L’Innovation

Durable:
des entreprises plus conscientes,
engagées et compétitives
1
 Table des
matières
03. L’innovation et la durabilité :
les deux faces d’une même
L’INNOVATION ET
médaille LA DURABILITÉ :
LES DEUX FACES D’UNE
05. Les modèles économiques
durables
MÊME PIÈCE
Explorez de nouvelles idées et proposez des perspectives
12. Des stratégies de design de innovantes. Si vous pensez que l’innovation se limite à la
produits durables technologie et à la création de nouveaux produits, vous
sous estimez peut être le pouvoir que les différents modèles
business ont sur les entreprises.
16. Les technologies durables :
savoir saisir l’opportunité Le monde débat depuis quelques années de la gravité
des problèmes socio-environnementaux, de ce fait les

21. La nouvelle économie idées d’innovation et de durabilité sont de plus en plus

naturellement associées.

25. Une innovation durable La recherche des meilleures solutions aux problèmes
et consciente actuels, dans le but de préserver l’environnement, la société,
sans oublier l’économie, s’avère une stratégie efficace pour
identifier et atteindre de nouvelles opportunités de marché.

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Les entreprises peuvent mener une série d’actions
et de modèles pour suivre la voie du développement
durable. L’innovation est une alliée pour conquérir
cette voie, que ce soit au niveau de ses produits et
services, de l’élimination des déchets, de l’utilisation
des matières premières ou encore de la logistique.

LES MODÈLES
Les entreprises durables conjuguent leur
développement au respect de l’environnement et de la
société en général.
ÉCONOMIQUES
Découvrez les bonnes pratiques économiques,
environnementales et sociales pour emmener
DURABLES
l’innovation dans votre entreprise vers la durabilité !
Le monde est confronté à plusieurs défis : le
changement climatique, la rareté des ressources, la
montée du chômage et de la pauvreté et bien d’autres.
Les conséquences que les actions humaines ont sur
l’écosystème et sur la société sont évidentes. Ce sont
des défis comme ceux-ci qui poussent les organisations
à repenser leurs stratégies commerciales.

Le concept de Modèles Économiques Durables vient

du souci des entreprises d’intégrer le développement
durable à leurs objectifs, compte tenu de
l’utilisation croissante des ressources, des impacts
environnementaux et de la croissance démographique.

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Le mode de conduite actuel des affaires n’est pas
viable à long terme pour la planète, ce qui nécessite
des changements importants quant à l’intégration
du développement durable dans les pratiques des
organisations. Ainsi, l’innovation dans le modèle
d’affaires contribue à insérer la durabilité dans la
stratégie organisationnelle.
technologie, couvrant l’ensemble du cycle de vie du
produit, de la matière première à l’élimination.
Le développement durable, c’est être économiquement
viable et proposer des choses qui sont, comme son
nom l’indique, « durables » pour tous : entreprises,
économie, société et environnement.

Grâce à l’innovation, il est possible de repenser des Découvrez les principaux modèles économiques
modèles économiques qui permettent à l’entreprise durables !
d’intégrer plus facilement des valeurs durables dans sa
structure.
Les entreprises à impact

Une approche holistique est également essentielle

Les entreprises à impact peuvent jouer un rôle
pour le développement d’un avenir durable, où les
important dans la voie de la transformation sociale,
changements environnementaux ne suffisent pas
particulièrement dans les domaines tels que la santé et
à eux seuls. Des transformations économiques et
l’éducation. Ces initiatives ont pour mission de générer
sociales sont nécessaires.
des bénéfices sociaux et/ou environnementaux tout en
fournissant des résultats financiers positifs de manière
De cette façon, le modèle d’affaires, c’est-à-dire la
durable.
logique de création, de livraison et de capture de
valeur par l’organisation, peut être un outil utile pour
Une entreprise à impact suit un modèle d’entreprise
s’orienter vers des objectifs visant la durabilité.
autonome (ce qui la différencie des projets sociaux
et des organisations à but non lucratif traditionnelles
Les entreprises durables font partie d’un nouveau
qui se soutiennent grâce à des dons). Son intention
modèle d’entreprise, où les produits et services
principale est de créer de la valeur et de développer
cherchent à inclure, de manière intégrée, les aspects
des produits et des services qui ont un impact positif
sociaux, économiques et environnementaux, ainsi
sur la société.
que des stratégies qui vont au-delà de la simple

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Pour tenter de définir les critères qui caractérisent une
entreprise à impact, quatre aspects sont généralement
considérés :
1. L’intention de résoudre des problèmes sociaux
ou environnementaux ;
2. La solution d’impact est l’activité principale
de l’entreprise ;
3. Recherche d’un rendement financier, en
agissant
selon la logique du marché ;
4. Engagement à surveiller l’impact généré.
Les entreprises à impact peuvent prendre différentes
formes juridiques : associations, fondations,
coopératives ou entreprises.
Modèles d’économies circulaires
Les modèles d’économies circulaires qui sont innovants,
génèrent des impacts positifs pour l’économie,
l’environnement et la société, et sont de plus en plus
présents sur le marché.
Pour mettre en œuvre des modèles d’économies
circulaires, les entreprises alignent leur stratégie et
leur développement commercial sur les principes de
l’économie circulaire.
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Dans la logique commerciale actuelle, les modèles sont
basés sur la vente de produits et la création de valeur
pour les clients. Dans une économie circulaire, en
revanche, les modèles économiques, non seulement
fournissent de la valeur aux clients, mais aussi ajoutent
plus de valeur aux parties prenantes, font circuler plus
de produits et de ressources et utilisent des ressources
renouvelables afin de régénérer l’environnement.
Dans l’économie linéaire, la durée de vie utile des
produits se raccourcit et, à la fin de leurs cycles, la
valeur est détruite. Le design circulaire, au contraire,
cherche à conserver la valeur en choisissant mieux
les matériaux utilisés et en projetant des usages plus
efficaces.
Pour mettre cela en pratique, il faut aller bien au-
delà du recyclage des déchets : les entreprises
doivent notamment repenser aux enjeux tels que le
positionnement stratégique, la proposition de valeur,
les enjeux clés pour les principales parties prenantes,
les enjeux de pérennité de l’entreprise.
Ce changement est un grand défi pour de nombreuses
entreprises, car il nécessite non seulement des
changements internes, mais également des
changements tout au long de leur chaîne de valeur,
y compris dans la manière dont les produits sont
proposés aux consommateurs. Les gains de cette
9
démarche sont importants : l’augmentation de
l’avantage concurrentiel n’est pas un des moindres.
Modèles d’économies sociales
De nombreuses entreprises utilisent de plus en plus
souvent des termes tels que durabilité et responsabilité
social e dans leur stratégie marketing et recherchent
des alternatives opérationnelles plus pertinentes pour la
société.

Un autre modèle économique prend forme, appelé

Le marché est donc mûr pour des projets qui renforcent
Économie Sociale. Le nombre d’entreprises qui
le travail des ONG et de la philanthropie, mais qui
cherchent à devenir plus durables et à améliorer les
parviennent à fonctionner de façon indépendante.
conditions socio-économiques des populations les plus
vulnérables augmente.

Les entreprises sociales sont des entreprises dont

l’activité principale est de résoudre un problème social.
Pour cela, des mécanismes de marché sont utilisés,
comme la vente de produits par exemple.

L’enjeu principal de ce modèle d’entreprise est de

transformer les problèmes sociaux en opportunités
commerciales qui favorisent le développement
humain.

Le concept intègre le meilleur du deuxième et du

troisième secteur, c’est-à-dire qu’il unit le processus
de gestion des entreprises capitalistes aux initiatives
sociales menées par les ONG et autres associations
civiles.

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DES STRATÉGIES
DE DESIGN DE
PRODUIT PLUS
DURABLES
Dans son livre La philosophie du Design Durable (The
Philosophy of Sustainable Design), l’auteur Jason F.
McLennan indique clairement que le rôle d’un designer
est d’ « éliminer complètement l’impact négatif sur
l’environnement grâce à une conception judicieuse ».
Le concept de design durable englobe un large éventail
d’activités, telles que le design de produits, l’architecture,
l’urbanisme, notamment.
Un projet ou un produit conçu en mettant l’accent sur la
durabilité se concentre naturellement sur les questions
environnementales, mais il implique également d’autres
facteurs qui nécessitent des stratégies qui prennent en
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compte tout le développement de produit :
• Décision du lieu et du mode d’extraction de la
matière première utilisée,
• Définition des formats d’utilisation et des
techniques de production à faible impact,
• Fin de sa vie utile et destination finale du
matériau sans valeur économique.
Forger une culture axée sur la durabilité est un effort
à double sens : il est nécessaire de changer à la fois
notre façon de consommer et notre façon de produire.
F. McLennan, une référence dans le monde du design
durable, a créé une liste qui élit les 6 techniques du
design durable. Découvrons-la ensemble.
ANALYSE DE MATÉRIAUX
La matière première doit être non toxique, produite de
manière durable, recyclée ou réutilisée.
EFFICACITÉ DES RESSOURCES
Il est nécessaire de proposer des procédés de fabrication
plus performants que les procédés traditionnels ainsi que
des produits finis plus durables, qui seront remplacés
moins fréquemment.
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LE DESIGN PENSÉ POUR L’ASSEMBLAGE ET
LE DÉSASSEMBLAGE
On parle de « design pour l’assemblage » et de « design
pour le désassemblage », ce qui signifie concevoir des
produits plus faciles à démonter afin que leurs pièces
puissent être facilement réutilisées.
ÉVALUATION DU CYCLE DE VIE (ACV)
Ici, l’important est d’appliquer les techniques d’ACV
pour comprendre l’ensemble du cycle de vie du produit
et, grâce à ces informations, créer des produits de
manière plus durable.
CERTIFICATIONS
Vérifier l’origine de toutes les ressources utilisées
pour le projet, de la source d’énergie qui doit être
renouvelable, jusqu’à la garantie du respect des droits
des personnes affectées.
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BESOIN DE CHANGEMENT
La décision du consommateur lors du choix d’un
produit ou d’un service est influencée par des aspects
qui vont au-delà du prix. Il peut être influencé par des
questions culturelles, sociales, et personnelles.
Au sein de l’industrie, les indicateurs et les chiffres ont
convaincu les professionnels de prendre des décisions
pro-durabilité selon une motivation claire : générer de
la valeur pour l’entreprise. Le consommateur, quant à
lui, face à la diversité des produits en rayon, a besoin
d’être attiré, ce qui est la mission du design.
Pour se transformer, le designer doit donc se
concentrer sur deux objectifs principaux : interpeller et
informer le consommateur. Le différentiel du produit
doit être démontré à travers un engagement envers
une cause, mais aussi avec des données qui révèlent
les meilleures caractéristiques du produit. Cela rend
les choix conscients.
15
 Dans ce contexte, l’évolution technologique peut être
une grande alliée de la durabilité, en permettant de
collaborer à la lutte contre les déchets, en améliorant
la qualité des transports, la santé, en créant des
produits plus durables, en recyclant et en surveillant
les activités illégales, par exemple.

LES La blockchain

TECHNOLOGIES La blockchain est une nouvelle technologie de base de

DURABLES :
données distribuée et décentralisée qui enregistre des
transactions. Cette technologie permet de garantir la

SAVOIR SAISIR L’OPPORTUNITÉ confiance aux informations qu’elle contient pour deux
raisons principales :

Nous pensons qu’investir dans la technologie avancée • Elles trace toutes les modifications faites aux
deviendra la voie centrale de la recherche d’un avenir données,
plus durable.
• Les données, dans toute leur durée de
vie, sont stockées dans tous les ordinateurs
Chaque jour, de nouveaux produits et services sont
impliqués (les “nœuds”) participants.
conçus, développés et proposés. Si, d’une part, le
rythme de production et de consommation entraîne
Les blocs de données sont enchaînés les uns aux
souvent une exploitation excessive des ressources
autres afin de suivre les informations, offrant des
naturelles, nous savons que, d’autre part, il existe des
transactions sécurisées. Tous les ordinateurs impliqués
options technologiques durables capables d’offrir
dans une blockchain reçoivent des copies des
des avantages à la société et à l’environnement, en
transactions qui en prouvent la validité.
modifiant profondément les processus de fabrication
et la façon dont nous consommons.
Chaque nouveau bloc d’informations traitées, avant
d’être rattaché à la chaîne, est validé par tous ces

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nœuds qui, de manière coordonnée, vérifient les
données les unes par rapport aux autres.
Cette technologie peut fonctionner comme un système
de suivi, capable de prouver l’origine des produits,
indiquant les problèmes de sécurité et les illégalités,
telles que le piratage et la fraude.
Il peut également s’agir d’une base de données
capable de surveiller l’électricité propre générée par
les panneaux solaires et de délivrer des certificats
lorsque certaines valeurs de production sont atteintes.
Tout automatiquement. Bien que cette technologie
soit nouvelle et encore mal comprise, elle peut être
une excellente possibilité de prévenir la fraude et de
garantir des processus durables, avec traçabilité dans
les chaînes de valeur.
L’Internet des objets
L’Internet des objets (IoT), un concept créé dans les
années 90, a évolué à mesure que l’Internet sans
fil est devenu plus présent dans la vie des gens. Le
phénomène décrit le moment dans lequel nous vivons
aujourd’hui : de plus en plus d’objets sont connectés à
internet et communiquent entre eux.
L’IoT peut apporter plus d’efficacité à l’industrie,
contribuant à la construction de ce que nous appelons
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l’Industrie 4.0. Ce concept considère les principales
innovations technologiques comme faisant partie des
processus de production industrielle, qui peuvent
devenir de plus en plus efficaces et autonomes.
Par exemple, il est possible d’interconnecter et de
configurer des machines afin que les signes de
perte de productivité ou de pannes opérationnelles
soient détectés à l’avance. Cela peut conduire à une
optimisation des processus, une productivité accrue
et une réduction des déchets. Nous pouvons donc
produire plus avec moins de ressources.
L’Intelligence Artificielle
Il n’est pas nouveau de dire que nous vivons une
révolution technologique qui impose de profonds
changements. Dans le même temps, une crise
environnementale sans précédent remet en cause
notre capacité à nous organiser en tant qu’humanité
pour construire un avenir plus équilibré.
La technologie est confrontée à des défis importants
liés aux inégalités structurelles, à l’avenir du travail et
aux impacts environnementaux, politiques et sociaux
- mais elle offre également des opportunités jamais
imaginées auparavant.
L’intelligence artificielle (IA) est l’une des technologies
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exponentielles - peut-être la plus puissante d’entre
elles car elle se décline de multiples façons - ayant déjà
un impact sur de nombreux aspects de la vie moderne.
L’IA permet de comprendre et de reconcevoir des
systèmes complexes et interconnectés. Nous avons
entre nos mains un moyen puissant qui peut être
utilisé pour corriger ou amplifier des phénomènes

LA NOUVELLE
existants.

L’IA peut représenter une opportunité unique pour

l’humanité de faire face aux problèmes sociaux et ÉCONOMIE
environnementaux à travers des agents étatiques,
Êtes-vous, ainsi que votre entreprise, préparés pour
intergouvernementaux, professionnels, civils et
la nouvelle économie ? Ou avez-vous encore des
humanitaires.
questions sur ce que cela signifie ?

Quelques exemples de son application incluent

Le concept représente une rupture de bon nombre
des réseaux d’énergie distribuée propre imprégnés
des hypothèses qui ont servi de base aux entreprises
d’IA, une agriculture de précision, des chaînes
jusqu’à la fin du 20e siècle, telles que la centralisation
d’approvisionnement durables,
du marché et les consommateurs passifs. Le profit et

surveillance ou application de l’environnement et une l’argent ne sont plus les seuls indicateurs de réussite,

meilleure prévision des catastrophes. que ce soit pour les carrières ou les organisations.

S’appuyant sur les innovations promues par l’industrie

4.0, l’expérience utilisateur UX, la durabilité et d’autres
piliers, une perspective différente doit guider les
organisations modernes.

Penser à son impact social et environnemental sont

quelques-unes des tendances qui se multiplient, en

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plus de valoriser l’individu en tant que protagoniste dans le
développement de produits et de services.
Dans la nouvelle économie, les modèles commerciaux
supposent une plus grande flexibilité pour personnaliser
les solutions selon les préférences des utilisateurs.
Découvrez les principaux !
L’économie circulaire
L’économie circulaire est un concept qui associe le
développement économique à une meilleure utilisation
des ressources naturelles, à travers de nouveaux
modèles économiques et l’optimisation des processus de
fabrication moins dépendants des matières premières
vierges, en privilégiant des intrants plus durables,
recyclables et renouvelables.
Repenser la façon de concevoir, de produire et de
commercialiser des produits pour assurer l’utilisation et
la récupération intelligentes des ressources naturelles est
la base de l’économie circulaire. C’est une amélioration
du système économique actuel, qui cherche un nouveau
rapport avec les ressources naturelles et leur utilisation
par la société.
Comme dans l’économie circulaire, les matériaux sont
utilisés dans une chaîne cyclique, les ressources naturelles
sont valorisées à toutes les étapes de la production.
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Ainsi, l’économie circulaire peut inverser les dommages
environnementaux tels que le réchauffement
climatique et la pollution, par exemple.
L’économie du donut
The Doughnut en anglais, est un cadre utilisé pour
visualiser la durabilité de l’économie. Des valeurs telles
que la santé, l’éducation et l’équité sont compromises
lorsque les frontières planétaires sont franchies.
Le nom « Donut » fait référence à la structure visuelle
d’un beignet, dans laquelle le trou du milieu représente
les aspects sociaux permettant de maintenir une
bonne qualité de vie, tandis que le bord est une
analogie avec les limites planétaires.
L’objectif principal du nouveau modèle est de
reformuler les problèmes économiques et de définir
de nouveaux objectifs. Dans ce modèle, une économie
est considérée comme prospère lorsque toutes les
bases sociales sont réunies sans dépasser aucune
limite écologique.
Les aspects sociaux du diagramme Donut Economy
ont été inspirés par les 17 objectifs de développement
durable (ODD) des Nations Unies.
23
Économie collaborative

C’est un concept où la collaboration est la valeur la plus

évidente. Une caractéristique la plus frappante de ce
modèle est la collaboration entre des personnes qui
ne se connaissent peut-être pas, afin de rendre plus
efficace l’utilisation de leurs ressources financières, soit

UNE
par des acquisitions conjointes, soit par de nouveaux
modèles de consommation de biens et de services.

INNOVATION
DURABLE ET
Économie de fonctionnalité et
de coopération

L’approche créée par le laboratoire ATEMIS (Analyse CONSCIENTE

du Travail et des Mutations des Industries et des
Services) et par l’IE-EFC (Institut Européen d’Économie
de la Fonctionnalité et de la Coopération) a permis aux
entreprises de dépasser le modèle économique actuel
basé sur la production de gros volumes de les atouts.
La construction d’écosystèmes basés sur la
coopération entre entreprises et organisations, la
combinaison de biens et services et la réduction de
l’utilisation des ressources matérielles à travers une
plus grande mobilisation des ressources immatérielles,
a généré un fort développement des acteurs.
MJV accompagne les entreprises dans leurs démarches
d’innovation consciente et de transformation durable.
La synergie entre la technologie et l’innovation
nous permet de fournir des prestations de valeur
affirmées en mettant l’accent sur les personnes et la
transformation durable, en maintenant toujours une
vision du marché, avec une expertise dans différents
segments d’activité.

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 À propos de MJV :
C’est le différentiel de performance de MJV,
l’intégration de plusieurs orientations stratégiques :

• Valeur (entreprise)
• Besoin (humain) people transforming business
• Faisabilité (technologique)
Depuis plus de 20 ans, MJV Technology & Innovation
• Intégrité (impact positif)
influence l’innovation, en résolvant des défis commerciaux

Nos solutions ont toujours été centrées sur l’humain, et organisationnels de quelques-unes des plus grandes

c’est pourquoi nous croyons en notre responsabilité de entreprises du monde. Présente dans des bureaux en

créer un monde toujours meilleur pour les générations Europe, aux États-Unis et en Amérique Latine, notre équipe

futures. multidisciplinaire est composée notamment de designers,

d’ingénieurs, d’anthropologues, de spécialistes des données,
Le développement de solutions à impact positif prend de développeurs, d’entrepreneurs et bien d’autres.
en compte les aspects de l’ensemble de l’écosystème,
en regardant l’entreprise, les personnes et la planète. Nous croyons au travail collaboratif et nous
appliquons les Méthodologies Agiles et le Design
Les initiatives d’innovations sont primordiales. Thinking pour guider tous nos projets.
Elles doivent s’inscrire en priorité à l’agenda des
entreprises et des gouvernements, au même titre que
la promotion du respect de l’environnement et de
l’élaboration d’une société durable.
Mauricio Vianna Ysmar Vianna
CEO, PhD Chairman, PhD
mvianna@mjvinnovation.com yvianna@mjvinnovation.com

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MJV est composée de cinq piliers en parfaite synergie :
AMÉRIQUE DU NORD : EUROPE :
INNOVATION EN ENTREPRISE :
ÉTATS-UNIS ROYAUME UNI
Développement et mise en œuvre de solutions
innovantes, dans le but de réduire les coûts, Atlanta London
d’augmenter et de générer de nouveaux revenus, atl@mjvinnovation.com ldn@mjvinnovation.com
en plus de développer de nouveaux modèles
économiques. PORTUGAL
AMÉRIQUE DU SUD :
CONSEIL EN TECHNOLOGIE : Lisbon
BRÉSIL
lis@mjvinnovation.com
Développement et mise en œuvre de services
Rio de Janeiro
personnalisés dans les domaines Business
rio@mjvinnovation.com ITALIE
Analytics, IT et Internet of Things.
Rome
STRATÉGIE DIGITALE : São Paulo
rom@mjvinnovation.com
spo@mjvinnovation.com
Élaboration et mise en œuvre de la stratégie
d’entreprise et de l’Expérience Utilisateur, FRANCE
positionnant la Transformation Digitale comme le fil SP Alphaville
alp@mjvinnovation.com Paris
conducteur de l’entreprise.
par@mjvinnovation.com

EXTERNALISATION DE PROFESSIONNELS : Curitiba

Affectation de professionnels UX, UI, Marketing cwb@mjvinnovation.com
et IT, avec notre suivi stratégique et opérationnel,
optimisation des livraisons. COLOMBIE

Bogota
TRANSFORMATION ESG :
bgt@mjvinnovation.com
Développement et mise en œuvre de solutions à
impact positif en tenant compte des aspects de
l’ensemble de votre écosystème, tournées vers
l’entreprise, les personnes et la planète. www.mjvinnovation.com

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