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Synthèse
Dans certaines organisations, stratégie globale et stratégie concurrentielle sont confondues. En effet,
dans le cas des entreprises mono-activité, il n’est pas nécessaire de décliner la stratégie d’entreprise au
sein des différentes activités. À l’inverse, dans le cas des entreprises ayant différentes activités, cette
distinction existe bel et bien. Dans le cas de ces dernières, il est nécessaire d’identifier les différentes
activités au sein desquelles on mettra en place une stratégie concurrentielle. Cette étape s’appelle la
segmentation stratégique. Elle passe par le découpage des activités de l’entreprise en sous-groupes
homogènes (celles qui relèvent de la même technologie, des mêmes produits ou des mêmes marchés).
Cette étape aboutit à l’identification de segments stratégiques que l’on nomme domaines d’activité
stratégique (DAS) au sein desquels les activités sont identiques. Ainsi, la segmentation du groupe
Disney permet l’identification de six DAS : les studios, les parcs et spectacles, la gestion des licences,
les médias, les produits interactifs et un DAS transversal chargé d’assurer la coordination des autres
DAS (Walt Disney International).
La chaîne de valeur est un outil décomposant les activités de l’entreprise en deux catégories. Elle
distingue les activités principales des activités de soutien. Les activités principales sont celles
participant à la création matérielle des produits en passant par la commercialisation et la proposition
de services associés. Les activités de soutien viennent en appui aux activités principales en leur
fournissant un support indispensable au bon fonctionnement de l’entreprise. Par ailleurs, ces activités