définir vos objectifs de

notoriété et de visibilité de
votre marque
Avant même de mesurer votre notoriété, vous allez avoir besoin de déterminer
vos objectifs.

Souhaitez-vous soigner votre e-réputation ? Augmenter le trafic de votre site web

pour augmenter vos ventes ? Voulez-vous sensibiliser vos clients sur une
thématique précise ? Être visible sur les réseaux sociaux ? Savoir ce que l’on dit de
votre site sur le web et les réseaux sociaux ?

Vous pouvez d’ores et déjà le constater : il n’existe pas qu’une seule forme de
notoriété. La mesure de la notoriété de votre marque dépend intimement de ce
que vous souhaitez transmettre et de l’expertise que vous voulez véhiculer.

Un moyen simple de définir la notoriété d’une marque consiste à réunir toutes les
parties prenantes de votre entreprise et de leur demander leur définition de la
notoriété. Il conviendra ensuite d’analyser les réponses pour identifier l’idée
principale qui en ressort. Il est important de veiller à ce que tous les membres de
l’équipe aient la même définition générale de ce qu’est la notoriété de la marque.
88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 2/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

C’est de cette manière que chacun pourra mettre à exécution une stratégie
cohérente pour le développement de la notoriété de marque.

Définir vos objectifs en amont, va vous permettre d’avancer de manière plus

efficace et d’éviter les tactiques hasardeuses.

Quelles métriques pour

mesurer la notoriété de votre
marque ?
Les métriques sont des indicateurs de mesure. Pour évaluer la notoriété de votre
entreprise, il convient d’utiliser les bonnes métriques par rapport aux objectifs
fixés au préalable. Voici les 4 métriques clés pour calculer et mesurer la notoriété
de votre entreprise.

Le nombre de mentions de la marque (Brand mentions)

Il s’agit du nombre de mentions concernant la marque. Il peut s’agir de mentions

faites par des internautes, des sites référents ou encore de mentions faites sur
d’autres sites web ou dans la presse.

Comment interpréter cette métrique ?

Le plus pertinent est de filtrer la source, par période, par domaine ou par score de
qualité. Vous pourrez ainsi analyser l’augmentation de cet indicateur au fil du

temps. Vous saurez de cette manière si la notoriété de votre marque est en

ascension ou en déclin.

Quels outils pour l’analyser ?

Google Alerts : permet de déterminer des phrases ou des mots à surveiller (nom
de la marque, lien site ou média et réseau social de la marque) et de recevoir une

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 3/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

alerte lorsque le moteur de recherche les trouve. Il peut être

utilisé quotidiennement ou en temps réel.

Mention : Ce logiciel possède une interface agréable. Il permet, par l’intermédiaire

du tableau de bord, de recevoir des alertes lorsque vous avez été mentionné.

Social Mention : l’outil va fouiller dans tous les médias possible (réseaux sociaux,

médias sociaux…) et afficher des informations sur les mentions positives et/ou
négatives de votre marque, les mots-clés les plus utilisés, etc.

Kantar : https://www.kantarmedia.com/fr/solutions/audience-measurement
88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 4/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

Partages sur les médias sociaux (Social media shares)

Cette métrique permet de mesurer le nombre de partages sociaux. C’est à dire le

nombre de fois où un article, support, publication etc. est repartagé à travers les
différents médias sociaux. C’est également ce que l’on nomme la preuve sociale.

Comment l’interpréter ?

Il s’agit simplement d’analyser l’évolution des partages de la marque sur les

réseaux et médias sociaux au fil du temps.

Quels outils pour l’analyser ?

BuzzSumo : cette extension pour Google Chrome permet d’obtenir rapidement les

statistiques de partage de votre page (Facebook, Twitter, Linkedin…). Pour certain

réseau social, il faut posséder un compte BuzzSumo afin d’accéder aux

statistiques et d’analyser la progression. C’est le cas de Twitter par exemple.

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 5/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

SharedCount : c’est l’outil le plus connu pour compter les partages sociaux d’une

page web. Il permet d’estimer le succès d’une page sur 5 médias différents

(Facebook, Linkedin, Pinterest…). Vous pouvez analyser le taux de partage

associés à votre réseau en valeur ou en pourcentage. Cela permet de comparer les

chiffres obtenus auparavant. L’utilisation est simple, il suffit de renseigner l’URL de

votre site pour connaître le nombre de likes, partages, commentaires Facebook,

Google +, Linkedin, etc. liés à cette page.

Les Liens externes (backlinks)

Les backlinks ou liens référents sont essentiels pour la qualité de votre
référencement naturel et par conséquent votre notoriété. Il s’agit de liens
présents sur un autre site web et pointant vers votre site. Ces liens améliorent la
visibilité de votre marque auprès de vos clients potentiels et indiquent à Google

que vous êtes dignes de confiance et experts dans votre domaine. Ce qui l’incite à
remonter vos pages dans le SERP (search engine result page).

Comment l’interpréter ?

Il convient d’analyser le taux de visites et la provenance des internautes afin de

88
voir
Partages quel lien redirige le plus sur votre site. Vous pourrez ainsi déterminer quels
https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 6/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

sont les liens les plus performants et quels sont ceux générant le plus de leads.

Quels outils pour l’analyser ?

Ahref : cet outil SEO permet d’obtenir un grand nombre de données dans le but
de mettre en place ou de surveiller les stratégies de référencement menées par
votre entreprise. Il permet de faire des analyses de backlinks, et d’obtenir des
rapports détaillés pour observer l’impact de vos liens.

Search Console : cet outil conçu par Google, permet de suivre les performances

de votre site sur le SERP. Il permet de vérifier l’indexation de vos pages web par
Google et participe en ce sens à améliorer le référencement naturel du site
concerné.

Trafic de votre site web

Pour finir, cette métrique va simplement permettre de mesurer la fréquentation
de votre site web et d’évaluer la notoriété de votre marque. En observant votre
trafic régulièrement, vous allez pouvoir mesurer l’impact de vos stratégies

marketing en identifiant lesquelles fonctionnent ou non.

Comment l’interpréter ?

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 7/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

Il s’agit d’identifier quelles stratégies marketing fonctionnent ou non et d’identifier

le type de contenus suscitant le plus d’intérêt de la part des internautes.

Quels outils pour l’analyser ?

Google Analytics : il s’agit de l’outil le plus connu pour analyser le trafic d’un site
web. Il permet à ses utilisateurs de suivre au jour le jour l’évolution des visites ou

des pages web consultées. Il fournit des informations précieuses pour le SEO.

Outils d’automatisation marketing : des outils tels que HubSpot ou Plezi

permettent d’analyser votre trafic par source ou par contenus et d’identifier les
contenus ayant généré le plus de visites et le plus de leads.

La mesure de votre notoriété de marque dépend avant tout des objectifs que vous
vous fixez. Le choix des métriques doit être adapté à votre entreprise, ses valeurs,

ses stratégies etc.  Si vous optez pour des mesures incohérentes, vous
n’observerez jamais de résultats probants et finirez par vous décourager. Une fois
vos objectifs définis, surveillez avec attention les métriques les plus éloquentes. À
partir des résultats obtenus, vous pourrez ajuster et développer de nouvelles

stratégies afin d’atteindre et de créer de nouveaux objectifs.

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 8/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

CATÉGORIES
ABM
Content Marketing
Inbound Marketing
Marketing Automation
Outils marketing
Référencement – SEO
Réseaux sociaux
Social Selling
Stratégie Marketing

NEWSLETTER

Prénom

Nom

Email

S'abonner

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 9/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

NOS DERNIERS ARTICLES

Qu’est-ce que le marketing de contenu et comment l’adapter au parcours
d’achat ?
Livre blanc : 7 astuces pour le rédiger de façon efficace
Lead generation : tout comprendre pour se lancer
Comment créer un lead magnet attractif ?
Demand Generation : le guide ultime pour se lancer

NOS LIVRES BLANCS

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 10/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 11/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 12/13
04/03/2023 01:42 4 métriques pour mesurer votre notoriété de marque

Inbound Marketing

Account Based Marketing – ABM

Content Marketing

Marketing Automation

Référencement

Social Selling

Lead Generation

L’Agence

Blog

Contact

Contact Restons connectés

13 cours Franklin Roosevelt
69006 LYON    
contact@webconversion.fr

Tél : +33 6 07 27 69 98

Recrutement

WebConversion
WebConversion, agence inbound marketing & ABM sur Lyon, aide les entreprises en
B2B à décupler leur acquisition clients via le web. Nous sommes spécialisés dans la
mise en oeuvre de stratégie d’inbound marketing, d’account-based marketing, dans la
mise place d’outils de marketing automation, la production de content marketing, le
référencement SEO & SEA et proposons des formations de social selling. Notre agence
webmarketing basée à Lyon intervient également à Paris et dans toute la France.

Design WebConversion - Copyright WebConversion 2021 - Mentions Légales et Politique de confidentialité

88
Partages

https://www.webconversion.fr/metriques-mesure-notoriete-marque/ 13/13