Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Chapitre 7
PLANIFICATION
PLANIFIER ORGANISER
Intuition de base: Que les collectifs organisés selon des
Intuition de base: Que des actions organisées selon des
structures sociales, technologiques et légales formelles sont
plans, des méthodes, des politiques, des procedures,
plus efficaces que les collectifs où on laisse ces structures se
sont plus efficaces que les actions spontanées, ou faites
développer informellement
par habitude ou par simple respect de la tradition
LIMITES: L’intuition n’est pas toujours vraie
LIMITES: L’intuition n’est pas toujours vraie
DÉCISION
Intuition de base: Que des actions mûrement réfléchies
et délibérées sont plus efficaces que des actions faites
sans ce genre de réflexion / délibération
LIMITES: L’intuition n’est pas toujours vraie
CONTRÔLER
DIRIGER Intuition de base: Que des actions ou des personnes dont la
Intuition de base: Que la direction s’exerce mieux quand on performance et/ou le niveau de risque sont surveillés
comprend les rôles qu’elle a à accomplir et qu’on joue bien constamment par rapport à des normes objectivées
tous ces rôles-là (notamment par la méthode SMART) sont plus efficaces que
des actions laissées incontrôlées
LIMITES: L’intuition n’est pas toujours vraie
LIMITE: L’intuition n’est pas toujours vraie
2
Table des matières
• Autres
3
Définition de la planification
• Le « plan » produit et utilisé par la planification ne se réduit pas au document produit qu’on
appelle plan, stratégie ou prédiction de l’avenir de l’entreprise.
• Par-delà le document lui-même par lequel le plan est mis par écrit, il s’agit de se faire une
idée, de construire, par la pensée, un point de vue cohérent sur les forces à l’œuvre en
toute situation.
• Dans le pire des cas, il n’est qu’un formulaire bureaucratique rempli dont personne ne se
sert et qui ne sert donc pas à gérer de façon planifiée.
4
Table des matières
• Autres
5
Le processus de planification stratégique
• Autres
• La méthode classique en 5 étapes: p. 174a
• La participation dans l’élaboration des plans: p. 176b
• Nature incertaine et complexe de la planification stratégique: p.
189
• Nature à la fois planifiée et émergente du processus de
planification stratégique: p. 189b
6
LES TROIS I DE LA PLANIFICATION
VS DÉFINTITION TRADITIONNELLE
DU PROCESSUS DE PLANIFICATION
L’APPROCHE DES L’APPROCHE
3 “I” TRADITIONNELLE
i
S’ NFORMER FORMULER LE PLAN,
LA POLITIQUE, LA
STRATÉGIE, LA
iNNOVER TACTIQUE, LA
PROCÉDURE, LE
STRATAGÈME, ETC.
iMPLANTER IMPLANTER
7
Table des matières
• Autres
8
Les extrants de la planification
EXTRANTS DE LA PLANIFICATION STRATÉGIQUE
RÉPOND À LA QUESTION QUOI:
La mission
La vision
Quant à la stratégie d’entreprise (aussi appelée stratégie corporative),
certains disent qu’elle répond à la question QUOI et d’autres à la question
COMMENT. Donc pas aussi clair d’associer la stratégie corporative à la
question QUOI
9
Les extrants de la planification stratégique
• QUESTION QUOI
• Mission
• Vision
• Stratégie d’entreprise (aussi appelée stratégie corporative)
• Mais dans le cas de la stratégie d’entreprise (ou corporative), certains disent qu’elle répond à la question comment. Donc pas aussi clair que pour la
mission et la vision que la stratégie corporative répond à la question QUOI
• QUESTION POURQUOI
• Buts
• Valeurs
• Objectifs
• QUESTION COMMENT
• Stratégie concurrentielle (aussi appelée stratégie d’affaires)
10
LA MISSION: 1ère réponse à la question QUOI?
AUJOURD’HUI
PRODUITS CLIENTS – MARCHÉS
TECHNOLOGIES
SERVICES BESOINS
Pas juste les produits mais Clients Ne fait partie de la mission que
aussi les services Démographiques si c’est important pour
Sociaux l’identité de l’entreprise
Pas juste ce qui est vendu en LEURS BESOINS Ex.: Magasin EN LIGNE vs
échange d’un prix payé, mais Ceux qu’on veut et qu’on commerce de quartier
tout ce qui va avec et n’a pas attire (librairie, magasin de
de prix Ceux qu’on veut et qu’on linges)
n’atteint pas encore Ex.: Artisanale plutôt
Ceux que vous offrirez et ceux Ceux qu’on rejoint mais qu’industriel
que vous n’offrirez pas qu’on ne veut pas Ex.: Sur mesure plutôt
particulièrement que prêt-à-porter
Etc.
1. VOICI CE QUE TOUT CELA DEVIENT QUAND ON ABORDE CELA DU POINT DE VUE DE LA GESTION DU CHANGEMENT
VISION, MISSION, PURPOSE: WHAT'S THE DIFFERENCE?
7’42’’
• https://www.youtube.com/watch?v=55Q5B8do06c
2. VOICI CE QUE CELA DEVIENT QUAND ON ABORDE CELA EN TERMES DE COMMUNICATIONS AVEC EMPLOYÉS ET CLIENTS
Mission and Vision Statements
3’19’’
• https://www.youtube.com/watch?v=IgMqctjVpyY 12
LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE
ou STRATÉGIE CORPORATIVE (1)
Selon les théoriciens, c’est la 3ème réponse à la question QUOI? Ou la 1 ère réponse à la question
COMMENT?
• Pour en savoir plus sur cette façon de définir différentes sortes de strategies corporatives (ou d’entreprise), voir:
• https://fr.wikipedia.org/wiki/Croissance_organique
• https://radiorfa.com/index.php/integration-verticale-et-horizontale-pour-les-nuls/
• https://fr.wikipedia.org/wiki/Int%C3%A9gration_horizontale
• https://fr.wikipedia.org/wiki/Int%C3%A9gration_verticale
Jean-François Garneau 14
LA STRATÉGIE D’ENTREPRISE
ou STRATÉGIE CORPORATIVE (4)
Les stratégies internationales
Jean-François Garneau 15
LES BUTS ET LES VALEURS
On passe ici de la question QUOI à la
question POURQUOI
BUTS VALEURS
16
LES OBJECTIFS
MÉTHODE SMART (1)
17
LES OBJECTIFS
MÉTHODE SMART (2)
18
Vidéos sur le processus de détermination des buts et des objectifs
Episode 112: Introduction to SMART Goals: How to Establish Goals That Create Long-
Lasting Commitment
LES OBJECTIFS 10’29’’
https://www.youtube.com/watch?v=VLQrWHMfflg
19
RÉPONSE À LA QUESTION COMMENT
LES STRATÉGIES CONCURRENTIELLES
ou STRATÉGIES D’AFFAIRE (1)
Tableau 7.3, p. 186
Jean-François Garneau 21
Impact de l’environnement externe sur l’entreprise
Figure 7.4, p. 177
Jean-François Garneau 22
Les forces présentes dans cet environnement
immédiat Vidéo sur le modèle Porter pour analyser l’environnement industriel
The Five Competitive Forces That Shape Strategy --- 12’11’’
p. 183b-184a https://www.youtube.com/watch?v=mYF2_FBCvXw
Pour aller plus loin: Passer des stratégies Océan rouge aux stratégies Océan bleu en
termes de choix de domaine d’affaires (et donc d’environnement industriel y
afférent)
Blue Ocean Strategy Summary --- 10’13’’
https://www.youtube.com/watch?v=8cVS7YEW2Fk
Jean-François Garneau 23
L’entreprise et son environnement -1-
L’industrie
24
L’entreprise et son environnement -2-
Les concurrents directs et indirects
rapprochés
L’entreprise Ses concurrents Ses concurrents Les barrières
directs rapprochés indirects rapprochés à l’entrée
25
L’entreprise et son environnement -3-
Les concurrents éloignés
Les nouveaux intrants
26
L’entreprise et son environnement -3-
L’environnement industriel
LES FOURNISSEURS
de RM, de RH, de RT, de RF, de RI
LES CLIENTS
27
Sur le modèle du PESTEL, consultez
La page wikipedia sur l’Analyse PESTEL
https://fr.wikipedia.org/wiki/Analyse_PESTEL
ou ce vidéo-ci
L’entreprise et son environnement -4- The External Business Environment ---21’01’’
L’environnement général
https://www.youtube.com/watch?v=rFUs1wYKtKI
P E S
Politique Économique Social
L
T E
Légal /
Technologique Écologique
réglementaire
28
Table des matières
• Autres
29
Quatre critères pour évaluer la qualité d’une stratégie
Encadré 7.3, p. 188
30
Critères pour évaluer la qualité de la
planification
• Fit stratégique
• pp. 166 Figure 7.1, p. 171a (équilibre viable et pérenne); p. 177
Figure 7.4
• Autres
• pp. 187b et 188, notamment l’encadré 7.3 de la p. 188
31
Fit stratégique -4-
LA DÉFINITION DU DÉVELOPPEMENT
DURABLE -2-
32
Fit stratégique -1-
LE MODÈLE DE KENNETH ANDREWS
Ce que vous voudriez faire Ce que vous devez faire
Désirs Que vous aimiez cela ou non
FIT
STRATÉ-
GIQUE
33
Fit stratégique -2-
LE MODÈLE DE KENNETH ANDREWS
SIMPLIFIÉ
ET APPLIQUÉ AU CHOIX DE CARRIÈRE
34
Fit stratégique -6-
CE QUI EST PRÉSENT DANS LE MODÈLE D’ANDREWS
MAIS MANQUE DANS CELUI DE DÉVELOPPEMENT DURABLE
Ce que vous voudriez faire Ce que vous devez faire
Désirs Que vous aimiez cela ou non
FIT
STRATÉ-
GIQUE
35
L’ANALYSE SWOT DU FIT STRATÉGIQUE
36
Des diagrammes de Venne aux matrices
Pour représenter le fit stratégique
37
Vidéo sur la matrice de BCG
How the Boston Consulting Group (BCG) Growth-Share Matrix Works
15’07’’
Matrice de BCG (en anglais: BCG Matrix) -1- https://www.youtube.com/watch?v=lc36fK38pLA
Étoile Dilemme
ou Vedette ou Canard
boîteux
En anglais: En anglais:
Star Question mark,
or Problem child
Forte Faible
part relative part relative
du marché sectoriel total du marché sectoriel total
En anglais: En anglais:
Cash cow Dog
Faible
croissance relative 38
du marché sectoriel total
Matrice de BCG (en anglais: BCG Matrix) -4-
VERSION PLUS COMPLIQUÉE DU MODÈLE DE
BCG
39
Matrice de McKinsey (en anglais: McKinsey Matrix) -1-
ADAPTATION PAR McKINSEY DU MODÈLE DE
BCG
40
Matrice de McKinsey (en anglais: McKinsey Matrix) -2-
MATRICE DE McKINSEY GÉNÉRALISÉE
POUR ANALYSE STRATÉGIQUE
← Forces - Faiblesses →
Oppor-
tunités
-
Menaces
41
Matrice de BCG (en anglais: BCG Matrix) -5-
MATRICE DE BCG GÉNÉRALISÉE
POUR ANALYSE STRATÉGIQUE
Plus d’opportunités que de menaces
dans l’environnement externe de l’entreprise
Étoile Dilemme
ou Vedette ou Canard
boîteux
En anglais: En anglais:
Star Question mark,
Plus de forces or Problem child Plus de faiblesses
que de faiblesses que de forces
dans l’environnement interne dans l’environnement interne
de l’entreprise de l’entreprise
Vache à lait Poids mort
En anglais: En anglais:
Cash cow Dog
43
Fit stratégique -5-
LA DÉFINITION DU DÉVELOPPEMENT
DURABLE -3-
44
Table des matières
• Autres
45
LES DIFFÉRENTS ENVIRONNEMENTS EXTERNES DE L’ENTREPRISE
3. ENVIRONNEMENT GÉNÉRAL -- PESTEL
2. ENVIRONNEMENT INDUSTRIEL
Politique
Fournisseurs
Économique et Ressources premières
concurrentiel Barrières à l’entrée
Fournisseurs
Sociologique et Intermédiaires
culturel
Et la concurrence que
FOURNISSEURS
Technologique Immédiats
tous les concurrents se
font
Intrants achetés
Écologique 1. INDUSTRIE
CONCURRENTS Concurrent indirect rapproché # 1
DIRECTS
Légal et ET
Concurrent direct rapproché # 1
NOUVEAUX Politique
réglementaire ENTREPRISE ENTRANTS
INDIRECTS
ÉLOIGNÉS Concurrent direct rapproché # 2
POTENTIELS Économique et
Concurrent direct rappproché # 3
concurrentiel
Concurrent indirect rapproché # 2
Extrants vendus
Sociologique et
culturel
CLIENTS
Immédiats
Technologique
CLIENTS INTERMÉDIAIRES
Écologique
Barrières à la sortie
CONSOMMATEURS FINAUX Légal et
réglementaire
46
COMPRENDRE LES OPPORTUNITÉS
ET LES MENACES DANS
L’ENVIRONNEMENT EXTERNE
PORTER PESTEL
Comprendre les 5 forces de Porter [Philippe Philippe Gattet, Comprendre PESTEL comment
Gattet] 3’46’’ mener l'analyse 6’56’’
https://www.youtube.com/watch?v=kmHfy https://www.youtube.com/watch?v=wGV1
ybz99o m95u9w4
47
AVEC LES OPPORTUNITÉS ET LES MENACES, ON
CHERCHE À DÉTERMINER LES FACTEURS CLÉ
DE SUCCÈS ET, AINSI, L’AVANTAGE
CONCURRENTIEL
FACTEURS CLÉ DE SUCCÈS AVANTAGE CONCURRENTIEL
Philippe Gattet, Comprendre les facteurs clés de Philippe Gattet, Xerfi Canal Comprendre
succès 5’14’’ l’avantage concurrentiel 4’42’’
https://www.youtube.com/watch?v=dtmIx https://www.youtube.com/watch?v=HqFr9
S3py3Q RAKn0I
48
ON CHERCHE AUSSI À DÉTERMINER LES
STRATÉGIES D’AFFAIRE ET LES STRATÉGIES
CONCURRENTIELLES
49
LES ALTERNATIVES À PORTER ET À
L’APPROCHE QUI VA DE L’EXTÉRIEUR VERS
L’INTÉRIEUR
50
CRITIQUES DU MODÈLE DE PORTER
51
MODÈLE D’AFFAIRES – Business model
52
CHAÎNE DE VALEURS
53
LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT
54