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Place Branding : de l'architecture numérique et du divertissement numérique à


Valeur instrumentale : (étude de cas : influenceur Instagram)

Document de conférence · Janvier 2022


DOI : 10.2991/assehr.k.220703.039

CITATIONS LIT

0 28

2 auteurs :

Onie Dian Sanitha Melania Rahadiyati

Université catholique de Soegijapranata Universitas Ciputra Surabaya

5 PUBLICATIONS 1 CITATION 40 PUBLICATIONS 21 CITATIONS

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Avancées de la recherche en sciences sociales, en éducation et en sciences humaines, volume 671

Webinaire international sur l'architecture numérique 2021 (IWEDA 2021)

Place Branding : de l'architecture numérique et du


divertissement numérique à la valeur instrumentale
(Étude de cas : Influenceur Instagram)
Onie D. Sanitha1,* Melania Rahadiyati2
1
Programme Studi Doktor Arsitektur, UNIKA Soegijapranata, Semarang, Indonésie
2
Programme Studi Arsitektur Interior, Universitas Ciputra, UCC Town, Citraland, Surabaya, Indonésie
*Auteur correspondant. Courriel : osanitha@ymail.com

ABSTRAIT

Cet article met l'accent sur une compréhension pratique du divertissement numérique et de l'architecture numérique en tant que stratégie collaborative
pour découvrir et développer les valeurs instrumentales d'un lieu, d'une région ou d'une ville. Grâce à la méthode d'étude de cas numérique des médias
sociaux­Instagram et au phénomène de l'influenceur numérique avec des techniques narratives linéaires, il conduit au concept de formulation de la
culture numérique qui a un impact sur la découverte des connaissances cachées en tant qu'instruments de la valeur de lieu, de l'image de marque et de
la formulation de le concept bon contenu bonne architecture.

Mots­clés : Divertissement numérique, Architecture numérique, Bonne architecture, Réseaux sociaux, Instagram,
Influenceur.

1. INTRODUCTION envoie des informations à ses utilisateurs sur les emplacements de


photos à ne pas manquer autour de nous lorsque nous nous promenons
Les médias sociaux nous offrent un outil puissant. Il se transforme dans une ville en utilisant un bâtiment Google Map, le système Google
d'audiences passives en audiences actives [1]. L'opinion publique joue enregistre ensuite nos mouvements, c'est donc là que les commentaires
son rôle dans la détermination de l'orientation architecturale actuelle, en des médias sociaux Instagram peuvent réellement nous connecter. En
particulier dans les lieux publics/bâtiments publics [2]. Les influenceurs fait, un certain nombre de cabinets d'architectes rapportent comment ils
Instagram sont devenus un connecteur médiatique entre les gens et répondent aux exigences de la conception d'espaces « Instagrammables »,
l'architecture. Cela peut être inévitable, tout en concevant, en prescrivant nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander : comment les
d'interroger les fans et en laissant le public s'impliquer, expérimenter et médias sociaux et leurs influenceurs façonnent­ils les espaces publics ?
les connecter avec un bâtiment qui n'a même pas encore été construit et Instagram brise­t­il l'architecture ?
les rapproche du monde de l'architecture.
Une question se pose alors : « La conception architecturale est­elle
encore tout à fait essentielle si elle s'écarte d'un besoin ? Ou l'architecture
Plus d'informations reçues seront une bonne chose, plus de réactions
a commencé à être dirigée par l'opinion publique ?
seront meilleures pour déterminer la direction de la conception, et la
technologie numérique sera une force pour les architectes dans la
conception, 2. OBJET
On pense que les médias sociaux de cette nouvelle ère peuvent Cette étude vise à analyser un influenceur des médias sociaux
modifier l'aménagement d'une ville [3], facilitant le passage d'une Instagram lié à l'architecture numérique et au divertissement numérique
compréhension fonctionnelle du design à une compréhension formelle qui vise à trouver une synthèse des valeurs instrumentales formées par
de nature commerciale. L'environnement bâti devient une attraction, les médias sociaux Instagram qui ont un impact sur le développement
habitée non pas par des habitants, mais par des usagers qui ressentent des conceptions architecturales afin que ces valeurs puissent être
le besoin de documenter leur propre vie. utilisées comme une base / un principe pour penser le processus de
branding d'un lieu à travers une approche architecturale.

Enfin, nous nous rendons compte que la présence de Google Maps


peut aider à nous rappeler les traces de nos voyages enregistrées sur
les données de google map à travers les informations des médias À travers ces objectifs, l'objectif de cette recherche est de trouver un
sociaux que nous utilisons [4]. De plus, Google Map a également concept de Place branding à partir des médias sociaux

Copyright © 2022 Les auteurs. Edité par Atlantis Press SARL.


Ceci est un article en libre accès distribué sous la licence CC BY­NC 4.0 ­http://creativecommons.org/licenses/by­nc/4.0/. 214
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influenceur qui peut être utilisé pour concevoir des bâtiments, en particulier construire avec des matériaux, des formes, des textures, des couleurs et des
des bâtiments commerciaux. valeurs culturelles invisibles [13].

Dans le contexte physique, le comportement des utilisateurs ou des


3. REVUE DE LA LITTÉRATURE
occupants influence grandement le processus de conception qui est capable
de s'adapter et d'être en harmonie avec l'environnement, les ressources
Étant donné que beaucoup de gens croient que la marque est créée
naturelles et les écosystèmes [14]. Les aspects non physiques peuvent
dans l'esprit, de nombreuses entreprises essaient de gérer leurs produits du
côté des besoins des consommateurs. Par exemple, trouver l'impression prendre la forme de culture et d'art ou d'art abstrait et ayant une influence sur
les connaissances et les idées dans la vie quotidienne des gens. Plusieurs
générée par le client avec les médias sociaux qui a déclenché une focalisation
points de vue qui peuvent avoir une influence comprennent les activités
sur la marque [5]. Instagram offre à de nombreuses personnes des
professionnelles occupées (économie), la parenté et l'organisation sociale, la
opportunités de croissance, notamment en offrant des expériences qui
langue, la croyance, l'art, le mariage et la science et la technologie [15]. Dans
construisent une marque. Cette expérience serait un matériau pour développer
le cas de l'art, la référence est l'esthétique dont l'embouchure réside dans le
certaines affaires. La personne derrière cette plateforme instagram devient
désir et la beauté, tant ceux qui peuvent être appréciés par les yeux et les
un pont vers l'envoi du fournisseur au destinataire en fonction du type de
oreilles, que les réalisations simples à complexes. En ce qui concerne le
matériel adressé. Les artistes, les célébrités, les musiciens sont les
comportement, la théorie psychanalytique de Freud est utilisée pour renforcer
influenceurs qui sont actuellement les plus susceptibles de pouvoir transmettre
le fait que le comportement d'une personne est en effet influencé par le
le message d'un produit, d'un lieu ou d'une entreprise au monde. Grâce à sa
contexte passé qui façonnera inconsciemment les réactions [16].
notoriété, un influenceur peut utiliser ses abonnés pour regarder, voir,
entendre et même profiter d'informations présentées de manière à pouvoir
être comprises par ses abonnés. Ce chiffre a le pouvoir d'influencer de
Cette réaction dans le cadre de l'impression d'un lieu peut prendre la forme
nombreuses personnes, il n'est donc pas surprenant que de nombreux
d'une admiration voire d'un traumatisme.
fournisseurs utilisent des services d'influence pour des activités de marque
[6]. Comme Kirby [7] l'a dit dans ses recherches, il y a 3 choses qui peuvent Quand la science nous fait comprendre que toutes les lois universelles
être utilisées comme médias dans l'image de marque, l'architecture, la peuvent nous faire connaître beaucoup de choses, alors l'art qui touche à
franchise, la célébrité et cette recherche traite des célébrités dans le cadre l'imagination est capable de nous faire comprendre quelque chose de
des influenceurs qui sont très nombreux avec les médias sociaux Instagram. particulier et de complexe [17], par exemple un bon roman est un roman qui
ne parler de l'amour universel comme principes des études de psychologie,
mais un bon roman est un roman qui parle de l'amour qui est vécu en
particulier par certaines personnes qui sont différentes des autres [18]. De
même, dans le cas de la vie quotidienne des célébrités, qui est partagée
avec leurs followers, ils deviennent une présentation particulière pour que
Une atmosphère d'espace conçue pour créer une impression en fonction
leurs followers ressentent quelque chose en commun avec leur idole ou
du concept souhaité [8]. Cela s'apparente en fait au principe du concept de
même deviennent très proches. Cette proximité et similitude est ce que dans
marque, créant une impression par la présence d'une atmosphère [9].
la théorie de Freud appelle une condition inconsciente [16], mais lorsque
Cependant, cette atmosphère nécessite une diffusion médiatique qui est
l'inconscient trouve une similitude alors dans une conscience une réaction
censée être en mesure d'apporter une rétroaction qui dirige une impression
surgit sous forme d'admiration (si elle est positive) ou d'aversion (lorsque le
souhaitée [10]. Cette impression souhaitée est en fait un point important dans
contexte est négatif, traumatique) [ 19].
le branding. Par exemple, une étude qui montre comment la notoriété d'une
marque va se poursuivre et augmenter en lui donnant toujours vie grâce à la
sélection des bons influenceurs et célébrités afin que l'impression de la
marque puisse être présente en continu [6]. L'aménagement du territoire est
une expression indirecte de formes non physiques telles que l'ordre social et
culturel de la communauté. Les règles appliquées sont capables de réguler 4. MÉTHODOLOGIE
la forme de l'espace et de la masse dans le bâtiment en fonction de la
Cet article est une petite partie de l'impact des médias sociaux dans
cosmologie qui est obéie [11] ainsi que sa hiérarchie et son utilisation. Cela
l'architecture de conception. En explorant les théories et quelques recherches,
se voit assez souvent dans les établissements traditionnels. En théorie, un
les critères initiaux seront formés comme une découverte de base pour
aménagement spatial est inclus dans la phase de planification. Social, culturel
former l'impression d'un lieu en raison des influenceurs des médias sociaux.
et historique

Dans cette étude, 2 objets d'étude sélectionnés ASHTA District 8 SCBD


dans le sud de Jakarta et Malioboro à Yogyakarta, qui sont situés en

Indonésie, seront explorés à environ 80 participants sur Instagram pour


les valeurs du passé (histoire de liaison) ainsi que les individus qui y vivent découvrir comment les utilisateurs d'Instagram connaissent les deux objets
et intégrés les uns aux autres sont des éléments importants dans d'étude. Le compte Instagram utilisait le compte de l'auteur avec des abonnés
l'interprétation d'un espace devient un lieu [12]. Chaque lieu a sa propre de Yogyakarta, Jakarta, Makassar, Surabaya et Sulawesi. En utilisant le filtre
personnalité et son unicité, dont l'une se retrouve dans la conception d'un Insta­Poll sur Instagram, les questions posées étaient : où est­ce que

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ils connaissent ces deux objets, avec des choix de réponses limités, a choisi au hasard de participer. À ce stade, nous utilisons à nouveau
à savoir les Influenceurs Instagram et autres. le filtre Instagram sous la forme d'une "question à poser" pour trouver
les impressions des utilisateurs sur les deux objets de recherche.

Figure 1 Résultats du sondage à l'aide d'Insta­Poll.

Sur 86 téléspectateurs, 48 votants ont choisi Artist comme source Figure 2 CV à réponses multiples à l'aide du filtre Instagram Ask
d'information sur Malioboro, et 8 autres provenaient d'autres Question.
informations. Pendant ce temps, pour le deuxième sondage, 68
électeurs ont choisi les influenceurs Instagram comme source Sur un total de 80 participants ayant répondu aux deux questions,
d'informations sur Astha Mall, tandis que 4 ont choisi d'autres plusieurs mots clés représentatifs des réponses des participants ont
informations. Ensuite, à l'étape suivante, nous avons mené des été collectés qui se résument comme suit :
entretiens indirects avec des utilisateurs d'Instagram qui

Tableau 1. CV mot­clé de réponse du participant

Booster d'humeur Iconique Rafraîchissant Multiculturel

Calme Unique Faible taux de criminalité Paradis du shopping

Confortable Coloré Accessibilité Photogénique

5. RÉSULTATS les médias peuvent être un stimulant émotionnel qui devient


l'impulsion pour créer de la créativité et un design amusant.
Les résultats finaux de l'étude ont révélé que les influenceurs
Il s'agit de la présence d'influenceurs via les réseaux sociaux
Instagram ont un impact sur la façon dont les autres perçoivent un
Instagram qui peuvent être un stimulant émotionnel qui devient l'esprit
lieu. L'évaluation de base d'une personne d'un lieu basée sur « le
pour créer de la créativité et un design amusant à travers l'architecture.
plaisir dans lequel il y a du confort et quelque chose qui touche le
A travers le contexte de la recherche, les principes qui composent
cœur » Sur la base de l'approche psychanalytique, il est expliqué
Visual Sense peuvent être valorisés comme :
que : le plaisir de base se situe au niveau de l'inconscience, qui est
une identification qui n'est pas limité aux normes applicables, puis au • Booster d'humeur, confortable , Rafraîchissant,
niveau suivant, il y a le groupe EGO qui est les normes prédominantes qui dans le langage architectural est connu sous le nom de
dans la société qui est capable de canaliser le plaisir. Dans le même Ambiance & Ergonomie
temps, les normes contrôlant le plaisir (ID) pour qu'il soit conforme
aux valeurs éthiques et les médias sociaux y sont présents en tant • Iconique, Photogénique, Unique, Coloré, qui dans le langage
que diffuseurs d'ID et couvrent un espace de mouvement limité. architectural est souvent appelé Visuel
Apparence

• Utilité & Accessibilité


Au plus haut niveau de SUPER EGO se trouve l'évaluation qui
• et Support d'activité dans l'espace
se dégage des gens vers un lieu, à ce stade, l'influence des médias
influents joue un rôle important. Ainsi se forme une valeur L'émerveillement fait partie des besoins car psychologiquement,
instrumentale d'un lieu : un émerveillement visuel. Les critères tels quelque chose qui remue l'esprit devient un besoin qui vient de
que la photogénicité, l'esthétique, le point de vue panoramique et le l'inconscient mais lorsqu'il est réalisé et peut être apprécié à la fois
plaisir ont été utilisés pour conclure un point de contact précieux, à physiquement et non physiquement, il est capable d'attirer son
savoir le sens visuel de l'émerveillement qui signifie que la présence attention pour interpréter le lieu . L'attention est une partie importante
d'influenceurs via Instagram social de la notoriété de la marque et les influenceurs sont un pont entre

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notoriété et une marque qui donne l'impression de l'attention de


quelqu'un. C'est la raison pour laquelle Visual Sense of Amazement
est considéré car la présence d'influenceurs et de médias numériques
qui collaborent est un pouvoir dans l'interprétation du sens d'un lieu.
Ainsi lorsqu'un contenu lié aux influenceurs est très bien fait, il a de
fortes chances d'être soutenu par l'existence d'une très bonne place.

6. DÉBAT

Les mots clés du tableau 1 peuvent être inclus dans les critères
qui conduisent à une typologie dans l'architecture qui peut soutenir
Figure 4 Illustration d'Iceberg pour décrire l'impression
les impressions des utilisateurs à travers l'atmosphère de l'espace.
Parce que l'impression conduit à une perception humaine, il sera de la marque.

facile de l'illustrer à travers l'illustration de l'ice berg par Freud [16].


Les données d'interrogation et les questions posées à partir du
filtre Instagram peuvent lire psychanalytiquement un modèle dans
lequel quelqu'un viendra toujours à un endroit en fonction de ses
"désirs". Ce désir est quelque chose d'amusant, puis ils réalisent les
bases de ce plaisir à travers le dépistage et la visualisation des
médias sociaux, puis ils sont influencés et décident d'aller dans un
endroit qui leur convient. Vient ensuite une première formulation
concernant les critères d'intégration de l'échantillon à la révision
théorique par le filtre psychanalytique, à savoir quelque chose de
photogénique, d'esthétique, de point de vue panoramique et de
plaisir.
Ensuite, le fournisseur de marque a capturé le motif comme matériau
pour développer une conception d'espace qui prend en compte les
aspects des besoins des visiteurs en fonction des impressions des
abonnés des influenceurs.

7. CONCLUSION

Figure 3 Illustration d'un iceberg [20]. Dans les résultats d'une enquête de données via Instagram à 2
endroits, cette étude a révélé que :
L'illustration Ice Berg dans la théorie psychanalytique décrit la
personnalité humaine, selon Freud, il existe 3 formes de personnalité • L'image de marque d'un lieu ne peut pas être réalisée

humaine qui peuvent être comprises dans l'ice berg. Illustration ID uniquement par un architecte lui­même (ou des parties

(niveau inconscient de l'identité) qui existe depuis la naissance de formelles habituées à être impliquées dans l'urbanisme),

l'homme, ne reconnaît pas les valeurs et est dominée par le facteur elle doit être soutenue par les médias sous la forme de

plaisir. L'ego (niveau préconscient) en tant qu'élément qui commence "divertissement numérique" tel qu'Instagram en utilisant

à se développer pour qu'il y ait un désir de répondre à des exigences les influenceurs comme accélération pour former les

logiques réalistes. Dans ce cas, l'Ego dirige l'ID pour qu'il soit plus perceptions des gens sur l'image de marque d'un lieu.

réaliste. L'élément suivant est le Super Ego (niveau conscient) qui


grandit chez l'homme, dans ce surmoi il y a une conscience, le désir • « Le sens visuel de l'émerveillement » peut être un concept
d'atteindre la perfection et cela se développe naturellement, dans le instrumental précieux dans l'examen de la formation d'une
super ego il y a aussi la culpabilité marque dont les points instrumentaux ont été décrits ci­
dessus.

• Instagram Influencer est la figure qui est capable de jouer et


Lorsque le concept de marque est conçu en considérant des de façonner une perception en s'appuyant sur les médias
facteurs personnels qui touchent ces trois éléments, c'est alors qu'il numériques qui montrent les objets architecturaux en
y a un attachement qui touche beaucoup de gens parce qu'ils raison de son caractère est capable de créer un sentiment
sentent qu'il y a des similitudes. En général, l'individu accordera plus d'empathie en créant quelque chose dans un contenu qui
d'attention à quelque chose qu'il considère comme familier et est capable de fournir des avantages pour son suiveurs.
important, de sorte qu'il devienne facile à retenir et inconsciemment Ainsi, le rôle des influenceurs Instagram est très utile pour
capable de raviver la mémoire qui est réellement stockée au niveau façonner une perception afin de former le Place Branding.
inconscient.

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• Il est indéniable qu'actuellement, le divertissement numérique [6] C. Rodrigues, « L'image de marque de la destination à travers des
peut changer l'urbanisme de ce qui n'était à l'origine qu'un expériences multisensorielles : études de cas en Suède », Brand.
changement fonctionnel et formel vers un contexte Tournée. Destin. Théor. Empir.
commercial. L'environnement bâti d'aujourd'hui peut se Insights, pages 61 à 82, 2018.
transformer en une attraction popularisée non seulement
[7] AE Kirby et AM Kent, « L'architecture comme marque : design de
par les citoyens mais aussi par les personnes qui veulent
magasin et identité de marque », J. Prod. Gestion de la marque,
capturer leurs moments dans un lieu et un bâtiment. C'est
vol. 19, non. 6, p. 432–439, 2010.
aussi la raison pour laquelle l'épinglage de lieu peut être
transformé en marque de lieu. [8] J. Rowley et F. Slack, "L'expérience de vente au détail dans les
salles d'embarquement des aéroports : Atteindre l'intemporalité

• "Instagram Sensational" que l'on trouve souvent dans des et l'absence de lieu", Int. Marque. Rév., vol. 16, non. 4, pages

bâtiments célèbres peut être un phénomène qui peut éveiller 363–376, 1999.

notre jugement dans la conception : "Insta Worthy" peut [9] P. Kotler et KL Keller, Marketing Management 14E, 14e éd. New
être une nouvelle considération dans la conception.
Jersey : Pearson Education, Inc., édition, 2012.

• "Insta­Worty" serait quelque chose qui peut évoquer des


[10] RK Srivastava, "Comprendre la confusion de l'identité de marque",
sentiments Amaze envers un objet qui peut inspirer de
Mark. Renseignement. Plan., vol. 29, non. 4, p. 340–352, 2011.
nombreuses personnes, donc Visual Sense of Amazement
sera très étroitement lié au concept Insta­Worthy.
[11] R. Venturi, « Complexité et contradiction dans l'architecture », Le
Musée d'art moderne, vol. 66, non. 1. 2012.
Cette recherche nécessite des développements supplémentaires,
notamment pour décrire architecturalement les matériaux de Sense of
Amazement spécifiquement. Les chercheurs sont très ouverts si à [12] NM Ray et JP Bieter, « 'Cela élargit votre vision d'être basque' :
l'avenir il y a apport et même développement des découvertes identité à travers l'histoire, l'image de marque et la politique
existantes, car les marques et les impressions combinées à la culturelle », Int. J. Cult. Politique, vol. 21, non. 3, p. 241–257,
technologie ont une nature en constante évolution, il est donc possible 2015.
de faire une étude approfondie liée aux problèmes actuels.
[13] N. Papadopoulos, M. Cleveland, B. Bartikowski et A. Yaprak, «
Des pays, des lieux et des associations produit/marque lieu :
inventaire des dispositions et enjeux relatifs à l'image du lieu et
LES RÉFÉRENCES
ses effets », J. Prod . Gestion de la marque, vol. 27, non. 7, p.
[1] V. Taecharungroj, « Identité de marque de lieu générée par 735–753, 2018.
l'utilisateur : exploiter la puissance du contenu sur les plateformes
de médias sociaux », Journal of Place Management and
[14] A. Sjölander­Lindqvist et S. Cinque, « Gestion des localités par la
Development, vol. 12, non. 1, p. 39­70, 2019.
diversité culturelle : le cas du parc national de la Majella, Italie »,
[2] L. Caprioli, M. Larson, R. Ek et CS Ooi, "L'inévitabilité de Food, Cult. Soc., vol. 17, non. 1, p. 143–160, 2014.
l'essentialisation de la culture dans l'image de marque de la
destination : les cas du fika et du hygge", J. Place Manag. Dev.,
[15] L. Pizzichini, V. Temperini et GL Gregori, « Place branding and
vol. 33, non. 5, p. 91­115, 2021.
local food souvenirs : les attributs éthiques des marques des
[3] R. Fullerton, "L'impact des médias sociaux sur la stratégie parcs nationaux », J.
marketing", Master of Science in E Marketing (Dissertation), Gestion des lieux Dev., vol. 13, non. 2, p. 163–175, 2020.
vol. 15, non. Février, p. 91–95, 2011.

[16] S. Freud, « L'inconscient (1915) », Théorie psychologique générale


[4] S. Felasari, H. Setyabudi, D. Budiyanto Setyohadi et S. Dewi, (The Collected Papers of Sigmund Freud, 1963). pp. 116–150,
"Explorer la mémoire collective et l'attachement au lieu à l'aide 1915.
des données des médias sociaux", IOP Conf. Ser. Terre Environ.
[17] P. Mcclenaghan, "Architecture de paysage de marque : vers une
Sci., vol. 99, non. 1, p. 012015, 2018.
théorie unifiée du design expérientiel",
Iasdr07, pages 1 à 11, 2006.
[5] W. Shao, RG Jones et D. Grace, "Brandscapes : contraster les
[18] S. Liddicoat, « Perceptions de la spatialité : significations
médias générés par les entreprises par rapport aux médias
supramodales et métaphores dans les environnements
générés par les consommateurs dans la création du sens de la marque,"
thérapeutiques », Interiority, vol. 1, non. 2, p. 91–111, 2018.
Marque. Renseignement. Plan., vol. 33, non. 3, p. 414–443, 2015.

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[19] M. Kamber, Architecture, espace urbain et


guerre : la destruction et la reconstruction de
Sarajevo : par Mirjana Ristic, Cham, Suisse,
Palgrave Macmillan, 2018, 260 pp., 93 €, 59
(relié), ISBN 978­3 ­319­76770­3.

[20] [En ligne]. Récupéré de : Freuds­iceberg­model


of­inconscient­pré­conscient­et­conscient

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