Etude de marche

Besoin demande de marche besoin réel en amant démarche marketing hors-jeu étude de
marche comprendre besoin spécificité du marché tester compétences services produit de
répondre au marché stratégique et opérationnelle.

Connaitre une étude de marché pratique comprendre pourquoi et comment faire une étude
choisir bon outil. Catégories enjeux principes comprendre les propositions et choisir la mieux
adaptée en terme de compétence choix. Outil y en a plein. Etude quantitative et qualitative
démarche.

Séquençage logique d’étude de marche (raison rare situation produit mauvais ne répond pas au
marché je comprends pas les attentes actuelles des consommateurs je ne serai pas au mesure
pas compris identifier tous les canaux mesurer la complexité du marché taper trop large trop de
cible (question de ciblage) concurrents information sur ou est ce qu’ils sont (compréhension
globale).

New coke : développe une recette test d’objectivation campagne de new coke et après ça n’a
pas fonctionné parce les gens sont habitués (habitude de consommation) dimension socio-
économique. (Peur de l’innovation s’ils vont aimer) compréhension de marche n’était pas
adaptée (se poser les bonnes questions) (niveau occupation du marché)

Réceptivité et pays quels critères prix ou est-ce je suis par rapport concurrents (R&D) analyse
image Problème stratégique

Mix marketing problème opérationnelle (percevrez pack de 6-12)

Microenvironnement : spécifique entreprise concurrents direct fournisseurs

Macro environnement pestel global

Il y a des concurrents indirects qui font la menace (conscience de concurrence)

Comment évolue segment de marche