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Les commerçants en ligne, les sociétés de télémarketing, les services d'assistance , les organisations
de vente par correspondance, les services de sondage, les organisations caritatives et toute grande
organisation qui utilise le téléphone pour vendre des produits ou offrir des services utilisent des
centres d'appels. Ces organisations utilisent également des centres d'appels pour améliorer
l'expérience client .
Les centres de contact fournissent un support omnicanal , aidant les clients sur n'importe quel canal
ou appareil qu'ils utilisent. Qu'une organisation choisisse un centre d'appels ou un centre de contact
dépend de ses produits et services
Au-delà des appels entrants, sortants et mixtes, d'autres classifications des centres d'appels incluent
les éléments suivants :
Centre d'appel interne. L'organisation possède et gère son centre d'appels et embauche ses
agents.
Centre d'appel externalisé. L'organisation engage un tiers pour gérer les appels en son nom,
généralement pour supprimer le fardeau de l'embauche et de la formation des agents du
centre d'appels et investir dans la technologie du centre d'appels et la mettre à jour, ce qui
peut réduire les coûts d' exploitation .
*Q. C. M.
1. "Expérience client" :
Ensemble des (a) ressentis par le client au cours de son (b)
a- émotions et sentiments
b- parcours d'achat
c- expérience de vente
2. "Baromètre de satisfaction"
(a) de mesure en (b) de la (c) de la clientèle.
a- dispositif
b- continu et en temps réel
c- satisfaction
en décalé et à froid
3. "garantie commerciale"
La garantie qui peut être contractée (a) du produit et qui vise à (b) que la garantie
(c) (durée, contenu, couverture géographique…)
a- au moment de l’achat
b- assurer une plus grande protection
c- légale
au retour du produit
assurer une moindre protection
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"client mystère"
personne qui (a) les produits ou services en agissant (b) , parfois sur la base d’ (c)
choix de réponse
ateste
bincognito
cun scénario prédéfini.
goûte
à découvert
sans scénario
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"SAV"(service après vente)
ensemble des services fournis aux clients (a) : livraison, installation, réparation, dépannage,
assistance à domicile, entretien, révision, conseil, formation, (b) ,
choix de réponse
aaprès la vente
bhot line
avant la vente
remboursement
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"mercatique après vente"
ensemble des outils et actions mis en place pour (a) la fidélisation du client (b) la vente
réalisée : service après-vente, service consommateurs (traitement des réclamations), mise
en place d’une communication personnalisée et d’actions de (c)
choix de réponse
arenforcer
bune fois
cfidélisation.
atténuer
avant que
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"réclamation"
(a) exprimée par un client auprès de l’UC sur le (b) ou sur le (c) .
choix de réponse
ainsatisfaction
bproduit
cprix
satisfaction
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"fidélité"
elle correspond à la (a) des achats de produits ou services par un consommateur auprès
d’une marque ou d’une enseigne.
choix de réponse
arépétition
ponctualité
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1 indiquer
"fidélisation"
ensemble des (a) mis en oeuvre pour construire (b) client et en mesurer (c) .
choix de réponse
aoutils et techniques
bla fidélité
cles résultats
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"capital client"
ensemble (a) clients d’une entreprise en tant que (b) , que l’entreprise doit gérer et
s’efforcer de faire (c)
choix de réponse
adu portefeuille
brichesse
cfructifier.
perte
disparaître
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1.5 minutes
1 indiquer
"valeur client"
correspond à ce que le client peut (a) à l’entreprise à court, moyen et long termes. Elle
comprend la valeur effective du (b) et sa valeur potentielle à venir. Le calcul de la « valeur à
vie du client » (life time value) permet de déterminer le montant (c) du coût d’acquisition et
de fidélisation à atteindre pour conserver la rentabilité client durant le temps de sa relation
avec l’UC.
choix de réponse
arapporter
bclient
cmaximal
faire perdre
fournisseur
minimum
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1.5 minutes
1 indiquer
"notoriété"
capacité d’un client (a) à reconnaître ou à se souvenir de l’existence d’une (b)
choix de réponse
apotentiel
bmarque et de ses produits.
fidèle
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1 indiquer
"réputation"
manière dont la marque ou l’enseigne est (a) dans un public, qui en ressent (b)
Elle découle de l’interprétation des signes, du message que l’individu a reçu.
choix de réponse
aconnue et considérée
bune opinion favorable ou défavorable.
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1 indiquer
"e-réputation"
perception (a) de la marque ou de l’enseigne par les (b)
choix de réponse
apositive ou négative
binternautes.
clients du magasin
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"image de marque"
perception d’un produit, marque ou enseigne par les consommateurs, selon des critères
(a) ( (b) ) et (c) ( (d) ).
Elle comprend trois composantes : l’image vraie ( (e) , l’image voulue (positionnement
choisi par l’entreprise) et l’image perçue (perception de la marque par le consommateur).
choix de réponse
aobjectifs
bprix, produit, qualité
csubjectifs
didée que les consommateurs se font de la marque
evision au sein de l’entreprise)
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