DEVOIR SUVEILLE

Départeme
SEG/ Date 03/11/2023
nt
Matière Marketing Digital Durée 01h00
Enseignant
Rim Ben Youssef Doc. Autorisés NON
s
Classes Min/Maf /LT Calculat. Autorisée NON
Nombre de pages 3

Partie 1 : 10
points
• Dictionnaires interdits
• Ordinateurs interdits
• Calculatrice interdites
• Cours interdits
• Livres interdits

Consignes :
1. Lisez chaque question avec attention
2. Choisir une ou plusieurs options parmi les choix proposés.
3. Sur votre feuille de réponse, écrivez le numéro de la question et votre réponse l’une
après l’autre. Voir exemple ci-dessous :
a. 1.A-C
b. 2.B-C-D
c. 3.C
4. Prenez une grande inspiration et relaxez-vous, vous avez largement le temps de
répondre.

1- Quels sont les avantages du marketing digital ?

A. Pouvoir cibler une audience avec précision.

B. Gagner en notoriété en poussant un message auprès du grand public.
C. Planifier des campagnes de façon quasi-instantanée.
D. Pouvoir suivre les résultats et le retour sur investissement avec précision.
E. Bénéficier d'un contact humain personnalisé, grâce au téléphone.
F. Créer du lien avec l'audience, grâce à une relation multidirectionnelle

2- Votre associé s'interroge sur la pertinence de faire un plan marketing. Il s'agit d'une
petite entreprise, et il préfère investir ce temps dans des actions concrètes et dans
l'exécution. Qu'en pensez-vous ?

A. Il a raison. Il vaut mieux mettre en place des actions à la volée pour vite agir et obtenir
des retours du marché.
B. Il faut planifier autant que possible. Cela permet de structurer l'approche marketing
en se posant méthodiquement les bonnes questions.

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C. Il faut planifier 100 % des actions : pour atteindre les objectifs, chaque activité doit
être intentionnelle.

3- Quelle est la formule du taux de conversion :

A. Visites/Vues
B. Achats/Visites
C. Visites/Ventes
D. Conversions/Visites
4- Que veut dire SERP :
A. Stratégie Engagement Relation Presse.
B. Stratégie Engagement Réseaux Professionnels.
C. Search Engine Results Page.
5- Qu'entend-t-on par Call to Action (CTA) ?
A. Le fait de devoir passer un appel téléphonique pour déclencher un processus.
B. Ce terme désigne les RDV téléphoniques d'équipe pour statuer sur les prochaines
actions prioritaires à mener.
C. Une formulation incitant l’audience à entreprendre plus ou moins immédiatement une
action recherchée par l’entreprise.
6- La ________________ désigne la page sur laquelle arrive un internaute après avoir
cliqué sur un lien (lien commercial, lien email, lien publicitaire, etc..).
A. Home page.
B. Checkout page.
C. Landing page
7- Qu’est-ce que l’Inbound Marketing ?
A. Une présentation réalisée par un client et permettant à l’agence de comprendre le
contexte et ses objectifs publicitaires.
B. Les contenus produits plus ou moins directement par une marque.
C. Le principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses prospects ou clients
s’adressent naturellement à elle en leurs délivrant des informations ou des services
utiles.

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 8- Quelle notion permet de traduire le fait que les entreprises sont confrontées à des volumes
de données à traiter de plus en plus considérables et présentant un fort enjeu commercial et
marketing ?
A. Big-Data
B. Web-to-store
C. Push marketing
9- Qu'est-ce qu'un lead
A- Une personne au tempérament de leader qui possède en plus tous les diplômes requis
pour occuper un poste donné en agence webmarketing.
B- Prospect qualifié, plus ou moins engagé en fonction des actions qu’il a déjà réalisées en
lien avec votre entreprise.
C- Un segment de notre cible qui peut prétendre à l'obtention d'une remise commerciale
plus élevée que la moyenne.
10- La _____________ est la discipline qui consiste à étudier les comportements de
visites sur un site web et par extension les comportements d’usages sur les
applications mobiles.
A- Veille marketing
B- E-reputation
C- Webanalyse
Partie II 10 Points
Mini-Cas
Vous avez enfin terminé votre site internet, maintenant l’étape suivante consiste à le
faire connaître. Le but du jeu est d’attirer le plus de monde possible sur vos pages et
« Générer du trafic » sur la Toile.
a- Décrivez les 4 étapes clés à suivre pour atteindre vos objectifs ? (4 points)
b- A ce jour votre priorité est d’augmenter la visibilité de votre site web
gratuitement, pour quelle stratégie vous allez opter ? justifiez votre choix (2
points)
c- Quels sont les 3 piliers à prendre en considération pour optimiser votre
stratégie ? (3 points)
d- Donnez 2 indicateurs clés de performance qui peuvent vous aider à évaluer votre
stratégie dans le futur. (1 point)