Comptabilité

et
Greenwashing
Dr. Janet Su
Planning

1. Comptabilité durable
2. Greenwashing (écoblanchiment)
3. Désinformation
1. Comptabilité durable
Définition de la comptabilité durable
Selon vous, qu’est-ce que c’est?
Définition: un rapport de durabilité

• Un document publié par une entreprise/organisation sur

les impacts économiques, environnementaux et sociaux
causés par ses activités quotidiennes (GRI, 2020)
• Il répond aux besoins d'information de plusieurs parties
prenantes, et pas seulement aux besoins d’information
des investisseurs et des fournisseurs de capital
 Qui sont les parties prenantes?
Régulateurs Investisseurs

Clients Employés

Partenaires de Communautés
la chaîne d'approvisionnement
 Pourquoi?

Selon vous, pourquoi avons-nous besoin de la comptabilité durable?

Communiquer sur les activités d'une entreprise

Identifier les domaines d'amélioration

Identifier les forces, les opportunités, et les faiblesses

Aider les parties prenantes à prendre des décisions

Le triple résultat (Triple Bottom Line)

People
(social)

Planet Profit
(environnemental) (économique)
Augmentation du nombre de rapports de
durabilité au niveau mondial
Quels sont les défis posés par les
rapports de durabilité ?
 1. Comment mésurer?

• Les mésures sont nouvelles

• Difficile à comparer, à quantifier
• Les données ne sont pas toujours disponibles
 La santé et le bien-être

Comment mésurer la santé et le bien-être dans une entreprise ?

Nombre d’accidents? Nombre de jours de Rotation du personnel?

maladie?

Comment savoir si les travailleurs sont heureux ?

Comment savoir s'il existe une culture du travail

toxique ?
2. Plusieurs cadres et normes
3. Pas obligatoire… encore
EU Corporate Sustainability
Reporting Directive (CSRD) : Année
fiscale 2024
Swiss Responsible Business Initiative
(RBI) : Année fiscale 2023

US SEC Climate Disclosure : Année

fiscale 2023
 Enjeux liés à la normalisation

La normalisation: l'évolution vers une norme obligatoire

• Démande du temps et des ressources

• Utilisation de systèmes inefficaces
• Informations ne sont pas toujours fiables à Un audit externe
est necessaire
Les normes GRI et le principe de matérialité

La matérialité est le principe qui détermine quels

enjeux pertinents sont suffisamment importants
pour qu’il soit nécessaire de les couvrir dans le
rapport (GRI, 2016)
Indications d'un rapport de bonne qualité

• Informations équilibrées (positif et négatif)

• Facilité de compréhension... Longueur
• Informations précises et fiables
• Couverture des activités matérielles
• Objectifs de performance clairs
• Discussion de l'impact sur toutes les parties
prenantes
• Garantie externe par un auditeur
 Exercice

1. Travaillez en groupes de 3-4

2. Choisissez une entreprise
3. Téléchargez son rapport sur le développement durable le plus récent
4. Répondez aux questions suivantes :
• Quelle est la qualité du rapport? Donnez quelques exemples.
• Y a-t-il de l'écoblanchiment?
L'écoblanchiment est omniprésent

https://www.ft.com/content/fbc6e4f7-bd89-3971-af89-7c007cb57e8c
2. Ecoblanchiment (Greenwashing)
 “La pratique consistant à obtenir un avantage concurrentiel
déloyal en commercialisant un produit financier comme étant
Définition respectueux de l'environnement, alors qu'en réalité les normes
environnementales de base n'ont pas été respectées.” (EU
Taxonomy Regulation, 2020)
Conséquences de l’écoblanchiment
• Confond les consommateurs
• Encourage l'inaction
• Conduit à la perte de confiance
• Crée un avantage injuste pour les entreprises qui font de fausses
déclarations
Types d’écoblanchiment

CERTIFICATIONS LANGAGE VAGUE PUBLICITÉ ALLÉGATIONS NON INFORMATIONS

MENSONGÈRE PERTINENTES ET INCOMPLÈTES
DISTRACTION
Comment détecter l’écoblanchiment ?
• Rechercher et vérifier des faits
• Examiner les labels et les certifications
• Lire leur rapport de durabilité ! Et comparer avec les autres sources !
Réglementation sur
l'écoblanchiment ?
• Loi française sur le climat et la
résilience (French Climate and
Resilience Law), 2023
• Directive de l'Union européenne
sur les pratiques commerciales
déloyales (European Union's
Unfair Commercial Practices
Directive), 2024-25
Trouver un exemple de l’écoblanchiment
1. Travaillez en groupes de 3-4
2. Choisissez un exemple de l’écoblanchiment
3. Cherchez des réponses aux questions suivants :
• Qu'a fait l'entreprise ? Qu'est-ce qui était trompeur ?
• Comment le public a-t-il réagi ?
• Des amendes ont-elles été infligées ?
• Ce scandale aurait-il pu être évité ? Comment ?
3. Désinformation et fake news
Définition
• La désinformation: des
informations fausses
• Les "fake news »: des
informations fabriquées qui
imitent le contenu des médias
d'information dans la forme mais
pas dans le processus
organisationnel ou l'intention
(Lazer et al., 2018)
 Hautement partagé
• Sur Twitter, les fausses informations sont
retweetées par un plus grand nombre de
personnes et plus rapidement que les vraies
informations, en particulier sur les sujets
politiques (Vosoughi et al., 2018)

Difficile à détecter
Quel est le danger • Les titres des fausses nouvelles trompent les
des "fake news" ? adultes américains dans 75 % des cas
(Silverman & Singer-Vine, 2016)
• 50 % de ceux qui ont vu des fausses nouvelles
ont cru à leur contenu (Allcott & Gentzkow,
2017)
• Les étudiants sont incapables de distinguer
les publicités des articles, les sources neutres
des sources biaisées et les faux comptes des
vrais comptes (Wineburg et al., 2016)
 Réduit la confiance dans les sources crédibles
• L'exposition aux fausses nouvelles augmente
le scepticisme et diminue la confiance dans
les sources crédibles (Ognyanova et al., 2020)

Modifie les comportements

• Les fausses nouvelles sont créées pour
modifier les croyances, les attitudes ou les
Quel est le danger perceptions des gens, afin qu'ils changent de
des "fake news" ? comportement (Smith, 2020)

Menace pour la démocratie

• La Russie a manipulé toutes les grandes
plateformes pendant les élections américaines
de 2016 (Committee on the Judiciary, 2017)
• Twitter a trouvé 2 752 comptes créés par des
groupes russes qui ont tweeté 1,4 million de
fois en 2016 (Timberg & Dwoskin, 2017)
 Signes de fake news

Titres à Pas de date Articles Mots faciles Pronoms (je, Émotions

sensation courts nous, vous) négatives
Pourquoi les gens
diffusent-ils des
fausses nouvelles ?
• Financier - les histoires
sensationnelles attirent la
publicité
• Idéologique - motivation
politique, influence et
soutien des croyances
(Howard et al., 2017)
 Les facteurs cognitifs :
• Manque de réflexion analytique
Pourquoi les • Absence de sources et des contre-preuve
gens croient- • Informations familières

ils aux fake Les facteurs socio-affectifs :

news? • Inclusion dans un groupe
• Informations émotionnelles
• Confirmation des opinions personnelles

Ecker et al., 2022

 • Vérifiez la source : Les sources originales sont-elles crédibles ?
• Vérifiez les sources secondaires : Les citations sont-elles crédibles ?
• Vérifier les sources multiples : D'autres sources couvrent-elles la
même histoire ?
• Vérifier l'auteur : L'auteur est-il crédible ?

Comment • Vérifier la date : L'histoire est-elle récente ?

• Vérifiez vos préjugés : Soyez objectif
identifier les • Vérifiez le financement : S'agit-il d'un article sponsorisé ?

"fake news" • Vérifiez la présence de publicités : Les fausses nouvelles génèrent

de l'argent grâce aux clics
? • Lisez l'article dans son intégralité : Ne vous contentez pas de
partager sur la base des titres
• Vérifiez les faits : Snopes.com, FactCheck.org, PolitiFact.com
• Diversifiez : Suivez un ensemble varié de personnes

Sources : Lazer et al, 2018 ; Maxwell Library, 2021;

West, 2017
Votre ami publie cette mise à jour sur Facebook
Bill Gates explique que le vaccin contre le Covid
utilisera une technologie expérimentale et
modifiera votre ADN de façon permanente.

Que feriez-vous ?

Que faut-il faire d'un point de

vue éthique ?
 Comment démystifier les fake news

3. Expliquez l’erreur 4. Fait - Renforcez le

1. Fait - Commencez 2. Mettez en garde
logique - Expliquez fait. Fournissez une
par les faits (la contre le mythe -
pourquoi le mythe autre explication
vérité). UNE SEULE FOIS !
est faux. causale.

Lewandowsky et al., 2020

Le rôle des
médias sociaux
• Quel rôle les plateformes de
médias sociaux jouent-elles dans
la propagation de la
désinformation et des fausses
nouvelles?
• Que peut-on faire pour remédier
à ce problème ?
Atelier sur la
durabilité à Rome
(12-13 oct)
https://e4s.center/resources/events/
measuring-the-unmeasurable-the-
sustainability-accathon/

How can we measure corporate social performance in a credible and impactful way?
Les emplois dans la
comptabilité
durable

• ESG
• ESG reporting
• UN SDGs
• Sustainability reporting
• Sustainability analyst
Merci!
Janet.Su@unil.ch