Comportement du

consommateur mar
aux produits locaux
Réalisé par :
Encadré p
ARSALANE Saad
Mme.ICH
BOUAZAIL Raihana
 Chapitre I:Chapite introductif
PLAN
01 - Introduction
- Contexte de la consommation au Maroc
- Quels sont les facteurs économiques stimulant la
consommation des produits nationaux ?
Promotion de l'économie locale par les politiques
gouvernementales
Création d'emplois et développement économique
régional

Chapitre II:Les défis et prespectives de la consommation des produits nationaux

02 Partie pratique “Taous”
- Comment le comportement des marocains a
changé envers les produits terroir et local?
Obstacles à la consommation locale
Potentiel de croissance et d'innovation dans la
production nationale
Rôle de l’entreprise pour promouvoir la
consommation locale

CONCLUSION
03
CHAPITE I : Chapitre
introductif
 Introduction

Le comportement du consommateur marocain à l'égard des produits nationaux est profondément influencé par un
mélange de facteurs culturels, économiques et sociaux. La richesse de l'histoire et la diversité culturelle du Maroc
jouent un rôle déterminant, incitant certains consommateurs à privilégier les produits locaux en tant que témoignage
de leur identité culturelle.
La sensibilité économique est également un moteur clé, avec une attention particulière accordée aux prix et à la
perception de la qualité. Dans un contexte mondialisé, l'ouverture du marché marocain expose les consommateurs à
une variété de produits étrangers, tout en suscitant un intérêt croissant pour des marques locales.
Les campagnes publicitaires et les médias exercent une influence significative, pouvant renforcer le lien émotionnel
des consommateurs avec les produits nationaux. Par ailleurs, la responsabilité sociale et environnementale devient
un élément de plus en plus crucial, avec une demande croissante pour des produits durables. Ainsi, la compréhension
de ces multiples dynamiques est essentielle pour les entreprises cherchant à s'adapter aux attentes évolutives du
consommateur marocain et à construire des stratégies efficaces sur le marché local.
 Contexte de la consommation au Maroc

Le contexte de la consommation au Maroc est le reflet d'une dynamique en constante évolution, influencée par divers
facteurs. Sur le plan économique, la croissance du pays, le niveau de revenu des ménages et les conditions d'emploi
jouent un rôle prépondérant dans les habitudes d'achat des consommateurs. Les zones urbaines, en pleine expansion,
sont le théâtre de transformations significatives, avec des préférences de consommation souvent plus diversifiées et
influencées par les tendances internationales.

La culture marocaine, riche et diversifiée, exerce également une influence marquée sur la consommation. Les traditions
locales, notamment dans la gastronomie, l'artisanat et la mode, continuent de jouer un rôle majeur, tout en coexistant
avec une ouverture croissante aux influences étrangères. Les Marocains accordent souvent une grande importance
aux produits reflétant leur identité culturelle et aux expériences d'achat qui sont en harmonie avec leurs valeurs.

Par ailleurs, l'émergence de nouveaux canaux de distribution et l'essor de l'e-commerce ont modifié la manière dont les
consommateurs marocains accèdent aux produits et services, introduisant ainsi des éléments de modernité dans le
paysage de la consommation. Enfin, la prise de conscience croissante des enjeux environnementaux et sociaux
influence de plus en plus les choix des consommateurs, avec une demande croissante pour des produits durables et
des entreprises socialement responsables. Dans ce contexte, comprendre ces divers éléments est essentiel pour les
entreprises cherchant à s'adapter et à prospérer sur le marché marocain en constante évolution.
 Les facteurs économiques stimulant la consommation des produits
nationaux
Promotion de l’économie locale par les politiques
gouvernementales :
La promotion de l'économie locale par les politiques
gouvernementales représente un pilier essentiel pour
le développement durable des communautés.
En reconnaissant l'importance des petites et moyennes
entreprises (PME) en tant que moteurs de croissance
économique au niveau local, les gouvernements
peuvent mettre en place diverses mesures pour
stimuler cette vitalité économique. L'octroi d'aides
financières ciblées aux PME, la réduction des impôts
pour les entreprises locales, et la promotion du
commerce local sont autant de moyens efficaces pour
soutenir les acteurs économiques locaux.
Création d’emplois et développement économique régional :
La création d'emplois et le développement économique
régional sont des composantes cruciales pour favoriser la
croissance équilibrée d'un pays.
En effet, la génération d'emplois contribue non seulement à
réduire le chômage, mais elle a également des
répercussions positives sur les communautés locales, en
stimulant le pouvoir d'achat et en favorisant la stabilité
sociale. La création d'emplois est étroitement liée au
développement économique régional, car elle permet
d'attirer des investissements et de dynamiser les secteurs
locaux. Les entreprises implantées dans une région peuvent
jouer un rôle clé en stimulant les activités économiques
connexes, en favorisant la croissance des petites et
moyennes entreprises locales, et en contribuant ainsi à la
diversification économique.
 CHAPITE II :
Défis et prespectives de
la consommation des
produits nationaux
“Taous”
Comment le comportement des marocains a changé envers les produits terroir et local?

Au cours des dernières années, le comportement des Marocains envers les produits du terroir et locaux a connu une
transformation notable. Historiquement ancrés dans la richesse de la culture marocaine, ces produits ont gagné en
popularité en raison d'un changement de mentalité au sein de la société. Les consommateurs marocains, de plus en
plus conscients de l'importance de soutenir l'économie locale, accordent désormais une attention particulière aux
produits du terroir.

Le changement dans le comportement des Marocains envers les produits du terroir et locaux reflète une prise de
conscience grandissante de l'importance de consommer de manière responsable, en favorisant les producteurs
locaux et en contribuant au dynamisme des communautés régionales. Cette évolution souligne la volonté des
consommateurs marocains d'établir un lien plus étroit entre ce qu'ils consomment et la richesse culturelle et
économique de leur pays.
 Obstacles à la consommation locale

Le manque de sensibilisation et d'éducation des consommateurs sur l'importance de privilégier les produits locaux
demeure un obstacle majeur. Une compréhension limitée des avantages économiques, sociaux et
environnementaux liés à la consommation locale peut entraver l'adoption de ces pratiques.

La concurrence accrue avec les produits importés représente un défi significatif. Les produits étrangers, parfois
perçus comme plus modernes ou bénéficiant de campagnes publicitaires plus agressives, peuvent attirer l'attention
des consommateurs au détriment des produits locaux. Les différences de coûts de production et de distribution
peuvent également rendre certains produits locaux moins compétitifs sur le plan financier.

La disponibilité limitée des produits locaux dans certains points de vente peut constituer un obstacle. Si les produits
locaux ne sont pas suffisamment accessibles, les consommateurs peuvent être contraints de se tourner vers des
alternatives importées plus aisément disponibles dans les grandes surfaces.

La réglementation et les obstacles logistiques peuvent également entraver la croissance de la consommation locale.
Des procédures bureaucratiques complexes ou des coûts de distribution élevés peuvent affecter la compétitivité
des producteurs locaux sur le marché.
Potentiel de croissance et d'innovation dans la production nationale

Le potentiel de croissance et d'innovation dans la production nationale au Maroc est prometteur, ouvrant la voie à un
développement économique durable et à une compétitivité accrue sur la scène mondiale.
Au Maroc, la promotion de l'économie locale par les politiques gouvernementales joue un rôle crucial dans le renforcement des
entreprises nationales. Le gouvernement marocain a mis en œuvre diverses initiatives visant à soutenir les entreprises locales et
à favoriser leur croissance. Les programmes de financement spécifiquement destinés aux petites et moyennes entreprises (PME)
marocaines offrent des avantages financiers, tels que des subventions et des prêts à des taux préférentiels, permettant ainsi aux
entreprises locales de renforcer leur stabilité financière. La réduction des impôts pour les entreprises opérant au niveau local
constitue une incitation supplémentaire, encourageant l'investissement et stimulant la compétitivité. En parallèle, le
gouvernement marocain a mis en place des politiques encourageant les achats locaux, favorisant ainsi la consommation de
produits et services fabriqués localement. Cette approche holistique s'accompagne également d'efforts visant à renforcer les
compétences de la main-d'œuvre locale, contribuant ainsi à une économie plus robuste et compétente. Globalement, ces
politiques gouvernementales créent un environnement favorable à la croissance des entreprises marocaines, renforçant ainsi
l'économie locale et contribuant au développement durable du pays.
 Rôle de l’entreprise pour promouvoir la consommation locale

Le rôle de Taous dans la promotion de la consommation locale est fondamental pour stimuler le développement
économique interne et renforcer les tissus sociaux.
Elle joue aussi un rôle de catalyseur en mettant en œuvre des stratégies visant à encourager l'achat de produits
locaux. Cela peut se concrétiser par des partenariats solides avec des producteurs locaux, la mise en avant
d'ingrédients provenant du terroir dans leurs produits, et des campagnes de marketing ciblées soulignant l'origine
locale.
l'engagement envers des pratiques responsables est un levier puissant pour encourager la consommation locale. En
adoptant des normes éthiques, environnementales et sociales élevées, une entreprise marocaine renforce sa
légitimité aux yeux des consommateurs conscients de ces enjeux, encourageant ainsi la préférence pour des
produits locaux réputés pour leur durabilité et leur impact positif sur la communauté.
Formulaire
Conclusion
En conclusion, le comportement du consommateur marocain à l'égard des produits nationaux
témoigne d'une dynamique importante dans le pays.
Les consommateurs marocains accordent de plus en plus d'importance à l'achat de produits
locaux, reflétant un sentiment de fierté nationale et un désir de soutenir l'économie locale. Les
politiques gouvernementales axées sur la promotion de l'économie nationale, telles que les
incitations fiscales pour les entreprises locales et la sensibilisation à l'achat local, ont contribué
à ce changement de comportement. Les consommateurs semblent également être sensibles à
la qualité et à l'authenticité des produits nationaux, favorisant ainsi les entreprises locales qui
répondent à ces attentes.
Ce changement dans le comportement d'achat démontre la volonté des consommateurs
marocains de jouer un rôle actif dans le développement économique de leur pays en favorisant
les produits fabriqués localement. Ce phénomène offre des opportunités significatives pour les
entreprises marocaines de prospérer sur le marché intérieur, tout en contribuant à renforcer la
résilience de l'économie nationale.