ETUDES DE MARCHÉ (MKT 3005)

PGE 1ÈRE ANNEE – 2ÈME SEMESTRE

1) INTRODUCTION AUX ÉTUDES DE MARCHÉ

QU’EST-CE QU’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ ?

2
TROIS ÉLÉMENTS DÉFINISSENT UNE ÉTUDE

3
LES ÉTUDES…

4
DÉFINITION ET UTILITÉ DES ÉTUDES

5
LES DIFFÉRENTES FONCTIONS DES ÉTUDES

6
LES ÉTUDES SELON LES STADES DE LA DÉMARCHE MARKETING

7
DOIT-ON S’ENGAGER DANS UNE ÉTUDE ?

8
DÉFINIR LA PROBLÉMATIQUE MANAGÉRIALE

9
PROBLÉMATIQUE MANAGÉRIALE VS OBJECTIFS D’ÉTUDE

• La problématique managériale est centrée sur la décision à prendre

par le manager
Qu’est-ce que dois faire ?

• Les objectifs d’étude sont centrés sur les informations fournies par
le chargé d’études pour aider à la prise de décision
Qu’est-ce que je veux savoir ?

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EX. PROBLÉMATIQUE MANAGÉRIALE
= Faut-il lancer un nouveau monospace ?

• Objectifs d’étude possibles

Usages des possesseurs actuels ?
Raisons du choix ?
Satisfaction (confort, fonctionnalités, design, ergonomie, sécurité… ?)
Attentes, idéal, aspirations ?
Intentions d’achat ?
…

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ÉTUDES DOCUMENTAIRES

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LES ÉTUDES QUALITATIVES

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LES ÉTUDES QUANTITATIVES

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QUALI VS QUANTI

15
QUALI VS QUANTI

16
LES 5 GRANDES ÉTAPES D’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ

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LA STRUCTURE D’UN PROJET D’ÉTUDES

18
CE QU’ON PEUT ATTENDRE D’UNE ÉTUDE

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OBJECTIONS AUX ÉTUDES

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