EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION

CHEZ :
 Présentation de la centrale laitiére
 Historique de la société
 Sites de production
 Les produits de la société
 La politique de la communication
 Les objectifs de la politique de communication
 Les 4 moyens de communication
 La politique de communication chez centrale laitiére
 L’identification des cibles de centrale laitiére
 Les compagnes publicitaires
 L’affichage
 conclusion
 PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE

 Créée dans les années quarante, Centrale

Laitière est pionnière de l’industrie laitière
au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient
partenaire du groupe Danone, référence
mondiale avec qui elle partage les savoir-
faire. Centrale Laitière devient filiale en
1981 du Groupe ONA, bénéficiant de
l’expertise, des synergies et du réseau de
compétences du premier groupe privé
marocain.
L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE
SITES DE PRODUCTION
LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
POLITIQUE DE COMMUNICATION

Ensemble des moyens

destiné à informer
l’acheteur potentiel et à
le convaincre d’acheter
un produit ou un
service.
 LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DE
COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE

Développer la notoriété

Soutenir l’image produit/marque

Modifier un comportement d’achat

Développer les ventes

Renforcer une relation clientèle

LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION
PRODUIT:

La La
promotion
publicité
des ventes

Les Le
relations marketing
publiques direct
 1-La PUBLICITÉ chez centrale
laitiére

La p u b l ic i t é e s t u n e f o r m e d e
c o m mu ni c a t i o n, d o n t l e b u t e s t d e
f i x e r l ' a t t e nt io n d ' u n e c i b l e v i s é e .
 2- LA PROMOTION DES VENTES

La promotion des ventes consiste

à accorder aux consommateurs ou
intermédiaires un avantage
momentané ou durable dans le but de
leur faire découvrir le produit ou de
les fidéliser.
 3- LES RELATIONS PUBLIQUES

Les relations publiques (RP) sont

l’ensemble des actions que
l’entreprise va mettre en œuvre pour
établir, entretenir et développer des
relations « privilégiées » avec
l’opinion publique.
 4- LE MARKETING DIRECT

Il permet d’établir un échange

personnalisé, sans intermédiaire.
Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et
le visuel.
LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ
CENTRALE LAITIÉRE

 Central laitière se concentre

essentiellement sur les medias,
l’affichage, les promotions sur les
grandes surfaces et le maintien de
bonnes relations soit avec les
intermédiaires (les épiciers) ou avec
ses clients importants (les cafés,
restaurants, hôtels, écoles …etc.)
Identification des cibles
LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT

Yawmi
• Les diabètes &
Régime les vieilles
0% Sucre personnes

Moufid •Les enfants

LES COMPAGNES
PUBLICITAIRES
Conclusion
www.centralelaitiere.ma
 PLAN
 Présentation de la centrale laitiére
 Historique de la société
 Sites de production
 Les produits de la société
 La politique de la communication
 Les objectifs de la politique de communication
 Les 4 moyens de communication
 La politique de communication chez centrale laitiére
 L’identification des cibles de centrale laitiére
 Les compagnes publicitaires
 L’affichage
 conclusion