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Comment Sunsilk se dope aux barrettes

Annonceur Lever Fabergé France

Produit Sunsilk
Agence J.Walter Thompson France
Date Janvier 2004
Budget brut 1 447K€
Cible Les moins de 30 ans
Pourquoi l’affichage ? Pour toucher la cible
Pour assurer l’émergence de la marque

Résultats
• La campagne de janvier a permis d’atteindre 3,7%
Objectifs de communication Média utilisé de part de marché.
• Très bon score de reconnaissance (68% contre un
standard de 44%), ainsi que d ’agrément (74%
ƒ Frapper un grand coup en début d’année afin contre un standard à 62%).
d’être les premiers sur un marché très disputé.
80%
70%
74%
60% 68%
Moyens utilisés 50%
62%

40%
44%
30%
• Une campagne 100% Publicité Extérieure. 20%
10%
• Une campagne déclinée en quatre visuels, un
0%
pour chaque type de cheveux. Tous ont le Reconnaissance Agrément
même thème créatif: celui des barrettes.
Publicité
Sunsilk Secteur Hygiène-Beauté
Extérieure
Source:Baromètre Affichage IPSOS 2003
100% Sondage réalisé sur 300 personnes âgées de 18
à 60 ans interrogées dans la rue.