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Elaboration d’un
FORMATEUR
business plan
« Des machines volantes plus lourdes que l’air, c’est impensable ... ».
Lord Kelvin, Président, Royal Society,1895
« Les avions sont de beaux jouets … mais ils n’ont aucun intérêt pour l’armée ».
Marechal Ferdinand Foch
L’opportunité pure
création d’une entreprise de collecte
de déchets en aluminium
L’innovation
Exemple: Voiture à énergie solaire
L’activité connue
Exemple: Ouverture d’un Fast-Food
L’idée des autres
Exemple: le TGV au Gabon
Partie A
MODELE
ECONOMIQUE
& BUSINESS PLAN
Qu’est-ce qu’un modèle économique ?
Enfin, gardez à l’esprit l’objectif final d’un modèle économique, qui est de :
• Proposer une offre qui répond à un véritable besoin pour vos clients,
• Se démarquer des autres, en innovant soit par l’offre proposée, l’usage qui en
est fait, les moyens mis en œuvre, ou la stratégie commerciale.
Et le business plan dans tout ça ?
Le business plan va bien au-delà du modèle économique. C’est un
dossier qui présente votre projet de création d’entreprise dans sa
globalité. Il comporte, entre autres, les éléments suivants :
Pour le
management,
une entreprise
Votre canevas complété, se révélera un sérieux atout pour la suite de votre projet. Il vous permettra
de définir vos priorités en faisant apparaître ce dont vous avez besoin, mais également les
démarches à accomplir, pour progresser. Sa simplicité de présentation facilitera le dialogue avec
vos interlocuteurs et partenaires potentiels.
01 Proposition de valeur
La proposition de valeur constitue les points forts ou valeurs
ajoutées de nos produits/services par rapport à nos concurrents.
Dans ‘‘Relations-clients’’, vous devez aussi mentionner les astuces et stratégies que vous
utiliserez pour démarcher et fidéliser votre clientèle.
Exemple 1 : Les activités clés d’une boulangerie sont : L’achat de matières premières,
préparation des pains, vente et/ou livraison aux clients.
Exemple 2 : Les activités-clés d’une Agence de transport terrestre: Vente des Billets,
Transport des personnes et des biens, Entretiens des véhicules
06 Les Ressources clés
Les Ressources-clés constituent tout ce dont on dispose pour mettre en place notre
entreprise. On distingue généralement deux types de ressources :
o Les ressources matérielles: Bâtiment ; Mobilier ; Machines; Véhicules; Matériel
électroniques
o Les ressources financières: Apporte personnel; Love money; Prêt bancaire,
Subventions
o Les ressources humaines: Il s’agit d’identifier les profils dont aura besoin votre
structure pour se lancer et se développer.
07 Fournisseurs clés
Les partenaires désignent toute personne physique ou morale avec lesquelles on
collabore et qui jouent un rôle actif dans la mise en place de notre projet. Ils peuvent agir en
tant qu’associer, investisseur avec ou sans contrepartie.
Les fournisseurs quant à eux désignent toute personne physique et morale chez qui on
s’approvisionne en matière première ou tout autre bien ou service nous permettant de
fonctionner au quotidien. Une entreprise peut avoir autant de partenaires et de fournisseurs
qu’elle désire.
Exemple : Une usine de fabrication de tables en bois aura comme fournisseur une
menuiserie ou une entreprise forestière.
08 Structure des coûts
La structure des coûts désigne l’ensemble des couts (fixes et variables) qui seront
supportées par la structure pendant l’exploitation de l’activité.
Les couts fixes: Ce sont les couts qui ne varient pas en fonction du volume des ventes
des biens ou services
Les couts variables: Aussi appelés Couts proportionnels, ce sont les couts qui varient
en fonction du volume des ventes ou de la production
Les revenus peuvent être issus des ventes directes, Frais d’abonnements,
Location de matériel, Frais de courtage, Honoraires, Frais d’usage.
Cette section renseigne aussi sur les moyens de paiement acceptés par l’entreprise:
Cash, Mobile Money, Mobile Banking, Cheque, Virement.
09 Business Model Canvas
Partie B
Etude de Marché
01 Adéquation Homme/Projet
• Motivations
• Compétences et aptitudes
• Qualités / défauts personnels
• Création seule ou en associés
02 Qu’est-ce qu’un marché?
Besoin d’informations
Demande:
OFFRE: Besoins et
Produit ou clients
service adapté solvables
Environnement
Clients
Fournisseurs
Distributeurs
Prescripteurs
Producteurs
Qu’est-ce qu’une étude de marché?
03
04 Les objectifs de l’étude
de marché
Ce que le client
DIT ?
FAIT ?
SOLUTIONS OU PROBLEMES
05 Une étude en 4 étapes
3) Analyse de la demande
6.Prix psychologique
05 Une étude en 4 étapes
4) Analyse de l’offre
Noms
Offres
Tarif
Stratégie de
communication
Forces
Faiblesses
Localisation
Chiffre d’affaire
07 Etude qualitative
et quantitative
Une étude de marché peut se réaliser de deux manières: Etude quantitative et qualitative.
L’Etude Qualitative consiste à interroger un nombre réduit de personnes pour récupérer des
informations d’ordre qualitatif. Elle se réalise soit sous forme d’entretien individuel ou
collectif, soit par observation
Elle répond à la question du ‘‘Pourquoi?’’
handicapes
Faiblesses Menaces
09 Marketing Mix ou Matrice 4P
PRODUIT PLACE
Vente
Production
Service SAV
Marché
Client
Marketing
PRIX PROMOTION
Partie C
ANALYSE FINANCIERE
01 Analyse Financière
• A quoi sert l’étude financière ?
• 3 objectifs
• 3 documents de synthèse
01 Par où commencer mon prévisionnel ?
1 - Le cycle d’exploitation
Reflet du niveau d’activité et de la rentabilité de l’entreprise
- L’argent que vous gagnez : le chiffre d’affaires = votre prix de vente X votre
objectif de clients ou de produits vendus
- L’argent que vous dépensez : les charges = les charges fixes annualisées +
les charges variables annualisées = tout ce que vous avez déterminé dans
l’évaluation de vos besoins
- La différence entre le chiffre d’affaires et les charges = le bénéfice ou le
déficit
• Vision sur 3 ans, en H.T.
09
Le chiffre d’affaires (CA):
10 l’argent que vous gagnez
12
13 Les charges de personnel
Salariés
Les salaires bruts du personnel
Les charges patronales liées aux salaires
Dirigeant
La rémunération du dirigeant (TNS ou AS)
Les cotisations sociales du dirigeant
14 Les impôts et taxes
• Patentes
• Taxe X
• Taxe Y
15 Les frais financiers
Le seuil de rentabilité correspond au chiffre d’affaires à partir duquel l’entreprise réalise des bénéfices :
tant que vous n’atteignez pas ce chiffre vous ne gagnez pas d’argent ! Possibilité de choisir d’autres
indicateurs pour déterminer ce seuil : nombre de produits vendus, nombre de clients, etc.
CA prévisionnel HT - Charges variables HT = marge sur coûts variables
• marge sur coûts variables / CA HT = taux de marge sur coûts variables
• Charges fixes / taux de marge sur coûts variables = seuil de rentabilité
19 Le Plan de Financement
20
21 Le Besoin en Fond de Roulement
Qu’est-ce que le BFR ?
• Le besoin en fonds de roulement (BFR) représente le montant qu’une
entreprise doit financer afin couvrir le besoin résultant des décalages des flux de
trésorerie correspondant aux décaissements (dépenses) et aux encaissements (recettes)
liés à son activité.
Le BFR trouve sa justification dans un principe très simple :
-Une créance, bien qu’acquise et certaine, n’est généralement pas réglée tout
de suite par le client
-Un stock n’est pas vendu immédiatement et les articles restent en stocks
pendant une durée plus ou moins longue avant d’être vendus.
Ces différents décalages vont générer un besoin financier pour l’entreprise qui
devra être financé, soit par le délai de règlement négocié auprès des fournisseurs, soit
par le fonds de roulement, soit par la trésorerie.
22 Pourquoi calculer son BFR ?
.
Le BFR présente un intérêt majeur. Il doit être calculé avant de créer une
entreprise ou de reprendre une entreprise.
Le BFR est une donnée clef de la partie financière du business plan. C’est
d’ailleurs l’un des calculs les plus importants à faire lors d’un démarrage d’activité (au
même titre que l’estimation des investissements) car la mauvaise estimation de cette
notion est malheureusement l’une des principales causes de disparition des jeunes
entreprises.
Tout au long de la vie de l’entreprise:
Le BFR est un indicateur de la santé financière d’une entreprise. Un BFR qui
explose est un signe de mauvaise santé pouvant très vite amener à des difficultés de
trésorerie irrémédiables pour une entreprise. Il peut être calculé de manière périodique
(toutes les semaines, tous les mois, tous les trimestres, tous les semestres ou tous les
ans) et surtout, il doit être comparé et son évolution doit être analysée : s’est-il dégradé
? Si oui, sait-on pourquoi ? Comment le redresser ?
23 Comment calculer son BFR?
Le BFR est obtenu grâce aux données figurant dans le bilan comptable. Il représente la différence
entre l’actif circulant et le passif circulant :
• BFR = Actif circulant – Passif circulant
• Dans la formule de calcul complète, le BFR est constitué par le montant des créances clients,
augmenté du montant des stocks et diminué du montant des dettes fournisseur.
Voici comment calculer un BFR :
• BFR = Encours moyen des créances clients + Stocks moyens – Encours moyen des dettes
fournisseurs
• Si le montant obtenu par ce calcul est négatif, le BFR représente une ressource pour
l’entreprise ; on parle d’ailleurs de ressource en fonds de roulement. C’est notamment le cas de
la restauration ou de la grande distribution (ces entreprises encaissent généralement au
comptant leurs ventes et règlent leur fournisseur à l’issue d’un délai de règlement).
• Il est également possible de calculer le BFR en jours de chiffre d’affaires :
BFR (en jours de CA) = [ BFR / Chiffre d’affaires annuel HT ] * 360
24 Comment financer son BFR lors du démarrage
de l’activité ?
Une fois que le BFR est déterminé, et, dans l’hypothèse où il est positif, il est nécessaire de le
financer. Pour cela, l’entrepreneur peut avoir recours à différentes sources de financement :
-Découvert bancaire : pour les besoins financiers peu important, il reste une des solutions à
privilégier
puisqu’il s’agit d’un mode de financement à court terme ;
-Apports en comptes courants : ce sont des sommes mises à la disposition de la société par
ses associés. Elles sont susceptibles d’être remboursées à tout moment et peuvent faire l’objet d’une
rémunération à un taux déterminé par la collectivité des associés. Ce type d’apport est généralement
consenti à court terme.
-Fonds de roulement: une fraction du BFR peut être financé par l’excédent des ressources à
long terme sur les besoins à long terme. On notera que les principales sources de financement à long
terme sont constituées des apports en capital et des emprunts bancaires. A défaut, il contribuera à
dégrader la trésorerie nette de l’entreprise.
• Généralement, par abus de langage, on considère que l’entrepreneur doit financer, lors de la
création de son activité, le BFR ainsi que les immobilisations (investissements en biens durables)
nécessaires à l’exploitation de l’activité
25 III- PLAN DE TRESORERIE
• Le résultat est une perte si le passif est supérieur à l’actif. Il est alors reporté comme perte à l’actif,
afin que les totaux actif et passif soient égaux.