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Date : 29/01/2024
Date : 31/01/2024
Source : www.assistancescolaire.com
Les impacts des réseaux sociaux pour les entreprises sont nombreux et ils peuvent être positifs
comme négatifs. Dans le premier cas, on sait que les réseaux sociaux offrent une communication
directe avec les utilisateurs, ce moyen permet de communiquer facilement avec ses clients et donc
d’améliorer la relation-client en humanisant l’entreprise. Contrairement aux autres médias
traditionnels comme la télévision ou la radio, les réseaux sociaux permettent de créer rapidement
du contenu, d’avoir accès à un public non touché par ces médias et d’être présent là où les opinions
se forment.
De plus, les abonnés sont les ambassadeurs de la marque, ils s’occupent de la promotion de cette
dernière, favorisant ainsi le bouche-à-oreille. Grâce aux métiers que les réseaux sociaux ont créés,
les réseaux sociaux permettent de vendre autrement. Cependant, certains impacts sont mauvais
pour l’entreprise. Les réseaux sociaux exposent les entreprises aux critiques ainsi qu’à la
concurrence. L’accès à certaines informations est simplifié exposant ainsi l’entreprise à du « bad
buzz » influant sur l’avis des internautes. Les réactions négatives sur les réseaux sociaux influencent
pendant plusieurs mois, voire années la notoriété de l’entreprise.
Impacts positifs :
Les réseaux sociaux ont aussi un impact sur les ventes. Une étude publiée par ECN et Shopify révèle
que 87 % des acheteurs affirment que leur décision d’achat a été influencée par un réseau social.
Les plateformes en ligne ont fait émerger un nouveau métier : l’influence. Les utilisateurs suivent
des comptes d’influenceurs qui ont pour métier de présenter des produits et des services.
Désormais, les réseaux sociaux sont une source d’inspiration.
Pour les entreprises, les influenceurs sont un levier de conversion important et puissant. Les
influenceurs possèdent une communauté qui leur ressemble et les abonnés se reconnaissent. Ils leur
font confiance et souhaitent également acquérir le produit ou le service mis en valeur. Un
influenceur est aussi un ambassadeur de la marque, il influence les comportements d’achat grâce à
ses recommandations. D’ailleurs, 9 abonnés sur 10 auraient connu une marque grâce aux
influenceurs et aux réseaux sociaux, et 79 % d’entre eux sont par la suite sont allés sur le site ou le
magasin et 75 % ont acheté le produit.
Tout comme les réseaux sociaux, il existe plusieurs types d’influenceurs. Les plus petits influenceurs
(entre 5 000 et 30 000 abonnés) permettent d’obtenir un fort taux d’engagement ; ceux avec une
communauté grandissante (entre 30 000 et 700 000 abonnés) permettent d’accroître la visibilité de
la marque et enfin, les plus gros influenceurs (au-delà de 700 000 abonnés) offrent une visibilité
énorme à l’entreprise. Évidemment, les tarifs ne sont pas les mêmes en fonction du nombre
d’abonnés. Les entreprises doivent choisir quel est l’objectif de cette stratégie de communication
digitale avant de choisir l’influenceur. Les influenceurs ont un impact sur les ventes et donc sur
l’entreprise.
Impacts négatifs :
Globalement, avec une bonne utilisation des réseaux sociaux et une bonne connaissance de sa cible,
l’impact est positif. Cependant, les réseaux sociaux peuvent aussi entraîner des conséquences
négatives.
Récemment, la marque de bijoux Lou Yetu a été confrontée à un « bad buzz ». Fin 2020, un compte
Instagram nommé « Balance Ta Start-Up » a mis un avant certaines pratiques abusives dans diverses
entreprises françaises. D’anciens employés affirmeraient que cette marque qui se proclame « Made
in France » réaliserait en réalité ses bijoux en Asie et les bijoux seraient directement achetés à un
fournisseur chinois. En plus du storytelling erroné, les pratiques RH seraient douteuses : une grosse
charge de travail, du harcèlement moral, des horaires à rallonge et une reconnaissance inexistante.
Quels furent les conséquences de ces mensonges ? Une perte de 25 000 abonnés en 48 heures, une
boutique en ligne fermée partiellement, la suppression du compte Instagram de la créatrice et des
commentaires désactivés sur le compte de la marque. Face à ses réactions, on peut facilement
imaginer que les impacts, qu’ils soient financiers, sociaux ou touchant à la notoriété, ont pour
l’entreprise été non négligeables.
Autre forme d’impact négatif, les gérants d’un Super U situé dans une commune à côté de Lyon ont
été au centre d’une polémique. Des images du couple en train de poser de façon joviale face à des
cadavres d’un léopard, d’un alligator, d’un zébu, d’un lion et d’une antilope qu’ils venaient
d’abattre ont fait le tour des réseaux. Bien que ces photos soient de l’ordre personnel et intime, car
prises lors de vacances, des associations et des militants pour la cause animale se sont emparés de
l’affaire. Les réactions ont été immédiates et plusieurs internautes ont appelé au boycott des
supermarchés. Bien que l’enseigne ait fermement condamné cet acte, la notoriété de la marque a
été impactée notamment avec cet appel au boycott.
Enjeux du TIC :
Les TIC jouent un rôle majeur dans la compétitivité des entreprises et dans l'efficacité des
administrations et des services publics (santé, éducation, sécurité). Ils sont aussi devenus cruciaux
pour la production et la diffusion des biens culturels. Selon le rapport Technologies Clés 2015, « le
secteur des technologies de l'information et de la communication (TIC) est devenu un segment
majeur de l'économie des principaux pays industrialisés avec une contribution directe de 5,9 % du
PIB en Europe (et 7,5 % aux États-Unis). Au-delà du secteur lui-même, les TIC contribuent au
développement de tous les autres secteurs économiques, les TIC représentent en effet plus de 50 %
de la croissance de la productivité en Europe (source : Commission Européenne) ». Les perspectives
de croissances du secteur STIC (Sciences et technologies de l'information et de la communication)
sont par ailleurs considérables, qui représentent +8 % de croissance par an pour l'économie
d'Internet entre 2013 et 2016, selon le Boston Consulting Group.
Avantages de l’e-communication :
Une plus grande flexibilité : La communication électronique peut être adaptée rapidement à
l’évolution des circonstances ou des objectifs.
Un meilleur contrôle : La communication électronique permet aux entreprises de cibler
soigneusement leurs messages vers des publics spécifiques.
Une plus grande rapidité : la communication électronique est instantanée, ce qui permet aux
entreprises de diffuser rapidement leurs messages.
Respect de l’environnement : la communication électronique ne nécessite pas l’utilisation de papier
ou d’autres ressources physiques comme la communication par l’objet.
En outre, les données ou les informations, si elles sont envoyées par télécopie, peuvent être
déformées et n’ont pas de valeur légale. Les éléments contenus dans les messages risquent d’être
irrécupérables en raison d’une erreur de système ou d’un défaut informatique. Le service requis
sera alors retardé.
La technologie évolue chaque jour et les pays pauvres sont en conséquence confrontés au problème,
car ils ne peuvent pas se permettre de se doter de technologies nouvelles ou avancées. Ils
deviennent donc dépendants des États développés pour le partage du réseau mondial.