Exercice : Comportement du consommateur

Pour l’évaluation de trois marques de champagne sur les trois attributs essentiels pour
TATA LA CHINOISE, l’information collectée est synthétisée dans le tableau suivant :

Attributs Importance Seuil Evaluation des marques

essentiels du de l’attribut minimal Champagne Champagne Champagne
champagne 1 2 3
Renommée 5 4 4 5 2
Approvisionneme 4 3 2 4 5
nt
Prix 2 2 5 3 2

1) Quelle marque de champagne sera choisie par TATA LA CHINOISE selon le modèle 
Compensatoire ?
a) Champagne 1 ; b) Champagne 2 ; c) Champagne 3 ; d) Aucune réponse
2) Quelle marque de champagne sera choisie par TATA LA CHINOISE selon le modèle 
Conjonctif?
a) Champagne 1 ; b) Champagne 2 ; c) Champagne 3 ; d) Aucune réponse
3) Quelle marque de champagne sera choisie par TATA LA CHINOISE selon le modèle 
disjonctif?
b) Champagne 1 ; b) Champagne 2 ; c) Champagne 3 ; d) Aucune réponse
4) Quelle marque de champagne sera choisie par TATA LA CHINOISE selon le modèle 
lexicographique ?
a) Champagne 1 ; b) Champagne 2 ; c) Champagne 3 ; d) Aucune réponse