Rappel du contexte de la marque :

Il y a cinq ans, Marc Briant-Terlet et son ami proche Kim Mazzilli, ont partagé une
constatation commune : aucune marque de produits de soin ne semblait répondre
aux attentes des hommes.
C'est à partir de cette prise de conscience qu'ils ont conjointement décidé de créer
leur propre marque, baptisée Horace. Une marque française proposant des produits
d’origine naturels et fabriqué en France, en circuit court.

La vision des cosmetiques pour hommes de Marc et Kim est simple.

Representer la diversité de l'ensemble de la population masculine.
L'objectif de cette marque est de garantir que, quelles que soient votre taille, votre
morphologie, votre couleur de peau ou la nature de vos cheveux, vous puissiez vous
identifier à leurs modèles, à des personnes qui vous ressemblent.
Chez Horace, quel que soit votre profil, vous êtes le bienvenu, et ils prennent soin de
le démontrer, que ce soit sur leur compte Instagram ou leur site web.

Leur approche vise à rendre votre expérience plus agréable en vous présentant des
individus auxquels vous pouvez vous identifier, au lieu de promouvoir des idéaux
masculins inatteignables, tels que des hommes de 1m90 avec une musculature
impressionnante. Il est crucial de noter que ces derniers ne représentent qu'une
facette parmi de nombreuses autres, et tous sont également les bienvenus chez
Horace.

Pour Horace, il est primordial de mettre en lumière leur engagement en faveur de la

naturalité de leurs produits. Chez Horace, l'ensemble de leurs produits est
entièrement composé d'ingrédients d'origine naturelle, ce qui signifie que ces
derniers représentent entre 95 et 100% de la composition. Parmi ces ingrédients, on
retrouve des éléments tels que l'huile de figue de barbarie, le ginseng, ainsi que les
huiles essentielles de romarin et d'eucalyptus. La priorité est de dénicher dans la
nature des composants à la fois bénéfiques pour votre bien-être et efficaces dans
leurs applications.

Vous pouvez avoir une totale confiance en la qualité de ces produits, car ils sont non
seulement bénéfiques pour votre santé, mais ils sont également certifiés bio à
hauteur de 70%. Horace s'efforce d'atteindre le plus haut niveau de naturalité
possible. L'utilisation d'ingrédients naturels est un gage de produits respectueux de la
planète, sains pour votre utilisation, et extrêmement performants dans leurs
fonctions.
I. Contexte de création de la marque

- Il y a cinq ans, Marc Briant-Terlet et Kim Mazzilli ont ressenti le besoin de créer leur
propre marque, Horace, en raison du constat partagé : l'absence de produits de soin
répondant aux attentes des hommes.

II. Identité de la Marque

- Horace est une marque française qui se distingue par sa proposition de produits
naturels fabriqués en France en circuit court.

III. Vision Inclusive

- La vision des fondateurs consiste à représenter la diversité de la population

masculine. L'objectif est d'offrir une représentation inclusive, permettant à chaque
individu, indépendamment de sa taille, de sa morphologie, de sa couleur de peau ou de
la nature de ses cheveux, de s'identifier aux modèles de la marque.
- L'inclusivité est démontrée à travers les canaux de communication de la marque,
notamment sur leur compte Instagram et leur site web.

IV. Redéfinition des Idéaux Masculins

- Horace s'éloigne des idéaux masculins traditionnels inatteignables, tels que la taille
ou la musculature, en mettant en avant une variété de profils masculins. Tous sont les
bienvenus chez Horace.

V. Engagement en faveur de la Naturalité

- La naturalité des produits est une priorité pour Horace. Ils composent leurs produits à
partir d'ingrédients d'origine naturelle, allant de 95 à 100% de la composition.
- Exemples d'ingrédients naturels utilisés, tels que l'huile de figue de barbarie, le
ginseng, et les huiles essentielles de romarin et d'eucalyptus.
- Engagement écologique : Certification bio atteignant jusqu'à 70% des produits,
contribuant ainsi à la préservation de la planète.
- Qualité et efficacité des produits : La naturalité est synonyme de produits sains et
performants pour les consommateurs.
 France Parrainages

Menace des entrants potentiels

10

Menace des produits de substitutions Pouvoir de négociation des fournisseurs

5

Pouvoir de négociation clients et distributeurs Pouvoir de l'état

Rivalité concurrentielle