COMMUNICATION

Comment construire des messages clés efficaces dans le contexte des Droits
de la santé sexuelle reproductive ?
Sommaire

1. Qu’appelle-t-on message clé ?

2. Pourquoi développer un message clé en matière de DSSR ?
3. Préalables pour construire un message clé efficace
4. Structure d’un message clé efficace
5. Eléments essentiels d’un message efficace
6. Exercice de groupe
Brainstorming

Qu’appelle-t-on message clé ?

Définition

 Un message clé est une information ou idée forte que vous voudriez que votre public
cible connaisse, mémorise et agit avec sur une problématique dans un contexte donné.

 Exemple 1: nous sommes des champions sur la santé sexuelle reproductive au Mali
 Exemple 2: Nous leaders religieux sommes plus écoutés dans la communauté sur les sujets
sensibles en santé de la reproduction
Pourquoi développer un message clé en matière
de DSSR ?

 Les DSSR sont des sujets d’intérêt général et figurent parmi les droits humains
 Les DSSR comprennent des sujets sensibles et souvent polémiques: mariage précoces;
excisions; viol; harcèlement; inégalités entre hommes et femmes; communication entre
parents et enfants sur la sexualité; etc.
 Notre mission vise à l’amélioration des conditions de vie des populations vulnérables
 Nous favorisons le changement de perceptions, d’attitudes et de comportements à travers la
communication interpersonnelle et la communication de masse par exemple
Les préalables pour construire un message clé
efficace

 A qui notre communication s’adresse-t-elle ?

 Où et comment vit notre audience ? (les différences de mode de vie , de religion et de
culture peuvent influencer le message et la communication)
 Maitriser le sujet à débattre
 S’informer sur son audience ou public cible est nécessaire pour éviter toute communication
désastreuse.
 Etre présentable, crédible ,persuasif ,accepté et connu par la communauté
Les préalables pour construire un message clé
efficace
Qu’est ce qu’il Qu’est ce que je
veut connaitre, veux que mon
comprendre, public connaisse,
faire ? comprenne,
Qu’est ce que mémorise et
mon public fasse ?
pense ou fait
maintenant ?

Message
clé
Structure d’un message clé
Public cible: On s’adresse à qui ?
Exemple: Autorités publiques au Mali

Information ou idée forte ou message clé: que dire sur quoi ?

Exemple: nous (JIGIYA) sommes des champions sur la santé sexuelle reproductive au Mali

Preuve de l’idée: faits, anecdotes, témoignages, données ou statistiques, exemples

Exemple 1: AJCAD a mis en place des points régionaux fonctionnels pour l’offre de services SR
Exemple 2: X millions de femmes et de jeunes ont eu accès à des méthodes contraceptives
modernes
Exemples 3: Y femmes, ados, jeunes , hommes et leaders communautaires ont adhéré à la PF grâce
à la sensibilisation et au plaidoyer mis en œuvre par jigiya
Eléments clés d’un message efficace

 Inspirant, simple; clair et vérifiable

 Connecté l’émetteur au public cible car basé sur les préoccupations, opinions du public cible:
ca craie une relation entre l’émetteur et le récepteur
 Court et incitatif car appelle à l’action
 Est soutenu par des évidences, des faits, des exemples, des anecdotes, des données, des
témoignages etc.

NB: L’objectif recherché d’un message clé est le changement ( comportement,

attitudes ,perceptions).
Exercice de groupe

1-Construisez des messages clés sur l’adoption des méthodes PF spécifiques aux jeunes.
2-Formulez des messages sensibles sur le mariage précoce et forcé
3-Formulez des messages clés sur l’excision
QUESTIONS ?