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System de Ketea
System de Ketea
Présentation de l’entreprise :
Fiche signalétique……………………………………………..5
Qui est Kitea ?...........................................................................6
L’histoire de Kitea ………………………………….…….6.7.8
Les réseaux Kitea……………………………………………..8
Zoom sur kitea géant……………………………………….…9
Zoom sur Kmedia………………………………………….….9
La politique des ressources humaines……………………….10
Les bases de développement de Kitea………………………..11
Les stratégies Kitea :
La stratégie Kitea……………………………………………………….12
La stratégie client……………………………………………………….12
Le merchandising de kitea :
Disponibilité et proximité…………………………………………………..….13
Devis, livraison et montage gratuit………………………………………….....13
Le balisage………………………………………………………………….….13
Rapport qualité prix très compétitif……………………………………………13
Déménagement gratuit…………………………………………………………14
Garantie et SAV………………………………………………………………..14
Innovation et design moderne…………………………………………….……14
Chèque cadeaux………………………………………………………………..14
Modes de financement………………………………………………………....14
A vant tout développement sur cette expérience, il apparaît opportun de
commencer ce rapport de découverte par des remerciements,
Les mini stages que nous effectuons nous permettent de découvrir le monde
professionnelle en commencent à avoir les clés de compréhension du monde
dans lequel nous allons prendre place. Il s’agit ici de recenser les dispositifs
existants en la matière, de pointer les manques et d’en tirer des
recommandations.
1) Fiche signalétique
1. Historique de la société :
Leader au Maroc dans la distribution moderne de mobilier
2. Informations standard :
3. Informations complémentaires :
3) L’histoire de Kitea :
E n 1992 la société KITEA S.A est créée .Amine BENKIRANE , est désigné
directeur générale et prendra en charge la gestion complète de cette
entreprise .le souhait et la vocation de Kitea était d’offrir aux marocains une
offre complète du mobilier de maison et bureau aux meilleures prix.
Après plusieurs voyages .amine benkirane cherche à comprendre pourquoi dans
les pays riches le meuble est peu onéreux alors que dans les pays pauvres ou en
voix de développement l’acquisition du mobilier est chère.
Amine Benkiranne, alors âgé de 28ans, fera le tour des plus grands foires et
expositions de meuble aux mondes pour trouver les meilleures produits .son
challenge : démocratiser le meuble au Maroc et rendre son acquisition à la porté
de tous
Son choix portera rapidement sur le meuble en Kit :meuble vendu démonté et
dont le montage et démontage peut se faire facilement ;totalement amovibles ,
ses meubles s’adaptent aux petits surfaces .ils arrivent en colis plats ,donc
facilement empilables ce qui diminuent considérablement les coûts de transport
et de stockage .les meubles en KIT sont en général dédié à la grande distribution
donc fabriqué en quantité ce qui permet des économies d’échelles considérables
à la production .avec tous ces atouts , le meuble en KIT est le produits qui
regroupe le plus d’atouts en faveur du consommateur final en terme de prix.
Le nom Kitea est issu de la composition KIT et ameublement
Contrairement à ce qui pensent certains, le meuble en KIT peut être en bois
massif et de qualité très prestigieuse …le mot KIT ne fait allusion qu à son
conditionnement.
Juillet 1993 : ouverture du premier magasin Kitea (kit1) sur le boulevard route
d’el Jadida à Casablanca .superficie totale du points du vente 350m²
Cette ouverture traduit l’introduction d’un nouveau concept au Maroc : la
distribution moderne de mobilier en KIT .une offre au design –jeune habitat-,
petit prix, et services à la clientèle, (livraison, montage, ouverture tous les jours
même le dimanche …) ce projet eu un succès rapide à travers une
reconnaissance de la clientèle .Kitea comptait une trentaine de référence, un
fournisseur unique (fran9ais)
Le réseau Kitea
Le réseau kshop
Le réseau Kmédia :
Magasins « one –stop- shop » offrant une large surface d’exposition allant de
4000à6000 m² en zone périurbaine et répondant à tous les besoins
d’équipement .le réseau s’élargira à 8 points de vente avant fin 2010 selon les
prévisions.
Un espace est dédié au service clientèle aux seins du magasin. de même ,un
système d’appel vendeurs installés dans tout le magasin permet aux clients de
solliciter un conseiller à n’importe quel moment.
Kitea est un organisme créateur d’emploi, motivateur et qui offre des possibilités
de gagnante.
Pour l’intégration au sein de cet entreprise : chaque employé est parrainé dés son
arrivé .le parrain a pour mission d’aider chaque nouveau collaborateur dans son
intégration et la réalisation de ses nouvelles missions.
La logistique : l’enseigne a mis en place des outils pour gérer les stocks
en flux tendu pour 10, 15 voire 20 points de vente. Plateforme de distribution et
transporteurs organisés
La stratégie kitea
L e groupe KITEA est un vrai chantier. Depuis près de trois ans, toutes les
composantes de l’organisation sont mobilisées et restructurer pour absorber
les développements stratégiques du groupe.
A commencer par le volet logistique, le « nerf de la guerre » .le groupe
KITEA est ainsi équipé depuis 4 ans maintenant d’un système ERP
(entreprise Ressource Planning) permettant de coordonner tous les maillons
logistiques (approvisionnement, stockage, transport, distribution) de
l’entreprise .Un système de warehousing a également été mis en place. Mais le
chantier le plus ambitieux est sans contexte celui des hommes de KITEA.
Recrutement, formation, gestion de carrière, motivation et culture d’entreprise…
tout pour que les hommes de KITEA vouent une véritable passion à leur métier,
à leurs entreprises, à leur client. Leader au Maroc, et peut être leader en Afrique
de l’avenir. Le groupe KITEA ne cache pas ses ambitions de consolider sa
présence hors de frontières. Déjà présent à travers un réseau de revendeurs dans
plusieurs pays d’afrique, l’enseigne annonce 3 ouvertures de magasins KITEA
GEANT en franchise d’ici à 2010, avec la Tunisie en prochaine escale.
La stratégie « client »
2. Le merchandising de kitea :
Disponibilité et proximité
Afin de garantir le meilleur service, les magasins Kitea sont ouverts tous les
jours, y compris les dimanches et jours fériés.
Les clients y découvriront un large choix de produits pour meubler et décorer
leurs maisons (séjours, chambres à coucher, rangements,…)
Un devis gratuit peut être édité sur simple demande du client lors de sa visite en
magasin.
Pour tout achat effectué dans un magasin du réseau Kitea ,une équipe spécialisée
est mise à la disposition du client pour lui assurer la livraison et le montage dans
un rayon de 25 Km du point de vente.
Le balisage
Pour guider le client dans ses achats, tous les articles kitea portent des
étiquettes prix .ces étiquettes donnent une foule d’information : le prix, la
désignation de l’article ; la dimension du meuble (et les dimensions disponibles)
la couleur (et les coloris disponibles) et enfin la référence de l’article.
Le repérage des différentes catégories de prix se faire à travers les 4 couleurs de
nos affichettes prix :
Déménagement gratuit
Tous les produits vendus chez Kitea bénéficient d’une garantie, celle-ci est
strictement limitée à la réparation ou à un remplacement de pièces ou matériaux
reconnus défectueux par nos techniciens monteurs et livrés par kitea
Cette garantie et valable 1 an à partir de la date de facturation et sur présentation
de facture d’achat. Le service après vente permet au client muni de sa facture, la
réparation ou le remplacement du produit en cas de défection quelconque, ou
tout problème figurant dans la garantie par une équipe spécialisée et dédié.
Chèque cadeaux
Kitea offre à ses clients la possibilité d’acheter des chèques cadeaux afin de les
offrir à leurs proches, amis, collaborateurs etc.
Les chèques cadeaux sont vendus sur commande uniquement et sont libellés
pour des montants supérieurs à 500dhs.
Modes de financement