Module : Plan Communication Médias

Année académique : 2022

Nom du professeur : Aimé ENGONE
Titre du professeur : Formateur référent Webmarketing
Durée : 20h
Session : 2ème Bimestre, Transfert des compétences aux homologues

OBJECTIFS DU COURS
L’objectif de la communication est d’atteindre un groupe cible, modifier la perception des consommateurs, augmenter la notoriété
spontanée, modifier l’image, le comportement d’achat. Les objectifs de la communication sont les objectifs du client en liens avec les
actions que l’entreprise va mener, soit :
 Définir les objectifs ;
 Cibler l’audience ;
 Préparer les contenus ;
 Planifier les dates de publication.

RESUME DU COURS
Ici, l’apprenant doit apprendre à élaborer et mettre en place un plan de communication, et pouvoir piloter des plans d’action e-
marketing selon les conditions ci-après :

- choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. Ceci afin d’opérationnaliser une
stratégie Média.
- sélectionner les médias et définir leur modes d'utilisation en tenant compte de leurs qualités intrinsèques afin d’établir les
formats des messages avec la collaboration du service création, et le calendrier des actions publicitaires.
- constituer une communication marketing, forme de communication déployée par une entreprise afin d’informer, de persuader
ou de rappeler aux consommateurs, aux partenaires d’affaires ou aux actionnaires les offres, promesses ou actions de cette
entreprise.

Le plan de communication est la traduction opérationnelle et structurée des actions de communication relatives à un
projet. Il constitue le cadre de référence pour toutes les communications du projet.
C’est la matérialisation de la stratégie de communication d’une entreprise sous forme d’un document. Le plan de
communication détaille les actions de communication externes et internes qui sont prévues dans l’année (ou sur les
2 prochaines années). Il définit pour chaque action les objectifs, les budgets, les canaux et les messages à diffuser. Il sert
de cap à suivre pour optimiser les investissements. Ce cadre permet de fixer une ligne de conduite pour tous les
membres de la société.

CHARGE DE TRAVAIL
Le cours se déroule en présentiel avec des échanges réguliers sur le contenu du support de cours qui sera
fourni afin de situer l’avancement des connaissances qui devront être transférées aux homologues.
L’évaluation se fera à chaud à la fin de chaque semaine sous forme d’un questionnaire à choix multiple.

STRATEGIES D’ENSEIGNEMENT/APPRENTISSAGE
Présentation magistrale, Brainstorming, travail individuel et travail en équipe.

PLAN DE COURS

1
 CONTENUS Durée
Plan de Communication Médias
I- Généralités
1- Introduction
2- La Communication globale
3- Objectifs de communication 3h
4- Définition d’un plan de communication

II- Elaboration d’un plan de Communication

5- Elaboration d’un plan de communication
a. Comment Rédiger un plan de communication ?
b. Contenu d’un plan de communication
c. Comment établir un plan de communication ? 6h
6- Différence entre un plan de communication et un
plan média
III- Elaboration d’un plan Média
7- Définition d’un Plan média
8- Construction d’un plan média
a. Comment faire un plan media ?
9h
b. Comment sélectionner les bons médias ?
9- Etapes pour élaborer un plan média optimal
10- Exemple et Etude de cas
Evaluation sommative : QCM et Corrigé 2h