I.

LA CONCURRENCE DELOYALE
La concurrence deloyale est une restriction a la liberte du commerce et de lindustrie.
Cet principe est issu du decret d Allard de 2 et 17 mars 1791, selon lequel il sera libre a
toute personne dexercer telle profession, art ou metier quil trouvera bon .

Elle resulte du comportement prejudiciable dn commercant envers un autre, un abus de

pratique commerciale entre une entreprise par rapport avec lutre. Les comportaments
deloyaux des commercants sont sanctionnes par l application des art 1382 et 1383 du
Code Civil, les conditions etant celles de la responsabilite delictuelle pour faute. La
concurrence deloyale nest pas definie par aucune text de loi, cest just une notion
doctrinale et jursprudentiele.

Par definition, elle est constitue de lensemble des procedes concurrentiels contraires a
la loi ou aux usages, constitutifs d'une faute intentionnelle ou non et de nature a causer
un prejudice aux concurrents.

Lactiion en concurrence deloyale implique une faute, un prejudice et un lien de causelite

entre la faute et le prejudice. La faute peut etre faite sans lintention de nuire. Elle doit
etre provee parce qu' il n ya pas une presemption de responsabilte. Le prejudice doit etre
direct et certain. Ils doit pretendre a satisfaire le meme interet et besoin. Le lien de
causalite est presumee. La Cour de Cassation a considere que des lors que la faute etait
consitue, le prejudice doit recevoir reparation. Elle se caracterise par une perte de
clientele qui elle meme se traduit par une baisse du chiffre daffaire. Les tribunaux
affirme quil importe peu que cette perte de clientele ait profite ou non a lauteur de
lacte delicteux.

La doctrine a etabli une classification des moyens concurrentiels, sous 4 rubriques.

Toutes ces actes sont de nature a porter atteinte a la reputation dune entrepise et sont
une violation des usages du commerce. Lelement determinant de lagissement fautif
nest pas lappropiation de la clientele, mais l affaiblessemnet du concurrent dans la
competition autrement que par lexercice des ses propres moyens.

Le denigrement , cest le fait de jeter le discredit sur la personne, le produit ou le service

dun concurrent. Par exemple, le slogan: Nous avons lambition de vous offrir le premier
magazine francais de chocolat, a ete juge constitutif de denigrement car il fait exister un
doute sur le caractere francais des magazines concurrentes(s il y a diffamation cela
releve en plus du Code Penal).

L imitation , cela ci va creer dans lesprit du public une confusion avec lentreprise
concurrente de telle sorte que la clientele se trompe et soit attiree. Une simple
negligence suffit comme par exemple avoir une vitrine de magasin ressemblant a celle
dun concurrent voisin.

La desorganisation- il sgit soit d' une organisation interne de lentreprise

concurrente( revelation de secret, espionnage, detournement de fichier) soit dune
desorganisation de lactivite ou des methodes commerciales du concurrent.Par exemple,
la supression des paneux publicitaires.

Le parasitisme est le fait pour un tiers de vivre en parasite dans le sillage dune autre en
profitant des efforts quil a realise et de la reputation de son nom et produits.

Par exemple,linterdiction de nom champagne pour un parfume car ce dernier profitait

des investissemnts effectues par les producteurs de champagne dans le but de
sapproprier la notoriete liee a cette boisson.

En ce qui concerne les jurisdictions competentes, elle sont, selon le cas, le Tribunal de
Commerce, le Conseil des Prudhommes ou les tribunaux civils. La sanction sera
suivante: dommage interets, publication de la sanction et enfin une cessation d lactivite
frauduleusse.

II.LA CONTREFACON

1. Definition
2. Effets negatifs
3. Difference entre la concurrence deloyale et la contrefacon
4. Sanctions

1. Definition

La contrefacon consiste dans la reproduction frauduleuse ou limitation dun produit

ou de ses elements caracteristiques, sans lautorisation de son producteur; elle porte
atteinte principallement au droit de la propriete intellectuelle, mais fait lobjet de
reglementation egallement pour le droit commercial, le droit civil, meme le droit
penal.

2. Effets negatives
le producteur blaisse peut constater une diminution des ventes, une perte de la
valeur de sa production; limage generale de son entreprise peut etre affectee
le cliente est expose aux risques, car le produit contrefait qui na pas ete controle
et qui ne corresponde pas au standards obligatoires pour etre commercialise peut
etre nocif ou dangerous
lEtat est affecte speciallement dans les dommaines faibles, comme la sante ou la
securite, ou lutilisation dun contrefacon peut avoir des consequences tragiques
3. Difference entre la concurrence deloyale et la contrefacon
3.1. Le contenu
la concurrence deloyale constitue des actes de nature a creer une confusion pour
les clients par discrediter les concurrents et la violation des norms du droit des
affaires
la contrefacon est limitation des produits dautrui, sans son autosiration et porte
attente au droit de la propriete intellectuelle
3.2. Le dommaine
laction en concurrence deloyale ne protg la creation, mais lentreprise dans son
ensemble
laction en contrefacon protg seulement la marque ou le produit en cause et ne
peut pas exister si la marque nest pas enregistree
3.3. Le fondemment
la concurrence deloyale est fondee sur le droit de responsabilite civile (art. 1382 et
s.)
la contrefacon est un delit, fait lobjet du droit de la propriete intellectuelle, peut
entrainer la responsabilite civile, aussi que la responsabilite penale

4. Sanctions
4.1. La responsabilite civile
laction civile est la plus utilisee par les victims
consiste a demander la reparation du prejudice par une indemnisation pecuniaire
le juge peut demander la confiscation du contrefacon et les mayens utilisees pour
le produire
4.2. La responsabilite penale
l action penale permet au police a deceler un enquette et obtenir la condemnation
du contrefacteur
pa peine maximale est de 3 ans demprisonnement ou 5 si le deli test comis par
une bande organisee; lamende est aussi importante, jusqua 500 000
lachat des produits contrefaits est aussi sanctionne par la police douannierre, qui
a le droit a detruire les produits et la personne qui les a achte peut etre
condamnee a payer une amende ou a la prison.

III.PUBLICIT MENSONGRE ET TROMPEUSE

QUELS RECOURS POUR OBTENIR RPARATION ?
Aujourdhui la publicit est omniprsente dans notre vie quotidienne. Lobjectif bien
souvent est de faire acheter aux consommateurs des produits nimporte quel prix.
Les publicitaires sont parfois dbordants dimagination pour nous pousser
consommer.
Cependant tout nest pas permis et la loi se charge de protger les consommateurs,
notamment en interdisant la publicit trompeuse et mensongre.
Mots cls : litige, achat, consommation, publicit mensongre, tromperie,
dommages et intrt, infraction pnale, juge de proximit, tribunal dinstance
Lessentiel.

La loi : Elle interdit toute publicit qui repose sur des allgations, indications ou
prestations fausses ou de nature induire en erreur son public. Article L121-1 du code
de la consommation. La publicit trompeuse et mensongre est donc une infraction
sanctionne pnalement.
Sanctions : pnales (amendes, emprisonnement) et/ou civiles (dommages et
intrts).

Dfinition : il faut distinguer la publicit trompeuse de la publicit mensongre.

Une publicit mensongre consiste dlivrer une information matriellement
fausse.
La loi sanctionne lannonceur (fabricant et distributeur) et le publicitaire en tant que
complice. Le juge peut ordonner la cessation de la publicit et la diffusion dannonces
rectificatives.
Exemples de publicits mensongres :
tiqueter une boisson compose de substances chimiques par la formule pur jus de
fruits .
Proposer un particulier un produit gratuit alors que celui est en ralit payant.

Une publicit trompeuse consiste induire dlibrment le consommateur en

erreur.
Exemples : la tromperie peut notamment porter sur les caractristiques du service ou
du bien, lexistence et la disponibilit du service ou produit, le caractre promotionnel
du produit, le prix, les conditions de livraison et de vente.
PUBLICIT MENSONGRE OU TROMPEUSE| CADRE & PRINCIPE
Lapprciation du caractre trompeur :
La rpression en matire de publicit trompeuse a des limites "raisonnables" se
rfrant un consommateur moyen. En effet, certaines publicits, par leur caractre
cratif et volontairement excessif ne peuvent tre considres comme infractionnelles
(ex : un spot publicitaire prsentant une valise intacte aprs avoir t cras par des
bulldozers). C'est l'intention de tromper le consommateur qui constitue
l'infraction.
Quand la publicit commerciale est de nature induire en erreur, elle
constitue une pratique commerciale trompeuse.
Qui poursuivre ?
Cest lauteur de la publicit mensongre ou trompeuse qui doit tre poursuivi
(entreprise ou particulier).
Exemple : le vendeur dun vhicule doccasion dont ltat (panne,
disfonctionnement...) a t dissimul pourra tre poursuivi.

LITIGE & PROCDURE | PUBLICIT MENSONGRE OU TROMPEUSE

A / Tenter une conciliation avec ladversaire :
Le demandeur peut tout dabord envoyer une lettre recommande avec accus de
rception (LRAR) en laissant un dlai ladversaire pour obtenir le remboursement.
Il peut galement signaler le comportement la DGCCRF (Dpartement Gnral de
la Concurrence, de la Consommation et de la Rpression des Fraudes). On peut se
procurer les coordonnes en Prfecture. Cela se fait par envoi dune simple lettre avec
les justificatifs ncessaires (ex : publicit / tmoignages).
Il peut galement saisir le Bureau de Vrification de la Publicit.
B / Saisir les tribunaux :
Au pnal : saisine du Tribunal Correctionnel : dlit passible d'une peine de 2 ans de
prison ou d'une amende de 37 500 .
Au civil : saisine du Juge de Proximit (si la demande est infrieur 4000 euros) ou
du Tribunal d'Instance (si le litige est compris entre 4001 et 10000 euros).
Si vous avez subi un dommage du fait du caractre mensonger de la publicit, il sera
possible de solliciter des dommages et intrts, soit en faisant un dpt de plainte,
soit en saisissant une juridiction civile.

Concernant les arrts, je crois que lesquels du Nutella et Google sont les plus sonores
pour mieux comprendre le cas de la publicit trompeuse. Pour Google Sur la
qualification de publicit trompeuse. La Cour retient galement la qualification de
publicit trompeuse issue de larticle L121-1 du Code de la consommation. Ce texte
permet en effet de sanctionner notamment les pratiques crant un risque de
confusion avec dautres biens ou services, une marque ou le nom commercial dun
concurrent. En lespce, les magistrats observent que les faits litigieux sont
galement constitutifs dune publicit trompeuse au sens de larticle L 121-1
prcit ds lors que linternaute, client potentiel, ne peut qutre port croire
lexistence dun lien commercial particulier entre les sites des [parties] au travers,
entre autres, dune possible identit des produits offerts la vente . La
demanderesse fait ici coup double puisque le risque de confusion gnr dans lesprit
des internautes par lutilisation fautive du systme Adwords va ouvrir lui seul deux
sources dindemnits : dune part la concurrence dloyale et parasitaire et, dautre
part la publicit trompeuse.
JURISPRUDENCE
Ferrero va devoir passer la caisse. Accus par une mre de famille californienne
davoir flou les consommateurs en vantant son produit comme un exemple de
petit-djeuner quilibr et savoureux , la firme italienne va verser jusqu 4 dollars
(3 euros) par pot achet rcemment aux Etats-Unis. Elle va devoir aussi modifier
certaines dclarations marketing (sur son site, dans les spots tlviss, etc..) sur le
Nutella .
Avec chaque fois, en touche finale, une incitation consommer Nutella pour ses
vertus nergtiques. Depuis les annes 1990, la marque assure mme que Nutella est
lingrdient dun petit djeuner idal, avec un bol de lait et un verre de jus dorange.
Et aux Etats-Unis ? On vous laisse deviner en visionnant les clips l et l.
On retrouve bien la maman-poule, les enfants rieurs, la table bien remplie, des
tartines... Il y a toutefois une diffrence. Non on ne parle pas de cette musique pop-
rock sudoise qui reste dans la tte. Le clip amricain nhsite pas qualifier la
nourriture d healthy , cest--dire de bonne pour la sant . Ce que les rclames
franaises se gardent bien de faire.
Double langage
Grce ce dtail, un consommateur franais naurait quune chance infime de
remporter un procs contre la marque, jure Charles Pernin, charg de mission
lassociation de consommateurs CLCV. Les spots prcisent seulement que le produit
est riche en nergie. Or, dans le langage nutritionnel, riche en nergie signifie riche
en calories , prcise lexpert.
 A ce titre, la marque ne ment pas. Cest une bombe calorifique , nous expliquait la
nutritionniste Sophie Ortega il y a quelques mois. On peut lire sur ltiquette que le
Nutella contient 530 kilocalories pour 100 grammes de pte. A poids identique, cest
plus que le chocolat noir (environ 480 kcals), deux fois plus que la confiture (200
250 kcals) et cinq fois plus que la banane (90 kcal). Au concours du plus fort en
calories, le Nutella lemporte mme sur les pizzas surgels (250 kcals) et le cassoulet
(109 kcals) !
En insistant sur lnergie et non la sant, Nutella russit faire comprendre produit
qui donne la pche au consommateur l o le lgislateur lit produit bourr de
calories . Et, souligne Charles Pernin, les rgles europennes sont trs strictes
pour les allgations en matire de sucre, dallgement en calories ou de cholestrol.
Mais le lgislateur na tout simplement pas prvu quune marque communiquerait sur
des apports levs en nergie ou en calories ! . Un joli coup de la marque qui,
cuillre de Nutella sur le gteau, nhsite pas communiquer sur son marketing
responsable.

IV.PRIX PRDATEURS

Un prix prdateur est un prix anormalement bas pratiqu par une entreprise en position
dominante sur un march donn. Plus prcisment, le prix est infrieur ses cots
variables.

Le but de ce moyen cest dans la premire phase, d'liminer ou d'empcher l'arrive

de concurrents sur le march en cause et, dans la deuxime phase, permettre
l'entreprise de remonter par la suite ses prix et de rcuprer les pertes consenties
pendant la premire phase.

La principale condition cest que lentreprise doit detenir une trs forte position
dominante sur un march. Ainsi, cette position lui offre suffisamment de ressources
financires pour proposer un prix si bas, dans certains cas au-dessous du seuil de
rentabilit, quil contribue vincer les concurrents, qui nont pas la capacit de
saligner et encore moins detre competitifs.

Ainsi l'entreprise dominante s'engage volontairement dans une politique de pertes en

sacrifiant sa rentabilit dans le but premier d'vincer des concurrents ou d'empcher
leur entre sur le march, cette volont d'viction tant associe la quasi-certitude de
rcuprer plus long terme les pertes ou les moindres profits subis.

Conformment la jurisprudence communautaire, cette pratique peut tre dmontre

de deux faons alternatives . La premire situation envisagee cest que la prix de vente
d'un bien ou d'un service durablement infrieur la moyenne des cots variables de
production de ce bien ou de ce service tablit une prsomption de volont d'viction des
concurrents et est en lui-mme un prix prdateur . La deuxime situation est quun prix
de vente infrieur la moyenne des cots totaux de production, qui comprennent les
cots fixes et les cots variables, mais suprieur la moyenne des cots variables, doit
tre considr comme constitutif d'une pratique de prdation, ds lors que le prix est
fix ce niveau pour liminer un concurrent du march. Ca signifie que dans ce dernier
cas, il conviendra de dmontrer l'existence d'une intention prdatrice.

Pour dterminer si lentreprise en position dominante adopte un comportement

prdateur, il convient dans un premier temps doprer une comparaison prix/cot. Ainsi,
lorsque lentreprise dominante assure la fois une activit monopolistique et une
activit de concurrence, le cot pertinent est le cot incrmental.

Selon la Commission europeenne, lanalyse de la strategie des entreprises permet

didentifier 4 types de prdation: financiere, par construction dune rputation
dagressivite, par signal et par teste de marche. Cette approche par les effets a trouv
galement une conscration jurisprudentielle. Ainsi une entreprise dominante bien que
pratiquant des prix infrieurs ses cots fixes pourra justifier son comportement ds lors
que ses prix sont suprieurs aux cots variables. Cette position a t confirme dans une
communication de la Commission europenne, qui exige que soit dmontr que
lviction du ou des concurrents est prjudiciable pour le consommateur et que cette
viction est anticoncurrentielle.

Les effets des pratiques de prix predateurs ont dimportance dans la mesure par
laquelle on est permet dviter que des entreprises en position dominante soient
condamnes alors quelles ne mettent en oeuvre aucune strategie dviction
anticoncurrentielle. Cette question mrite dtre pose la lecture de larrt rendu par la
Cour de cassation le 17 mars 2009 dans laffaire GlaxoSmithKline.

Le Conseil de la concurrence vient de sanctionner le laboratoire GlaxoSmithKline pour

avoir frein l'arrive des mdicaments gnriques dans les hpitaux grce des
pratiques de prix prdateurs concernant l'antibiotique Zinnatreg . Cette dcision
intervient dans un contexte trs sensible, celui des dpenses de sant en milieu
hospitalier. En effet, la politique d'achat de gnriques, moins chers que les spcialits
princeps, permet aux hpitaux de faire baisser le prix moyen des mdicaments
achets.C'est la premire fois que le Conseil prononce, en France, une condamnation
pour prix prdateurs.

En 1999 et 2000, des prix "anormalement bas" ont t pratiqus par GlaxoSmithKline
France (qui s'appelait l'poque Glaxo Wellcome France) sur "43 marchs hospitaliers",
pour la vente du Zinnat injectable, un antibiotique utilis avant les oprations
chirurgicales et compos de la molcule de cfuroxime sodique.
Selon le Conseil de la concurrence, ces prix taient infrieurs au prix d'achat de ce
mdicament par Glaxo France. Le laboratoire esprait ainsi dcourager toute
concurrence.
Mais une fois que l'quivalent gnrique, Flavelab, eut quitt le march, Glaxo "a
remont sensiblement ses prix de manire profitable sur les deux annes qui ont suivi,
rcuprant trs largement les pertes consenties pendant la priode de prdation",
toujours selon le conseil.

"Cette politique de prdation s'est inscrite dans une stratgie globale d'intimidation qui
visait dcourager les gnriqueurs d'entrer sur le march" plus large des spcialits
hospitalires, en se construisant "une rputation d'agressivit" sur les prix, poursuit le
Conseil de la concurrence.
Une stratgie fructueuse: Flavelab a finalement t limin du march hospitalier,
tandis que Panpharma ou encore Ggam ont t dcourags de dvelopper d'autres
gnriques de mdicaments de Glaxo, comme l'anti-viral Zovirax injectable.

En l'espce, si la pratique de prdation ne portait que sur un march de taille modeste

(march du cfuroxime sodique reprsentant environ 1 million d'euros), le Conseil
constate qu'elle avait en ralit un objectif plus gnral de dcourager les petits
gnriqueurs d'entrer sur le march des spcialits hospitalires, tel que l'atteste
l'limination du laboratoire Flavelab et l'abandon par le laboratoire Panpharma et le
laboratoire GGAM du dveloppement d'autres gnriques, comme le Zoviraxreg
injectable, mdicament phare de ce dernier.

Le Conseil conclut qu'il s'agit de pratiques trs graves " qui ont frein le
dveloppement des mdicaments gnriques en milieu hospitalier et ont ainsi port une
atteinte grave l'conomie du secteur " ; il sanctionne Glaxo 10 millions d'euros pour
un march qui ne portait que sur 1 million d'euros.

S'il s'agit d'une premire en France, la Commission et les juridictions communautaires

ont depuis longtemps sanctionn ce type de pratiques.
 www.legifrance.gouv.fr/ Cour de cassation, civile, Chambre commerciale, 17 mars
2007, 08-14.503, Publi au bulletin

BIBLIOGRAPHIE/SITOGRAPHIE
https://www.la-concurrence-deloyale.fr/les-preuves/
https://www.admin.ch/opc/fr/classified-compilation/19860391/index.html
http://www.haas-avocats.com/actualite-juridique/concurrence-deloyale-publicite-
trompeuse-rattrapent-google-adwords/
http://www.dalloz-bibliotheque.fr.ezproxy.univ-paris1.fr/index.php?q_words=publiit
%C3%A9+mensongere&subpage=search&q_sort=&q_nbperpage=&q_page=1&q_
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