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PLAN
Introduction Problmatique
INTRODUCTION:
Les produits bio sont entrain de submerger les marchs mondiaux, mme les pays sousdvelopps commencent progressivement suivre la tendance.
INTRODUCTION:
Au niveau mondial, la Tunisie est classe 24me au niveau des superficies biologiques par rapport 141 pays qui pratiquent l'agriculture biologique. Alors que 33 pays en Afrique pratiquent l'agriculture bio, la Tunisie obtient la 2me place l'chelle africaine en matire d'exportation des produits agricoles biologiques
LA PROBLMATIQUE:
Cest quoi la signification et leffet du produit bio et comment lexploiter dans la communication dune entreprise ?
Produit biologique. C'est un produit issu de l'agriculture biologique, autrement dit qui revendique la non-utilisation totale de produits chimiques.
De plus en plus les produits biologiques se retrouvent sur les tablettes des magasins. On est aujourdhui trs loin de lpoque o on ne trouvait quelques produits biologiques dans les grandes surfaces. Aujourdhui, des sections entires sont rserves aux produits bios. Le march grandit vu dil.
Poulina group holding : une gamme de produits riche en omga 3 : ufs, poulet, jambon de dinde et margarine
Huile d'olive bio de Tunisie: La socit agricole Gargouri produit, extrait et met en bouteille de l'huile d'olive vierge extra et biologique.
Activia(Dlice Danone) /Bifi(Vitalait) : un yaourt spcialement conu pour faciliter lindigestion grce la prsence du bifidus regularis pour Activia et le bifidus lactis pour le yaourt bifi.
LALICAMENT:
Ces produits sont considr non seulement en tant que des aliments mais aussi en tant que mdicaments do lappellation alicament. En dautres termes cest un aliment ayant des vertus mdicamenteuses.
LHISTORIQUE DE DLICE DANONE: Dlice danone est une entreprise multinationale leader de march dans le domaine des industries alimentaires. Dlice a vu le jour en 1979,et depuis na cess de sentendre et de sagrandir, pour fusionner en 1998 avec le leader franais des produits laitiers et drivs danone.
Avec plus de 70% de parts de march en Tunisie, Dlice Danone gagne encore du terrain auprs des consommateurs tunisiens grce au lancement dActivia. Le Lancement dActivia de Dlice Danone en Tunisie tait en septembre 2006 pendant le mois de ramadan et partir de 22 septembre Activia est disponible dans les 21000 magasins servis par la marque en Tunisie.
Dlice Danone affirme que des tudes effectues sur un chantillon de 900 personnes ont montr que les troubles digestifs fonctionnels en Tunisie et la prvalence de ces derniers est estime 47%.
Elles ont rvl galement que 25% des cas souffrent de problmes digestifs contre 18% se plaignant de troubles de transit. Et de montrer par ailleurs que ces difficults de digestion sont juges srieuses par un grand nombre de femmes.
MIX MARKETING
MIX MARKETING
Usage: aprs le repas Conditionnement: forme standard avec emballage vert qui rappelle les produits verts Prix: 480 millimes Distribution: intensive distribu dans la plupart des chaines des supermarchs Communication: de masse
2% du chiffre daffaire Plan mdia: pulsing : la publicit est diffuse tout au long de lanne mais le taux de lancement de cette affiche augmente en mois de ramadan.
Budget:
mois de ramadan
t=anne
OBJECTIF MARKETING:
La part de march : Avec plus de 70% de parts de march en Tunisie, Dlice Danone gagne encore du terrain auprs des consommateurs tunisiens grce au lancement d'Activia Volume de vente Contribution au profit
OBJECTIFS DE COMMUNICATION:
LA COPY STRATEGY
Le positionnement: leader sur le march 60% du chiffre daffaire , concurrent direct Bifi de Vitalait La promesse: limine le ballonnement dans 15 jours La preuve: contient du bifidus rgularis Le bnfice du consommateur: se sentir en forme et bien dans sa peau Le ton: informatif faire connatre le produit + communiquer lavantage distinctif des yaourts Activia Concept de communication: une femme en bonne sant, limine le ballonnement dans 15 jours
LA COPY STRATEGY Bnfice consommateurs: se sentir bien Preuve: contient du bifidus rgularis
LA COPY STRATEGY
LA CIBLE:
Cible marketing : toutes les personnes qui ont un problme dindigestion Cible communication: les femmes
1.Slogan li laffiche Le slogan a un rapport direct avec le contexte, la prsence dune femme en tenue estivale et la plage en arrire plan le prouve. Linjonction faite la premire personne du singulier montre que la femme sadresse elle-mme puisquelle se sent bien dans sa peau et quelle se sent en forme.
Le logo de lentreprise Dlice Danone en bas de laffiche droite pour renforcer la notorit dActivia.
2.Le message connot avec code : Le message que souhaite vhiculer Dlice Danone travers cette affiche est le fait que lutilisation de ce produit permet aux consommateurs de mieux profiter de lt do le slogan .
CONCLUSION
Les
entreprises produisant des produits bio visent ancrer dans lesprit des consommateurs lavantage distinctif ou la supriorit du produit par rapport ceux de la concurrence.
Cette dmarche stratgique est soutenue par les efforts marketing (mix marketing) : Produit Prix Promotion Distribution