CONCOURSNATI

ONALD’
ACCÈSAUXÉCOLESDEMANAGEMENT(
CNAEM)
(
ENCG/ESI
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GEOGRAPHI
EETGEOPOLI
TIQUEDUMONDECONTEMPORAI
N

Mar
di19mai2015-de8h à12h
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L’
épr
euv
ecompr
end 7pages

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Lecandi
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amondi
ali
sat
ion.

Composi
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e 

 Document1 
:car
te 
-Toy otadansl emonde 
 Document2 
:Lerôl
edesf irmest r
ansnat i
onales
 Document3:L’
Oréal r
edessi nelacar t
edesesusi nesdansl emonde
 Document4 
:Lesstratégiesdel ’
Oréal poursedévelopperenChi ne
 Document5 
:L’
UEdest inationprivi
légiéedesdélocali
sations
 Document6:car
te-Les500pr emi èresfir
mesmul ti
nationalesen2010
 Document7 
:Lesgrandesent r
eprisesact eur
sgéopolit
iques :entr
emytheset
réal
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Aucundocumentni
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Document1 
:Toy
otadansl
emonde.

Document2 
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« 
Lesf ir
mesgl obal essontdesact eurst ransnat ionauxmaj eursdel ’espacemondi ale[…].Les
chainesdepr oduct ionséclat éessontr épar tiesdansl espay soùl amai n-d’œuv r
eestla
moinschèr e 
;lesst ratégiesdecommuni cat ionetdemar ketingsontconçuesàl ’
échell
edu
monde  ;etlespr ofitssontl ocal isésdansdespar adi
sf i
scauxaf indemi nimi serl’
impôt.[ …]
En
met t
antenconcur rencel essal ar i
ésdespay sr ichesav ecceuxdesEt atsendév eloppement ,
l
esf ir
mesgl obalescont r
ibuentdi rect
ementauchômagedansl espay sdév eloppésqui se
désindustrial
isent, toutenf av orisantl’émer gencedecl assesetder égionsdenant i
sdansl es
paysdusud.Souv entenposi tiondef or ce, ellesmet tentégal ementl esEt atsenconcur rence
enmat i
èred’at tr
act i
vitédel eurst erri
toi res( équi pement s,subv entions, voire
assouplissementdesnor mesf iscales, soci al esouenv i
ronnement ales).El l
esdi sposent
autourd’ell
esdel ar gesréseauxdel obbi es, d’experts,d’avocat s,degr oupement spat r
onaux ,
chargésdedéf endrel eursintér êts,mêmesi ell
esr estentl’
obj etd’unesur veil
lanceaccr ue
desor ganisationsdel asoci étéci vil
e,qui lespr essentd’ adopt erdescompor tement s
1
responsables, notammentenmat i
èredenor messoci al
esetenv i
ronnement ales.
Embl émat i
quedecet t
eglobalisat
ion,l’ent r
epriseder est aurati
onrapideMcDonal d’
s
cri
stalli
selescr i
tiquesdesal termondi alistes[…] .Laf orcedecet t
e “macdonal disati
on“tient
aussi bienmar ketingquedesonor gani sation.Der ri
èr el’apparencenor mal i
séedes
McDonal d’
sl’offr
edesmenusàt raversl eMondes’ estadapt éeauxcont rai
ntesetaux
demandesaf i
ndepr oposerdesspéci al it
ésr épondantàl acul t
ure(réelleoupr ésumée)des
pays, notammentpourr especterlesinter ditsaliment airesd’ or
drereligi
eux( pasde
sandwi schaubœufenI ndeoudebacondansl esEt atsmusul mans) .Av ecunr éseaudepl us
de34000r estaurantsdans118pay sen2011[ …] ,
l’
ensei gneMcDonal d’
sestl ouéepar
contratàdesent repreneurslocauxqui appor t
entl escapi t
auxetf ontt r
av ai
ll
erduper sonnel
deleurr égi
onsansl ienssalariauxni j
ur i
diquesav ecl esi ègeamér icain. 
»

M.
F.Dur
andeal
.,
 
« compr
endr
elemondeetsesr
éseaux 
» 
,Rev
ueCar
to,
N°20,
Décembr e
2013.

Document3:

L’
Oréalr
edessi
nel
acar
tedesesusi
nesdansl
emonde.

Actual i
téi ndust rielle char gée en cet t
ef in d’ année pourL’ Oréal .En quel ques
semai nes,pasmoi nsdet r
oisgi gant esquesusi nes,enI ndonési e,Mexi queetEgy pte
sontsor ti
esdet erre.LaFr ancen’ estpasoubl i
éepui squeL’ Oréalaannoncé,l a
semai neder nière,unpl and’ i
nv estissementdepl usi eursmi lli
onsd’ eurosdansson
usinedeCaudr y( Nor d).[…]
Le7nov embr e[ 2012] ,legroupei naugur aitenI ndonési e,sapl usgr andeusi neau
mondepourl espr odui tscapi l
lairesetl esoi ndel apeau.Lemar chéi ndonési enen
croissancedepl usde6%paran, dev raitreprésent er30%desesdébouchés, l
er est e
ser épar t
issantent rel aMal aisie,Si ngapour ,leVi et nam,l aThaï lande,l esPhi lippines
mai saussi l’Austr alieetl aNouv ell
e- Zélande.
CarenI ndonési e, commedansl er est edumonde, L’ Oréalar edéf i
ni,voilàcinqanssa
politi
quei ndust rielle.Jusque- l
à,l egr oupeav aitenEur opepr esqueuneusi nepar
paysquif aisaitunpeudet out .En2007,i ldéci deder égi onaliseretdet hémat iser
davant agesescent r
esdepr oduct i
on.EnEur opecommedansl er estedumonde.
"Avec l ar égional isation,nous nous appuy ons sur pl usi eurs uni tés,chacune
spécialiséesuruneoudeuxt echnol ogies,c’est -à-direuneusi nedeshampoi ngs,une
pourl acol or ati
on,unepourl essoi nsetuneaut repourl emaqui ll
age" ,pr ésent e
Jean- Phil
ippeBl anpai n,ledi recteurgénér aldesopér ationsdugr oupe.Ai nsi,une
mêmeusi nepeutdesser vi
runv oirepl usieurscont inents.C’ estl ecasenI ndonési e,
où l ’
usine v a ser v i
rl ’Océanie etl ’
Asi e du Sud Est .Cet te semai ne l e gr oupe a
égalementi naugur éuneusi negi gant esqueauMexi que.El l
eestspéci ali
séedansl es
produi t
scol orants.Làencor esazoned’ i
nter vent ionestt rèsl argepui squ’el l
ev a
couv ri
rlesbesoi nsdel ’Amér i
queduSudetduNor d.Encemoment ,legr oupet est e,
avantsoni naugur ation,saf ut ureusi neEgy ptienne.Apr èsqui nzemoi sdet rav aux,

2
cettenouv elleunité(colorationetshampoi ng)dev raitêt reopér ationnel ledébut2013.
C’estlapr emi èr
eusi nedugr oupeauMoy en-Orient .El l
edesser vira17 pay sau
Moy en-Or i
entetenAf ri
que,cont inentpourl equell egr oupeaouv ertcesder niers
moi splusieursf i
l
iales.
Les43si tesindust r
iel
sdugr oupedansl emondedoi v ents’ adapt eraupl uspr èsàl a
conjonctur e."EnAsi e,nousdev onssui vreunecr oissancet rèssout enueenv olume
del ’
ordrede20%paran" ,const ateJean- Phili
ppeBl anpai n.Tousl esquat reouci nq
ans,l a product i
on doubl e.C’ estl ar aison pourl aquel l
el at outenouv ell
eusi ne
i
ndonési enneaét éconst ruiteav eclapossi bil
itédes’ agr andir.[…]Aut recasse-têteen
Asie:mai ntenirlacompét i
tivit
édecesusi nesal orsquel essal ai
resaugment entde
20% paran.Tousl escinqans,l essal airesdoubl entdansl esusi nesasiat i
ques.
L’
Or éalveutaussiév it
erlesconf li
tssociauxquipour raientdést abili
serl aproduct i
on.
Ell
epay esessal ari
ésde50à75%au- dessusdusal airemi nimum danscet terégion."
EnAsi e,lessy ndicatssontmoi nsf ortsqu’enFr ancemai squanddesmouv ement sse
déclenchent ,commeenChi ne,il
speuv entêt r
et r
èsv iolent s",noteFr édéricHeimr i
ch.
D’aprèsThi ébaultDr omar d, Chal l
enges, 13décembr e2012

Document4:

Lesst
rat
égi
esdeL’
Oréalpoursedév
elopperenChi
ne.

Depui ssonar ri
véeenChi ne,L' Oréals'attacheàcr éerdespr odui t
sspéci f
iquement
adapt ésàl atext uredel apeauetdeschev euxasi ati
ques:ilsr eprésentent85%de
sesv entes.Lesconsommat ricesdechaquepay sontdesdemandest rèsspécifi
ques
:lesChi noises,t rèsr odéesàl '
uti
li
sationdespr oduit
sdesoi nspourl apeau,ont
ainsipl usencor epeurdest achessurl apeau–si gnesd' unvieill
i
ssement–quedes
ri
des, moinsf réquent esav ecl 'âge.
Parmil esst ratégi esmi sesen pl aceparl egéantf rançaispourpour suivr
eson
dév eloppement ,unef forttoutpar t
icul
ierser aréalisédèscet t
eannéepourdoperl es
vent esdepr odui t
scapi l
laires;asseoi rdav antagel anot oriétédel agammede
produi tsYueSai ,acqui seen2004,af i
ndepouv oiràt ermel '
export
erenEur ope;
renfor cerlesv entespr omet teusessurI nternet–unnouv eausi tedepr oduitsdeluxe
vientdedémar r
eren Chi nedébutmai ,af i
n dev endrenot ammentl espr odui
ts
Lancôme.
Enfin,der nieref for tetnon desmoi ndres,L' Oréalcompt esédui releshommes.
Jeunescommeâgés,i lscommencentàut i
li
serav ecbeaucoupmoi nsdepr éj
ugés
quel esOcci dent auxdessoi nsdenet t
oy agedepeau.
Ni
col eVul ser
,LeMonde, 20mai 2010

Document5:L’
UEdest
inat
ionpr
ivi
légi
éedesdél
ocal
isat
ions.

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ori
tédesent
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3
ver
sdespay sdel'Unioneur opéenne,
etnonv er
sdespaysémer gents,sel
onl'I
nsee.
Lesdél
ocali
sati
onssef ontenmaj ori
téversdespaysvoi
sins,
etnonv erslespaysémergents
commel aChineoul '
Inde.Entre2009et2011,4,2%dessoci étésfrançai
sesontdélocal
isé
au moins une activ
ité,mai s ell
es se sonttour
nées d’
abordv ers des pays de l
'
Union
cont
rai
rementauxi déesr eçues.

Lesent r
epri
sesquidél ocal
isentpriv
il
égi
entd’abordlesquinzepay soriginelsde
l
’Unioneuropéenne(desti
nati
onde38%desent repr
isesay
antdél ocali
sé)
.Vi ennent
ensuit
el ’
Afr
ique( 24%),lesnouv eauxÉtat
smembr esdel ’
Union( 22%) ,puisl a
Chine(18%)etl ’
I
nde(18%) .»Délocali
ser
:uneaffai
redegroupes

Les soci étés quidél ocali

sentsontl e plus souv entex port
atri
ces ou déj à présent es à
l
’ét rangerparl e biais de f i
li
al es.Pr esque tout es appar t
iennentà un gr oupe ( 94%)et
dél ocalisenten maj orit
é au sei n de ce der nieral or
s que l a propensi
on à dél ocaliser
augment eav ecl at ail
ledel asoci été.8,8% dessoci ét
ésdusect eurmanuf acturi
eront
dél ocalisé, laf abri
cationd’équi pement sélectri
ques( 25%)etcel l
edepr oduitsinformat iques,
élect roniques etopt iques ( 22%) ét antpar ticuli
èrementv isés.Dans l es ser vi
ces de
l
’infor mat ionetdel acommuni cation,8,8% égal ementdessoci étésontdél ocal i
sé,sur tout
dansl esser vicesl i
ésauxact i
vitési nformatiques( 11%) .
L’enquêt e de l ’I
nsee soul igne parai ll
eurs que 3, 1% des soci étés ontenv isagé des
dél ocalisat i
onssansl eseffectuer .Cesr enoncement sontétémot i
véspourpl usdel amoi ti
é
dessoci étésconcer néesparunei ncerti
tudesurl aqual i
tédesbi ensetser v
icespr odui tsune
foisl esdél ocalisati
onsef fect uées,demêmequeparl ebesoi nd’unepr oximitéav ecl es
clients.Lesbar ri
èresj ur
idi
quesouadmi nist
rativesetl ’i
nquiétudedesempl oyésetdes
sy ndicat sv iennentj usteaprès

Achaquedest
inat
ion,
samot
ivat
ion
Les dél ocal isati
ons dans l es pay s émer gents comme l ’Inde etl a Chi ne sontsouv ent
mot i
vées à l af ois parl ’
accèsà des coût s bas,sal ariauxou non,età des mar chés
promet t
eur s.Dansl ecasdesnouv eauxÉt atsmembr esdel ’UE,lescoût ssal ari
auxpeuv ent
égal ementêt r
eat tr
act if
s.Pourl esdélocal isati
onsv ersl’Europedesqui nze,lessoci ét
ésont
d’abor dr echer chél ar éductiondescoût sdepr oduct i
onaut r esquel essal aires.Al ’
opposé,
l
esdél ocalisat i
onsv ersl’Afriquesontmaj ori
tair
ementmot i
v éesparl ar echerchedesal aires
baspourdesact ivi
tési ntensi v
esenmai n-d’oeuvre.Encequiconcer nelesact i
vit
éssuppor t,
l
’UEestdet rèsloinl adest i
nat i
onpr ivi
l
égi éedesdél ocali
sations( 65%) ,enraisondel aquali
té
del ’envi
ronnementcont ractuel .
L’enquêt e de l ’
Insee soul igne parai ll
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sagé des
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quesouadmi ni
strat
ivesetl ’
inqui étudedesempl oyésetdes
syndi catsv iennentj usteapr ès.
L’Inseepoi nteparai ll
eursque7, 3%dessoci étésontext ernal iséunepar tiedel eursactivi
tés
dansuneaut resoci étéimpl ant éeenFr ance.
AFP12j uin2013à11: 17

4
Document6:

5
6
Document7 
:Lesgr
andesent
repr
isesact
eur
sgéopol
it
iques 
:ent
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it
é.

Act eur scent rauxde l a mondi alisat i

on,l esgr andesent r
epr i
sesr env oi
entà des
i
magi nai rescont rast és.C’ estquecesf i
rmest ransnat ional es( FTN)sef ontlemi roir
desr appor t
sdef orced’ unmondedésor mai sgl obal isé-etmul ti
pol aire.Longt emps
domi néparl esf ir
mesnor d-amér icai neseteur opéennes,l e cél èbre cl assement
For tune Gl obal500 af fiche chaque année un peu pl us d’ ent reprises des pay s
émer gent s.Aupoi ntquel e Bost onConsul tingGr oup pr oposedepui s2007une
hiérar chiespéci fiqueent rechal lenger sdes" nouv eauxmondes" ……Concomi tant eà
l
’affirmat ionducapi t
alismei ndust rielàl af induXI Xesi ècle,l af irmet ransnat ionale
sedéf initàl af oi sparsat aill
e,sonchi ffred’ affairesetsapr ésenceàl ’i
nternat i
onal .
Dansl eDi cti
onnai redegéopol iti
queetdegéoéconomi e, Pascal Gauchonpr éciseque
cesontl esÉt at s-Uni squionti ni
tiésondév eloppement ,aul endemai ndel aSeconde
Guer r
emondi ale." Legouv ernementamér icain,pouraccél érersar econst ruct ion,
encour age ses ent repr ises à s’ inst allerà l ’ext érieur ,en par ticulieren Eur ope. "
Longt empsdécent raliséesetf ondéessurunel ogi quedel ademande,l esFTN
n’acqui èrentl eur scar act éristi
quescont empor ainesqu’ àlaf av eurdel acr i
sede1973
etdel amondi alisation.
Seconcent rantdésor mai ssurl ’
of fre,conçuecommeuni versel l
e,etsurunechaî ne
depr oduct i
oni nter national isée,l esf irmesmul t
inat ional esd’ aujour d’huisev eulent
ouv ertement" mul ti
cul tur el
lesetmul t
ipr ésent essurl emar chémondi al".Thèseen
vogue dans l es années 1980- 1990,l ’eff
acementde l ’État -nation au pr of i
tdes
ent r
epr isest ransnat ional esr esteuneopi nion l ar gementpar t
agée.Le" retraitde
l
’État "(SusanSt range)del asphèr eéconomi queetf inanci èr eyaaussil argement
cont ribué.Commel er appel leLaur entCar roué,i nspect eurgénér aldel ’
Éducat i
on
nat i
onal eetdi rect eurder echer cheàPar isVI I
I,lesFTNr éal i
sentaupl anéconomi que
"plusduquar tduPI Bmondi aletaupl ancommer cial,direct ementoudécent ralisées
etf ondéessurunel ogi quedel ademande, lesgr andesf i
r mest r
ansnat ionales( FTN)
seconcent rentdésor mai ssurl '
off re,conçuecommeuni ver sel l
e,etsurunechaî nede
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Françoi
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eLesEnjeuxStrat
égi
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Notehebdomadai
ren°105-25av r
il2013.

7
8