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Frédéric PUEYO / DIRECTION COMMERCIALE

Entrepreneur, citoyen du Monde, 5 langues parlées couramment.


Expert dans la conquête et la pérennisation de marchés internationaux.
Secteurs : lingerie, mode, luxe, textile.

1, square Théodore Judlin, 75015 Paris / 53 ans / 06 48 78 17 05 / fredericpueyo@gmail.com

EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE

2020 Restaurant « Veramente » Paris 7ème - 600K€


Entrepreneur
 Reprise en association avec le propriétaire historique. Direction générale et poste opérationnel de
second de cuisine. Redressement du restaurant réussi en une année malgré le contexte du Covid.

2018 -2019 Groupe Armand Thiery - 420 M€


Mission consultant 1 an - développement international et e-commerce
 Audit du potentiel de développement international et phase opérationnelle. Élaboration d’un plan
stratégique à 3 ans. Objectif : 15% du CA à l’export. Maintien du business model de retailer et cible
Europe du Nord.
 Brick & mortar : ouverture corners grands magasins Suisse et Allemagne.
 E-Commerce » : introduction des marques du groupe sur les marketplaces La Redoute et Amazon.
Négociation, coordination de la phase opérationnelle : mise en adéquation des cahiers des charges
techniques et logistiques.

2015 - 2018 Aubade Paris SA. Lingerie - 55 M€


Directeur Export, Paris
 Encadrement et animation d’une équipe de 40 personnes : 8 salariés, 22 agents indépendants et 10
distributeurs.
 Organisation du réseau de distribution mondial. Croissance du CA de 12,6 M€ 2015 à 14,2M€ en
2017 (+12,7%) après 10 années de baisse continue (-30%).
 Élaboration d'une nouvelle stratégie commerciale basée sur l'extension de l'offre au marché des
grandes tailles. Budgets annuels en collaboration étroite avec la direction générale .
 Consolidation ou reconquête des marches clé : Allemagne, Benelux, Suisse, UK, Japon, USA. Gestion
des comptes clé en direct : grands magasins (Harrod´s, Selfridges, Bijenkorf, Kadewe, Globus,
Magasin du Nord, Nordstrom, Sak’s), pure-players (Amazon, Zalando), chaînes de boutiques (Rigby
& Peller, Wunderwear).

2006 - 2015 Textil Isabena SLU, Barcelone. Création et distribution de tissus imprimés - 5 M€
Fondateur et Directeur Général
 Rachat du fonds de commerce “La Sedera” et relance de l’activité avec succès. Recrutement
d’une équipe de 5 salariés et 10 agents. Revente de la société au groupe textile catalan : Sedatex SA
(CA 150 M€) en 2012. Maintien de mes fonctions durant 3 années supplémentaires.
 Direction du style, des achats, direction industrielle : coordination de la production des usines.
 Direction commerciale:
 Recrutement et supervision 10 agents (Espagne, France, UK, Benelux).
 Gestion des grands comptes : groupe Inditex, Mango, Arcadia Group, Camaieu,
Promod.
 Direction financière.
 Gestion de la trésorerie. Suivi et négociation des contrats avec 3 banques (polices
d'escompte, crédit, etc…) en pleine période de crise des subprimes.
 Définition du budget annuel et suivi mensuel du P&L, clotûre annuelle avec expert-
comptable.
2001 - 2006 Deveaux SA, St Vincent de Reins - 100 M€
Directeur Département imprimés
 Création du département. Augmentation du CA de 10 à 25 M€ en 5 ans.
 Management d'une équipe de 20 salariés (4 stylistes, 2 acheteurs, 2 assistants et 12
commerciaux).
 Direction commerciale. Présence hebdomadaire sur le terrain avec les commerciaux (Europe,
USA, Chine, Australie). 12 chefs de zone export. 80 agents.

1995 - 2001 Deveaux Inc., New York - 15 M$


Directeur Commercial Amériques (Nord et Sud)
 Création de la filiale a New-York. Au bout de 6 années : 11 agents et 1 salarié.
 Développement du CA de 0 à 15 M$ en 6 ans (15% facturation totale de la société),
gestion en direct des grands comptes : Banana Republic, Bebe, Guess, Ralph Lauren
 Ouverture des marchés émergents d'Amérique Latine : Argentine, Brésil, Chili, Colombie,
Mexique.

1992 - 1995 Christian Dior, Paris - 150 M€


Chef de Zone Export Europe du Nord et Pays de l’Est - CA 8 M€
 Création de poste après dénonciation des contrats de Licence.
 Direction vente accessoires (maroquinerie, soie, bijouterie) pour Europe du Nord et Pays de
l'Est.
 Ventes et négociations directes auprès des grand comptes : travel retail, grands magasins.

1990 - 1992 Alain Manoukian Amsterdam - 1,5M€


Directeur filiale Hollande
 Management du réseau de franchisés : ouverture de 5 nouvelles boutiques en 2 ans, 10 au
total.
 Direction de la boutique pilote à Amsterdam (achats, personnel, crm).

FORMATION

1987 – 1990 EM Lyon - Filière Marketing International.

1986 – 1987 Technische Universität Berlin - Faculté de sciences économiques.

LANGUES
Français - Langue maternelle.
Anglais, Espagnol, Allemand, Néerlandais - bilingue.
Italien, Portugais, Catalan - conversation.

DIVERS
Auteur : vente du “traitement d’une idée pour scénario” à Ice3 Production (J.Becker, T.Lhemitte).
Rugby: Centre, clubs successifs : EM Lyon, Amsterdam Athletic Club, New York Athletic Club.
Running: finisher NY Marathon 2017 en 04h56

RÉFÉRENCES
 Jean-Paul Lemarchand, Directeur Financier Aubade
 Luis Pich Aguilera. PDG Sedatex SA
 Rodolphe Deveaux. President Armand Thiery