Recherche sur le marketing International adopté par l'entreprise MILKA en

mettant en avant la dimension culturelle :

L'entreprise Milka, connue pour ses chocolats, applique une stratégie de

marketing international axée sur les valeurs et les émotions pour attirer les
consommateurs. La marque vise à susciter des perceptions positives et des
émotions chez ses consommateurs, en mettant l'accent sur des valeurs telles que
l'innocence et la jeunesse de coeur

. Cette approche met en évidence la dimension culturelle en adaptant ses

stratégies pour correspondre aux préférences et aux sensibilités culturelles des
consommateurs dans di érents pays.

De plus, Milka utilise des stratégies de marketing sélectif pour renforcer l'équité de
sa marque de manière rentable. Par exemple, la promotion "le dernier carré" pour
sa gamme de tablettes de chocolat en France est un exemple de marketing
sélectif e cace

Cette approche montre comment Milka adapte ses stratégies de marketing pour
répondre aux besoins spéci ques des consommateurs dans di érents marchés,
tenant ainsi compte des di érences culturelles et économiques.

En résumé, Milka applique une stratégie de marketing international axée sur les
valeurs et les émotions, tout en adaptant ses stratégies de manière sélective pour
répondre aux besoins culturels et économiques spéci ques de chaque marché.

Les valeurs de marque de Milka sont basées sur l'innocence et la jeunesse de

cœur
. Ces valeurs sont re étées dans sa stratégie de marketing international de
plusieurs manières :
1. Communication moins axée sur la tablette originale : Milka se concentre sur la
communication des saveurs variées de ses tablettes plutôt que sur la tablette
originale
2. Cela permet à la marque de proposer des produits innovants et de diversi er
ses o res, tout en respectant ses valeurs fondamentales.
3. Création de tablettes aux saveurs variées : Milka propose une large gamme
de tablettes de chocolat avec des saveurs diversi ées, telles que Milka Oreo,
Milka LU et Milka Daim
4. . Cette approche permet à la marque de répondre aux préférences variées
des consommateurs et de créer un engagement avec ses clients.
5. Vote pour ta tablette Milka préférée : Milka a lancé une campagne en France
pour permettre aux consommateurs de di érentes villes de voter en ligne
pour leur tablette de chocolat préférée
6. . Cette initiative permet à la marque de faire connaître ses di érentes
références et de créer un engagement avec ses clients.
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7. Promotion "le dernier carré" : Milka a mis en place une stratégie de marketing
sélectif avec sa promotion "le dernier carré" pour sa gamme de tablettes de
chocolat en France
8. . Cette promotion est un exemple de marketing e cace et coûte-e cace qui
permet à Milka de renforcer son équité de marque.
En résumé, la stratégie de marketing international de Milka se concentre sur
l'innocence et la jeunesse de cœur, en proposant des produits variés et en utilisant
des campagnes de communication et de promotion pour engager les
consommateurs.

Les sources :

https://katyagults.github.io/Milka.htm

https://www.confectionerynews.com/Article/2013/11/15/Milka-selective-marketing

https://en.m.wikipedia.org/wiki/International_advertising

LAAGHA Mohamed Anis

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