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STRATEGIE DE COMMUNICATION MULTICANALE

Kelly Selle Vladimir

Boisson sur laquelle se portera l’activité « CHAPMAN »

SOMMAIRE

-Introduction
-C’est quoi le « Chapman »
-Marketing du « Chapman »
-Conclusion
-Persona
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INTRODUCTION

La boisson gazeuse CHAPMAN est d’origine Camerounaise fabrique par les

brasseries du Cameroun qui est le principal fournisseur de boissons en tout
genre au Cameroun ; que ce soit du jus naturel au boissons énergisantes en
passant par de la bière. A l’intérieur de ces grandes usines, se trouvent
plusieurs marques présentes sur le marché notamment PLANET producteur de
la boisson CHAPMAN et son principal concurrent TOP.
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1-C’est quoi le Chapman

Le CHAPMAN a fait son apparition la première fois au Cameroun en 2018 et a

très rapidement su convaincre les différents consommateurs Camerounais et
étrangers. En effet le CHAPMAN crée sa particularité grâce a son gout tout
nouveau. Il s’agit d’une boisson gazeuse sucrée aromatisée a la grenade et aux
fruits exotiques faisant ressortir un arrière-gout de cocktail rappelant ceux
consommés lors d’évènements prestigieux tel que les soirées de gala et autres
mariages.
Cette explosion de saveur a très rapidement su faire chavirer les
consommateurs dans un tout nouvel élan et très rapidement propulsé le
CHAPMAN en leader sur le marché devant tous ses concurrents.
Concernant les prix, ils variaient selon la forme et la quantité de produit par
exemple la petite bouteille de 0,35 litres avait pour cout environ 65 centimes et
la bouteille familiale 1 euro environ.
Pour acheter son CHAPMAN il suffit de se rendre chez un détaillant, un
grossiste en supermarché et ou en épicerie.
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2-Le marketing du Chapman

Tout commence avec le nom de la boisson « Chapman ». Les concepteurs de la

boisson ont fait preuve d’imagination en utilisant un jeu de mot. Donc en
réalité il s’agit du mot (champagne) qui a été légèrement modifié pour donner
cette expression sonore un peu particulière histoire de se positionner chez le
consommateur comme un produit luxueux. Une stratégie qui a su tirer son
épingle du jeu car pour les consommateurs les moins affutés il s’est révélé qu’il
aurait vraiment été considéré comme un produit de luxe.
En ce qui concerne le packaging, la boisson est conservée dans des bouteilles
rouges tout comme la couleur du liquide ; un rouge grenat qui fait penser a
tout ce qui est gracieux tout ce qui est chic se reliant un peu au code couleur de
la marque « CARTIER » et son rouge tapant.
Le graphisme de l’étiquette représente un verre de cocktail et de glaçons
accompagné d’une rondelle de citron et de quelques bulles pétillantes.
Planet a mit les grands moyens pour faire connaitre son Chapman en réalisant
des publicités sur les chaines nationales et sur les panneaux publicitaires des
grandes villes en s’accentuant dans les quartiers d’élites.
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CONCLUSION

En sommes au cours de l’étude nous avons présenté la boisson Chapman de sa

création jusqu’à son aboutissement en passant par sa commercialisation. Il
s’est révélé que le Chapman avant d’être une boisson a succès a tout d’abord
été réellement pensé et étudier avant d’être conceptualisé et mis en vente.
Les développeurs de cette boisson ont usé d’imagination pour le nom du
produit en mixant les mots ; ont été créatifs en alliant la couleur du produit a
son packaging et en faisant passer une simple boisson gazeuse pour un produit
de luxe.
Ce qui démontre que derrière chaque succès se cache énormément de travail
et de réflexion.

PERSONA

La boisson Chapman peut être consommé par n’importe qui a savoir de l’enfant
a l’adolescent en allant à l’adulte et est accessible a tout les portes monnaies
de part son faible cout d’achat.
EXEMPLE :
Marcel junior Loutarila 21 ans étudiant rentre d’une longue
journée d’étude et a besoin de se rafraichir pour pas chère décide alors de
s’arrêter chez l’épicier du quartier et se prend une bouteille de 1 litre de
Chapman pour combler sa soif.
Cette illustration démontre que la boisson Chapman ne vise pas une clientèle
particulière et peut être consommé n’importe ou par n’importe qui et a
n’importe quel moment.