Flexibilité Courte durée de vie des Presse quotidienne Bonne couverture locale messages (presse régionale) Qualité de reproduction Crédibilité Peu créateur d’image
Presse magazine Sélectivité de l’audience Longes délais d’achat
(segmentation fine) Impact réputé moindre sur Crédibilité les comportements d’achat à Bonne qualité de court terme reproduction Pas de garantie Impact en termes d’image d’emplacement dans le Longue durée de vie des magazine messages.
Radio Audience massive Peu créateur d’image
Sélectivité géographique et Attention réduite démographique Faible Coût Impact à court terme sur les comportements
Télévision Puissance en termes Coût élevé
d’audience et de couverture Faible sélectivité Bonne qualité de Longs délais d’achat reproduction d’espace Bonne attention Développement zapping
Cinéma Excellente qualité de Faible pénétration
reproduction Distribution lente de Bonnes conditions de contacts réception du message Coût élevé (production et Grande sélectivité de la cible diffusion)
Affichage Flexibilité Attention faible
Bonne répétition Sélectivité limitée Qualité de reproduction moyenne Internet Interactivité Contraintes techniques sur le Faible coût au contact format des messages Grande sélectivité Refus de voir la publicité par Mesure précise de de nombreux internautes l’efficacité en temps réel (rejet des pop-up) Média de communication et de vente Université Mouloud Mammeri de Tizi-Ouzou MASTER MM Module : Communication marketing
Critères de sélection de supports
Chaque support possède ses points forts et ses points faibles. Il faut donc choisir parmi les supports ceux qui seront les plus aptes à répondre aux objectifs de communication. (Ces critères sont qualitatifs et quantitatifs). - Les critères qualitatifs : ils sont nombreux, on peut citer la qualité du contenu, la notoriété des journalistes, des chroniqueurs, la qualité des photographies et illustrations mais aussi les caractéristiques du support, du type de papier, des délais de réservation…. Peu mesurables, la prise en compte de ces critères exige du décideur une certaine expertise.
- Les critères quantitatifs : le classement des supports peut se faire sur l’audience et plus particulièrement sur l’audience utile (la partie de l’audience du support qui correspond à la cible). Méthodes des échelles
