Les Relations Publiques et le

Storytelling
Y SCHOOL
ECOLE DU TOURISME 2023/2024

By Linh Tran
Consultante Business Development

STARTUP X ‹#›
L’IDEATION AU SERVICE DE L’INNOVATION
https://urlz.fr/oR49
 ETUDE DE CAS J2
ELABORATION DE VOTRE PLAN DE
RELATIONS PUBLIQUES
Pour optimiser votre présence sur cet Evènement majeur du tourisme, planifiez vos actions de relations publiques vers
vos multiples cibles (2 cibles parties prenantes) et notamment vers les journalistes: formulez vos meilleures
recommandations en RP. Proposez vos recommandations en terme de marketing d’influence et/ou de partenariat.
Lors de cet Event, votre organisation anime une conférence sur les enjeux RSE dans le Tourisme: proposez votre
meilleur pitch

1/ Rédigez le pitch créatif qui débutera votre Conférence lors de cet Événement 5min
2/ Planifiez vos actions sur un rétroplanning AVANT/PENDANT/APRES l’Evènement.
- de relations publiques vers vos 2 cibles prioritaires (parties preantes). Détaillez chacune selon un modèle QQOQCP.
- de relations presse vers 2 cibles Medias et rédigez les chapos pour les 2 communiqués de presse. Détaillez chacune
selon un modèle QQOQCP.
- de stratégie d’influence et/ou de partenariat: recommandez 2 actions d’influence et.ou partenariat et détaillez-les selon
un modèle QQOQCP)
Intro et conclusion

=> Mardi 12 décembre 23 à partir de 16H

PITCH FACON TEDX ELEVATOR
5min+5minQ/R

=> Mercredi 13 décembre 23 à partir de 13H

PREZ 6 GROUPES 20min+10m Q/R (démarrage le matin?)
 TENDANCES 2024

PENSEZ « R.S.E. »

La RSE, Responsabilité Sociétale ou Sociale des Entreprises, regroupe l’ensemble des pratiques mises en
place par lesX entreprises dans le but de respecter les enjeux et objectif du développement durable: Social,
STARTUP ‹#› 4
Environnemental et Economique.
 JE PREPARE MON PITCH J2
NOTRE REUSSITE EN EQUIPE!
 QU’EST-CE QU’UN TALK FACON TED?

Depuis 1984 et la Californie (Richard Saul

Wurman), ce format de présentation style « stand-
up » renvoie aux techniques de storytelling ou l’art
de captiver son audience en 3 à 18 minutes!

TED = Technology, Entertainment et Design

« 18 minutes to change the world »

« Ideas worth spreading » = « des idées qui valent
la peine d’être propagées »

Il renvoie au PechaKucha: une forme de

présentation japonaise aux contraintes rhétoriques
orales et visuelles fortes en « 20x20 »
20 slides de 20 secondes chacun
soit une durée totale de 6 minutes 40 secondes

ASTUCE
https://www.youtube.com/watch?v=pDsrxZUwsT4
STARTUP X ‹#›
 PITCHEZ VOTRE PROJET
Passez en mode TED Talk
Créez de l’émotion et marquez les esprits

APPEL A L’ACTION
• ENGAGEZ VOTRE AUDIENCE
• ANNONCEZ CLAIREMENT CE
APPUYEZ AVEC DES QUE VOUS ATTENDEZ DE
VOTRE AUDIENCE
PROVEN TRACKS
• SOUTENEZ AVEC DES
FAITES EMERGER LA CHIFFRES OBJECTIFS
PROBLEMATIQUE • DEMONTRER VOTRE
SAVOIR FAIRE
• PROVOQUEZ DE L’EMOTION
RACONTEZ UNE • DEVELOPPEZ VOTRE HISTOIRE
ANECDOTE FORTE OU VOTRE RAISONNEMENT EN
PLUSIEURS ETAPES
• INTRODUISEZ AVEC UNE
HISTOIRE
• IDENTIFIEZ UNE EMOTION
• IMPLIQUEZ VOUS
• SOYEZ DANS LA CONFIDENCE

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 LES EMOTIONS

Comment susciter l’émotion?

STARTUP X ‹#›
 CARTOGRAPHIE DES EMOTIONS
6 EMOTIONS FONDAMENTALES selon Thomas Ansembourg « Cessez d’être gentil, soyez vrai! »
https://www.youtube.com/watch?v=efCx6zrXfb0

Comportements réflexes
EMOTION Déclencheurs Besoins associés
mobilisés

Obstacle, injustice, Compréhension, obtenir de Attaque, changement,

COLERE
frustration, agression la réparation réparation

Substance toxique, Prise de distance, se tenir

DEGOUT Evitement, rejet
comportement nuisible à l’écart
JOIE Réussite, satisfaction Réciprocité Partage, maintien ou
renouvellement de la

PEUR Danger, situation inconnu Protection, être rassuré Prudence, fuite, attaque

Inconnu, imprévu, Sursaut, suspension de

SURPRISE Temps
changement inopiné l’action en cours

TRISTESSE Perte, changement Réconfort, soutien Retrait, repli sur soi

 TRAVAIL, PREPARATION, REPETITION ET ABNEGATION

Répétez, répétez, répétez et répétez!

1 Votre texte, votre paraverbal et votre non-verbal. Jouez
votre présentation « théâtralisez »!

UN MESSAGE UNIQUE ET CLARIFIE

2 Etes-vous capable de résumer en une

phrase le pourquoi?

CLES DE REUSSITE
EFFET DE HALO
Fixez l’(les) objectif(s) de votre Pitch
3
Votre amorce est-elle percutante? Emotionnelle?
Soyez SMART ;) Originale? Surprenante?

INCARNEZ VOTRE HISTOIRE

4 Racontez votre belle histoire et déroulez-la

comme une succession d’anecdotes
sélectionnées et structurées; toujours sur le
ton de la confidence.

5 SURPRENEZ POUR MARQUER VOTRE AUDIENCE

 MERCI
Des questions ?

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