COURS DE RENFORCEMENT AU BTS 2023

EXERCICE DE TECHNO COM 2022

N°5 : Enseignant AMOS Oyéyémi

EXO final
1- Quel est la portée sociale de ce visuel ?
2- Proposez une accroche
3- Concept publicitaire
4- Sémiotique visuelle
5- Design graphique
6- Communication corporate ou institutionnelle
7- Différence entre marque ombrelle et la marque produit
8- Expliquez le modèle de communication selon Harold Lasswell

CAS PRATIQUE : AGENCE DINOSAURE

L’agence Dinosaure spécialisée dans la promotion du bien être par l’alimentation et dans le
souci d’aider les populations, décide de commercialiser des compléments alimentaires avec le
label BIO sous le nom FreeLife. Freelife est un produit naturel destiné à corriger les carences
alimentaires dues aux déséquilibres alimentaires le plus souvent responsables de certaines
maladies. Il est riche en nutriments et vitamines pour le bonheur du corps et de l’esprit. Les
produits seront livrés directement aux consommateurs.
Une enquête récente livrée par une structure compétente à révélé que les populations pour la
plupart négligent les apports nutritionnels des aliments à consommer, se contentant de couper
leur faim ». Deux structures ont été coptées pour cette campagne : L’agence Design pour la
publicité média el Garsenel Event pour l’événementiel.
La campagne publicitaire doit permettre l’éradication des mauvaises habitudes alimentaires et
aider à la prise de conscience de l’hygiène alimentaire. La ville d’Abidjan est choisie pour le
lancement de cette vaste opération auprès des ménages.
 TRAVAIL A FAIRE :

Vous reconstituerez une nouvelle stratégie de communication concrète sur 3 trimestres de

l’année : Début de campagne média : Octobre / début de campagne hors-média janvier avec
un budget total de 600 millions à partir d’un plan de travail créatif. NB : 55 % Média / 45 %
Hors-Média : TV = 40 % / Frais technique 10%/ Parrainage = 20 % / Radio = 15% /
Com/Objet = 15 % / Affichage = 25 % // Rémunération agence 25 % PLV = 20 % / Street
Marketing = 25 % / Presse =20 % / Achat d’espace 50 %/ RPP 10 %

TV Personnes visées Publicité Audience

NCI 3 700 000 180 000 4.100 000
A+ Ivoire 2 800 000 165 000 3 800 000

a) Sachant que 40 % de téléspectateurs de A + Ivoire suivent NCI , dont 800 000 sont dans
l’audience utile et que l’audience effective a eu une occasion de voir et d’entendre 1,5
fois environs le message publicitaire.
b) Calculez l’audience dupliquée
c) Déterminez les audiences exclusives
d) Calculez l’audience nette globale
e) Calculez la couverture et la duplication d’audience utile
f) En déduire le GRP Présentez puis appréciez les différentes méthodes d’échelles et
précisez le media optimal.