Le marketing mix

Les membres

Fanomezana Sarobidy Seyah Mamisoa

INTRO PRODUIT PRIX PLACE
&
CONCLUSION

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Les membres

Niry Arifetra Nekena Lanja Nadia

POMOTION PERSONNES PACKAGING PROCESSUS

3
Plan
1) INTRODUCTION
2) Marketing mix
╶ Produit
╶ Prix
╶ Place
╶ Promotion
╶ Personnes
╶ Packaging
╶ Processus
3) CONCLUSION

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1 Produit
1- Produit

- Explication sur la variable "Produit" du Marketing Mix

* Pourquoi l'étude de la variable produit est primordiale ?
* Élargissement des concepts "Conception, Nature, Fabrication, Développement,
Présentation" en Marketing

- Possibilité de deux (02) cas et les spécificités des études concernées

* Cas d'un nouveau produit n'ayant pas encore de concurrent direct
* Produit déjà existant dans le marché mais nouvelle marque

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2 Prix
2- Prix

La politique du prix et son intérêt

Permet à l’entreprise de maximiser son profit et d’atteindre différents objectifs tels que l’augmentation
de la marge bénéficiaire, l’élargissement de sa part de marché pour se différencier de la concurrence

Les différentes stratégies de PRIX:

-La stratégie d’écrémage
-La stratégie de pénétration et d’alignement

Les modes de fixations de PRIX

-La prise en compte de coûts
-La prise en compte des comportements des consommateurs
-La prise en compte des mouvements de la concurrence,

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3 Place
3- Place

- Les types de distribution

* La distribution intensive
* La distribution sélective
* La distribution exclusive

- Les canaux de distribution

* Les canaux de distribution direct
* Les canaux de distribution court
* Les canaux de distribution long

- Les avantages et inconvénients du canaux de distribution

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4 Promotion
4- Promotion

Son rôle
Stimule le Chiffre d’affaire d’une marque
Les types de promotion de ventes
Les remises
Les coupons
Les jeux, concours, offres exceptionnelles
Les cibles
Les Consommateurs, les prescripteurs, les distributeurs

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5 Personnes
5- Personnes

 Qui sont les « Personnes »?

 Personnels qui interagissent directement ou
indirectement avec le clients
 Pourquoi elles sont importantes?
 Impact sur la satisfaction client
 Image de marque
 La différenciation concurrentielle
 Comment les optimiser?
 Recrutement rigoureux
 Formation continue
 Culture d’entreprise positive

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6 Packaging
6- Packaging

 Les types de packaging : -emballage primaire

-emballage secondaire
-emballage tertiaire
 Les rôles du packaging : contenir, protéger et préserver, distribuer , alerter (image visuel),
attribuer , informer , positionner , servir,…
 Les éléments du packaging : la forme , le design , les matériaux , les couleurs , la marque et
le logo
 Les facteurs qui déterminent le choix de l’emballage : son état , son poids et son volume , sa
stabilité , son degré de dangerosité et sa valeur.
 La différence entre conditionnement emballage et packaging : le conditionnement est le 1er
contenant d’un produit tandis que l’emballage est le contenant qui assure la sécurité du
produit dans sa manutention , sa conservation , son stockage et son transport.

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7 Processus
7- Processus

Définition « PROCESSUS »
Quelles sont les étapes clé de l’expérience client?
- Sensibilisation et Découverte
- Recherche de solutions
- Considération et évaluation
- Achat et décision
- Utilisation et évaluation Post-achat

La création d’une d’une expérience client réussie

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“
CONCLUSION

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MERCI DE NOUS AVOIR ECOUTER
JUSQU’A LA FIN

30087240156643328

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