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Création 1970
Dates clés 1917, 2005
Fondateurs Mitsubishi Heavy Industries
Forme juridique kabushiki-kaisha
Action TSE : 7211 (http://finance.google.com/finance?q=TYO:7211)
Slogan Drive your Ambition
Siège social 5-33-8 Shiba Minato-ku Tokyo 108-8410
Japon
Direction Osamu Masuko (PCA)
Le siège de l'entreprise
Histoire
Mitsubishi, signifie trois (mitsu) macre commune (hishi), ce qui qualifie au Japon un losange.
Mitsubishi a été fondé en 1873 par Iwasaki Yataro. Il s'agit d'un keiretsu ou littéralement
conglomérat de plusieurs entreprises.
La première automobile Mitsubishi, construite par
Mitsubishi Heavy Industries apparaît en 1917. Basée sur la Fiat Tipo 3, son nom est la Type
A. Cette dernière étant entièrement construite selon un mode artisanal, elle ne peut
concurrencer des véhicules de même catégorie, fabriqués selon les méthodes de production
modernes de l'époque comme le taylorisme, dont bénéficient de nombreuses marques telles
que Ford avec sa Ford T (1907-1927), mais aussi en France, les voitures Mors qui
deviendront en 1919 les automobiles Citroën. La "Type A" disparaît donc en 1921, après avoir
été produite à seulement 22 exemplaires.
Ce n'est qu'en 1937 que Mitsubishi Heavy Industries (MHI) développe à nouveau une berline
4x4 à usage militaire appelée PX33. Après la Seconde Guerre mondiale, il faut attendre 1970
pour que Mitsubishi fabrique à nouveau un véhicule automobile sous son nom, dans le cadre
d'une nouvelle société baptisée Mitsubishi Motors Corporation.
Durant son histoire récente, MMC a de nombreuses fois collaboré avec d'autres
constructeurs. Il y eut d'abord Chrysler en 1971, puis Hyundai en Corée du Sud, Proton en
Malaisie, Volvo avec qui Mitsubishi Motors partagea l'exploitation de la plus grande usine
automobile des Pays-Bas située à Born, avant de prendre l'entière propriété en 2001.
Grâce à ces alliances et durant les années 1970, Mitsubishi Motors augmente sa production
de véhicules de 500 %.
MMC s'implante industriellement aux États-Unis, principal marché mondial, avec l'aide de
Chrysler, en fondant l'usine Diamond-Star Motors, détenu à 50 % par chacun des deux
partenaires, à partir de 1988. C'est un véritable tournant qui poursuit la stratégie entamée par
son compatriote Honda en 1982. Mitsubishi Motors prend le contrôle total du site en 1991[3].
Mais sa forte implantation dans le sud-est asiatique va lui être fatale. En 1997, l'entreprise
subit de plein fouet la crise financière asiatique qui va le faire s'agenouiller devant un
« prédateur » (terme employé à l'époque pour désigner les repreneurs d'entreprises
automobiles moribondes).
Période Daimler-Chrysler
La Smart Forfour partageait sa plate-forme avec la Mitsubishi Colt, fruit de l'alliance temporaire entre Daimler-Chrysler
et MMC
En 2002, sous l'égide de son président d'alors, Monsieur Kawasoe, impliqué avec 23 autres
personnes dans un scandale de défauts dissimulés qui occasionne le rappel de 800 000
véhicules dans le monde, Mitsubishi Motors connait de graves difficultés pour écouler ses
productions de véhicules. L'entreprise va perdre jusqu'à 60 % de part sur son marché intérieur,
ainsi que 54 % en Amérique du Nord.
Cependant, même si les coopérations entamées ont été maintenues, d'autres se défont
progressivement, obligeant Mitsubishi Motors à revoir sa stratégie de production. La décision
du constructeur germano-américain d'arrêter la production de la Smart Forfour a ainsi mis fin
mi-2006 à son assemblage dans l'usine NedCar, devenue l'unique propriété de MMC[6].
En 5 ans, Mitsubishi Motors verra ses ventes de véhicules s'effondrer de 50 % (VL & PL) et
sera amputé, en 2005, de 85 % de sa marque de camion Mitsubishi Fuso (no 2 japonais) que
le numéro un mondial Daimler Trucks reprendra.
Indépendance et coopérations
Mitsubishi Motors Corporation a été sauvé de la faillite par la puissance de son groupe, et la
participation très intéressée du fonds d'investissement Phoenix Capital et de la banque
d'affaires JP Morgan Chase[7].
Mitsubishi Motors corporation connait une baisse significative de ses ventes d'automobiles
sur de nombreux marchés mondiaux depuis 2002. Ce n'est seulement qu'en juillet 2007, que
MMC a enregistré un bénéfice annuel de 73 millions de dollars grâce aux ventes de son S.U.V
"Outlander"; vendu également en Europe sous les noms de Peugeot 4007 et Citroën C-
Crosser[8].
Avec PSA
Depuis l'accord passé le 11 juillet 2005, PSA et Mitsubishi Motors coopèrent à plusieurs
niveaux. Depuis la mi-2007, le japonais reçoit des moteurs diesels du groupe français pour
équiper ses SUV Outlander[9]. Depuis 2008, PSA reçoit 30 000 Outlander produits par
Mitsubishi au Japon, et badgés Peugeot et Citroën. Ce nouveau modèle a été développé dès
l'origine dans l'optique d'une commercialisation sous les trois marques. À partir de 2009, les
modèles destinés au groupe français seront assemblés dans l'usine néerlandaise NedCar, où
sont déjà montés les Mitsubishi Outlander, pour répondre à la demande européenne des deux
groupes et réduire les coûts, en particulier de transport[10]. Les deux sociétés construisent
par ailleurs une usine en Russie, d'une capacité de 160 000 véhicules par an, où MMC mettra
en ligne des SUV destinés au marché local.
De plus, en 2010, Mitsubishi et PSA ont le projet
de construire en commun des véhicules de transports tout électrique basés sur la
technologie des batteries "ion lithium" que maîtrise parfaitement une entreprise du keiretsu
Mitsubishi[11].
Cette nouvelle stratégie est assimilable à celle de PSA : établir des collaborations durables,
sur un type de produit, et sur un marché donné, sans participation croisée ni prise de
contrôle, pour croître.
Avec Isuzu
Mitsubishi Motors et Isuzu Motors ont produit ensemble un nouveau moteur diesel avec
turbo à géométrie variable de 1,8 ℓ, qui équipe le crossover ASX depuis 2010. Moteur depuis
installé sur la Lancer.
Avec Nissan
En janvier 2016, Mitsubishi annonce la fermeture de son usine en Amérique du Nord située à
Normal dans l'Illinois, faute de repreneur souhaité par Mitsubishi[15].
Le 20 avril 2016, la marque avoue avoir « manipulé des tests pour présenter de meilleurs
rendements énergétiques » pour ses moteurs depuis vingt-cinq ans ; plus de
625 000 véhicules sont concernés[16].
En mai 2016, Nissan et Mitsubishi annoncent une augmentation de capital de Mitsubishi que
Nissan souscrira pour devenir actionnaire de Mitsubishi à hauteur de 34 % pour 1,9 milliard
d'euros[17]. Cette augmentation de capital est réalisée en octobre 2016, pour un coût de 2,29
milliards de dollars[18].
Mitsubishi Motors annonce le 20 octobre 2016 que Carlos Ghosn, PDG de Renault et Nissan,
devient son président mi-décembre 2016. Nissan prend 34 % de part chez Mitsubishi ce qui
fait de cette nouvelle alliance un ensemble de 9,5 millions de véhicules vendus par an[20].
Identité visuelle
Positionnement
Hormis ces deux segments, Mitsubishi Motors dispose d'une gamme réduite et confine
certains modèles à quelques marchés, telle l'actuelle berline familiale Galant pour l'Amérique
du Nord, la Russie, l'Ukraine et l'Arabie saoudite seulement, alors que les versions passées
étaient commercialisées beaucoup plus largement. Présent sur le segment des citadines,
avec la Colt, destinée à l'Europe en particulier, cette stratégie pourrait évoluer avec la
demande naissante pour ce type de véhicule en Amérique du Nord, à l'instar de Ford qui, via
un gros investissement sur sa ligne de montage mexicaine, introduit la Fiesta aux États-
Unis[24].
Dans le monde
Production globale
Sur les 69,25 millions d'automobiles produits dans le monde en 2006, 1,9 % étaient des MMC.
En 2000, avec 1 827 146 unités assemblées[26], MMC comptait pour 3,13 % de la production
mondiale, qui se situait à 58,37 millions de véhicules. Le déclin de l'importance de Mitsubishi
Motors est donc net, car sa production a baissé de 28,1 % entre 2000 et 2006, alors que
l'industrie automobile a progressé de 18,6 % sur la même période[27],[28], passant du rang de
12e constructeur mondial à 17e.
Implantation industrielle
Raison : Certaines usines mentionnées dans le paragraphe ont été revendues ou fermées,
la carte des sites de production est donc obsolète
Les usines principales de Mitsubishi Motors sont situées au Japon, à Nagoya et Mizushima,
en Thaïlande à Phathunthanee et aux Philippines à Cainta.
Hormis ces unités de production, ainsi que celle de son partenaire à Taïwan, les productions
dans les autres pays, généralement chez des assembleurs locaux, sont d'un faible volume.
Un mois plus tard MMC construit une usine en Russie, à Kalouga, en collaboration avec PSA,
où le groupe japonais détient que 30 % des parts[32].
Une usine de construction automobile avec China Motor Corp. (CMC) dans la province de
Fujian (Sud Est)[33], ainsi que plusieurs coentreprises en Chine. MMC détient en effet des
participations dans le capital de trois entreprises chinoises : deux usines de construction de
moteurs Shenyang Aerospace Mitsubishi Motors Engine Manufacturing Co., Harbin Dongan
Automotive Engine Manufacturing Co. et la société Hunan Changfeng Motor Co[34]., qui
produit d'anciens Pajero sous sa propre marque.
En 2006 Mitsubishi Motors créait à
Shanghai un centre de recherche et développement, Lingfa Car Technical Consulting Ltd.
En 2012, Mitsubishi revend l'usine NedCar située à Born aux Pays-Bas pour un euro
symbolique au groupe VDL. Cette usine assemblait des Colt et des Outlander[35].
Fin 2015, l'usine Mitsubishi de Normal cesse la production de l'Outlander Sport (ou ASX),
Mitsubishi a cherché un repreneur et fin 2016, une entreprise nommée Rivian s'est dite prête
à reprendre l'usine[36],[37].
Le designer Pininfarina a assemblé pour Mitsubishi des véhicules en Italie, à l'instar du Pajero Pinin
La Colt CZC (coupé-cabriolet) était produite en Italie dans l'usine Pininfarina SpA de Turin[38],
qui assemblait auparavant le Pajero Pinin jusqu'à sa fin de production.
Mitsubishi Motors est associée depuis plusieurs années avec l'entreprise indienne de
construction automobile: Hindustan Motors dont elle détient 10 % du capital et qui appartient
au groupe Birla Corp Ltd, fabricant des Mitsubishi Lancer et Pajero ainsi que des moteurs et
boîtes de vitesses pour Isuzu Motors.
MMC détenait aussi une participation de 7,5 % dans le capital du constructeur malais Proton
à qui il fournissait des moteurs et boites de vitesses et qui possède lui-même, la marque de
voitures de sport anglaise Lotus.
Stratégie
Sur le plan de la gamme, un nouveau véhicule dénommé i miev préfigure le véhicule sur
lequel MMC compte assurer son avenir dans le domaine des voitures électriques. Elle est
actuellement diffusée au Japon auprès des entreprises du keiretsu en attendant une plus
large commercialisation qui devrait commencer, en Europe, par la Grande-Bretagne; en raison
de la conduite situé à droite[39]
Sur le plan industriel, Mitsubishi Motors souffre d'une sous-utilisation chronique de son
appareil. Son usine nord-américaine, qui peut produire annuellement 135 000 unités[40], ne
tourne qu'à 70,7 % de ses capacités ; cette capacité d'assemblage peut être augmentée, car,
ramenée au pic de production de 222 000 véhicules en 2000[41], le site n'assemble qu'à 43 %
de sa capacité. La capacité maximale de production de l'usine néerlandaise NedCar, soit
200 000 voitures par an (avec deux équipes)[42]n'a été atteinte uniquement grâce à
l'assemblage conjoint des modèles Volvo puis Smart. En 2006, l'outil a tourné à 37 % de sa
capacité. Au-delà de l'enjeu commercial d'un accroissement des ventes dans l'Union
européenne, une hausse de la production ou un partage de ligne de montage est crucial pour
la rentabilité de MMC. Le transfert de production du SUV Outlander, notamment pour le
compte de PSA devrait répondre à cet enjeu, dans un contexte toutefois changeant : si ce
type de modèle connaît un succès croissant en Europe[43], la législation européenne s'oriente
vers un durcissement des contraintes techniques liées à l'émission de particules de carbone
que provoquent en grande quantité ce type de véhicule[44].
En Amérique du Nord, les SUV, fers de lance de Mitsubishi Motors avec l'Endeavor,
l'Outlander, et le pick-up Raider, connaissent une forte baisse des ventes à la suite de la
hausse du prix du baril de pétrole[45], obligeant MMC à revoir sa stratégie de gamme et de
vente. De plus, dans certains États, à l'instar de la Californie, l'évolution de la législation tend
à devenir plus contraignante pour les motorisations fortement polluantes[46] et à la traduction
en justice des constructeurs[47]. Pour le moment, les modèles à énergie alternative proposés
par MMC sont de petites voitures, type de véhicule qui n'a pas encore été introduit sur ce
marché.
Enfin, l'enjeu pour Mitsubishi Motors est de profiter au mieux de la croissance des pays
émergents, qui connaissent un équipement grandissant, comme les pays du BRICS. Or la
présence industrielle de MMC est principalement située dans les pays de la triade, dont les
marchés sont arrivés à maturité, ou dans des pays en développement mais aux marchés
étroits que sont Taïwan, la Malaisie et la Thaïlande. Les sites assemblant au Brésil, en Inde et
en Chine populaire ne compte que pour 2,5 % de sa production totale en 2006, et MMC ne
détiendra qu'une minorité dans sa nouvelle usine en Russie.
Modèles actuels
Mini voitures
Catégorie keijidosha :
Mitsubishi Town Box, petit utilitaire, également diffusé en petite quantité en tant que
voiture particulière et alors appelé Minicab.
Petites voitures
Mitsubishi Space Star (citadine), petite berline, produite en Thaïlande descendante de la
Colt et appelée Mirage hors d'Europe.
Berlines
Mitsubishi Lancer, berline moyenne, renouvelée en 2017 en Chine.
Monospaces
Mitsubishi Delica D5.
SUVs/Crossovers
Mitsubishi ASX, rival du Nissan Qashqai. Lancé en 2010, il s'appelle RVR au Japon et au
Canada. Sert de base aux Peugeot 4008 et Citroën C4 Aircross.
4x4/Pick-up
Mitsubishi L200, pick-up.
Véhicules utilitaires
Mitsubishi Canter
Mitsubishi 3000 GT, sportive des années 1990 également diffusée sous la marque Dodge.
Mitsubishi Starion, petit coupé à roues arrière motrices produit dans les années 1980,
aussi vendu sous le nom de Plymouth conquest aux États-Unis.
Mitsubishi Pajero Pinin, petit SUV et crossover urbain produit de 1998 à 2007. Dessiné par
l'italien Pininfarina, d'après son nom.
Mitsubishi Carisma, berline compacte basée sur la Lancer Évolution et la Volvo S40 et
sortie de 1996 à 2003: restylage en 1999 et 2001.
Mitsubishi Grandis, monospace qui remplace le Space Star et vendu de 2003 à 2010 au
Japon puis de 2005 à 2010 en Europe.
Mitsubishi Lancer Evolution, berline sportive, lancée fin 2007 au Japon (Evo X) et arrêtée
en 2014.
Mitsubishi Tredia, une des premières Mitsubishi à être exportées en Amérique du Nord,
produite de 1982 à 1990.
Mitsubishi PX 33 est un véhicule tout terrain construit en 1934, 1er quatre roues motrices
du Japon.
Mitsubishi Colt, petite berline, produite au Japon et en Europe aux Pays-Bas (base partagée
avec l'ex-Smart Forfour). Remplacée en 2012 par la Mirage, rebaptisée Space Star en
Europe.
La Mitsubishi Pajero Montero, pilotée par Stéphane Peterhansel lors de l'édition 2007 du Rallye Dakar
MMC est engagé dans le raid Rallye Dakar depuis 1983, et remporte son premier titre en
1985, avec Patrick Zaniroli et Jean da Silva. Mitsubishi Ralliart a remporté toutes les éditions
de 2001 à 2007, cumulant 12 victoires au total. Mitsubishi s'est retiré des rallyes-raids en
2009.
Mitsubishi Motors fut également engagé dans le Championnat du monde des rallyes,
avec différentes version de la Mitsubishi Lancer Evolution. MMC a remporté le titre
constructeur en 1998, et le titre pilote avec Tommi Mäkinen en 1996 et 1997 avec Seppo
Harjanne comme copilote, et en 1998 et 1999, avec Risto Mannisenmäki comme copilote.
Tommi Mäkinen a par ailleurs été le pilote de Mitsubishi de 1995 à 2001.
Notes et références
7. Mitsubishi Group envisage d'injecter de nouveaux fonds dans MMC - Clean@uto - Le site
des transports propres et non polluants (http://www.clean-auto.com/article.php3?id_articl
e=3273)
15. Mitsubishi to close U.S. auto plant after failing to find buyer (https://www.reuters.com/arti
cle/us-mitsubishimotors-autos-plant-idUSKBN0UL0KB20160107) , Reuters, 7 janvier 2016
16. Mitsubishi Motors reconnaît avoir utilisé des tests inappropriés sur ses véhicules depuis
vingt-cinq ans (https://www.lemonde.fr/economie/article/2016/04/26/mitsubishi-motors-r
econnait-avoir-utilise-des-tests-inappropries-sur-ses-vehicules-depuis-vingt-cinq-ans_4908
825_3234.html) , Le Monde, 26 avril 2016
21. « Japon : Le conseil d'administration de Mitsubishi Motors révoque Carlos Ghosn » (http
s://www.europe1.fr/economie/le-conseil-dadministration-de-mitsubishi-motors-revoque-ca
rlos-ghosn-3808223) , sur Europe 1 (consulté le 26 novembre 2018)
22. « Japon : Carlos Ghosn perd officiellement son titre d'administrateur de Mitsubishi
Motors » (https://www.europe1.fr/economie/japon-carlos-ghosn-perd-officiellement-son-tit
re-dadministrateur-de-mitsubishi-motors-3905746) , sur Europe 1 (consulté le
21 juin 2019)
23. « Travail forcé: la justice sud-coréenne ordonne la saisie d’actifs de Mitsubishi » (http://
www.rfi.fr/asie-pacifique/20190325-travail-force-justice-sud-coreenne-ordonne-saisie-actif
s-mitsubishi) , sur RFI, 25 mars 2019 (consulté le 25 mai 2019)
30. « World motor production by manufacturer, make, country and type in 2000 » (http://oica.
net/wp-content/uploads/2007/06/mitsubishi_prod.pdf) , OICA, 2001
33. Mitsubishi Motors entre dans le capital de Soueast - Clean@uto - Le site des transports
propres et non polluants (http://www.clean-auto.com/spip.php?article3327)
35. « Mitsubishi Motors va céder son usine des Pays-Bas NedCar au néerlandais VDL » (htt
p://www.lavoixdunord.fr/economie/mitsubishi-motors-va-ceder-son-usine-des-pays-bas-ne
dcar-ia0b0n574349) , sur La Voix du Nord (consulté le 1er mars 2017)
36. « Usine Mitsubishi de Normal, Illinois, c'est fini - le blog auto », le blog auto,
1er décembre 2015 (lire en ligne (http://www.leblogauto.com/2015/12/usine-mitsubishi-de
-normal-illinois-cest-fini.html) , consulté le 1er mars 2017)
37. « L'ex-usine de Mitsubishi aux Etats-Unis bientôt rachetée par la start-up Rivian? - le blog
auto », le blog auto,12 décembre 2016 (lire en ligne (http://www.leblogauto.com/2016/12/
lex-usine-de-mitsubishi-aux-etats-unis-bientot-rachetee-start-up-rivian.html) , consulté le
1er mars 2017)
39. La Mitsubishi i Miev sera-t-elle vendue en Europe ? sur le blog auto (http://www.leblogauto.
com/2007/12/la-mitsubishi-i-miev-sera-t-elle-vendue-en-europe.html#more-12192)
43. Reuters, Matthias Blamont, « Le pétrole cher menace les constructeurs de véhicules
4x4 » (http://www.latribune.fr/info/Le-petrole-cher-menace-les-constructeurs-de-vehicules-
4x4-715-~-SUV-PERSPECTIVES-20080612TXT-%24Db=News/News.nsf) , La Tribune,
12 juin 2008
Voir aussi
Articles connexes
Mitsubishi
(en) Alliance globale pour la fabrication de moteurs entre MMC, Hyundai et Chrysler
Liens externes
Site officiel (http://www.mitsubishi-motors.com)
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title=Mitsubishi_Motors&oldid=184960321 ».
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