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Sujet de l’Examen National du Brevet de Technicien Supérieur - Session de Mai 2021 -
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Filière : Technico-commercial Épreuve : Communication Professionnelle 23
Spécialisé dans le négoce d'emballages auprès des entreprises et des particuliers, SMEC propose sur son site
une gamme complète d'emballages carton, d'emballages standards, sur mesure ou personnalisés pour le
stockage, la protection, le conditionnement ou l'expédition de tout type de produits.
Dans le cas d'une indisponibilité partielle de commandes, SMEC se réserve la possibilité, après en avoir
informé le client, d'annuler sa commande ou d'effectuer des livraisons fractionnées avec une facturation
correspondante. Le client ne peut dans ce cas se prévaloir de l'attente du solde de sa commande pour différer
le paiement des produits déjà livrés.
CONTEXTE DE LA NEGOCIATION
Vous êtes technico-commercial dans la SMEC. Le directeur commercial vous a confié la mission de
prospecter le marché marocain. Vous avez pris contact, entre autres, avec M. GHRAB le directeur technique
de COSUMAR.
Marché de l’emballage au Maroc
Au Maroc, on ne consomme pas beaucoup d’emballages. Chaque habitant ne consomme par an que
quelque 20 kg, loin derrière un habitant de l’Union européenne qui consomme une moyenne de 200 kg
par an. Le constat est celui de la Mission économique française dans une note sectorielle rendue
publique dernièrement. « Le Maroc apparaît comme un marché faiblement utilisateur d’emballages. Si
certains freins anciens au développement de ce secteur perdurent aujourd’hui, d’autres disparaissent
progressivement et l’on peut même estimer que le contexte actuel pourrait favoriser un décollage
significatif de cette activité à moyen terme », résume le document qui fait remarquer que l’industrie la
plus importante en termes de production dans notre pays demeure celle de l’emballage papier/ carton
(56% du marché de l’emballage). « Le poids du plastique (19%) semble toutefois être sous-estimé, le
marché informel n’étant pas pris en compte. Les différentes industries se caractérisent par une forte
concentration, à l’exception du plastique », ajoute la note sectorielle.
Autre constat des experts de la Mission Economique Française, la concurrence est ainsi peu
développée. « Trois groupes produisent la totalité du carton ondulé marocain, trois autres contrôlent
95% du marché de la boîte métallique, un seul détient le monopole de la fabrication des bouteilles et
gobelets en verre, un autre, enfin, celui des emballages composés à base d’aluminium. Seule l’industrie
des emballages en plastique, avec entre 250 et 350 entreprises, fait exception ». Et d’ajouter qu’il
s’agit d’un secteur où la concurrence n’est pas réellement saine puisque plus de 30% environ des
opérateurs agissant dans l’informel. « Au final, le niveau de l’industrie marocaine de l’emballage
pourrait gagner en technicité et en compétitivité si la concurrence y était plus vive. Mais elle bénéficie
d’un marché relativement captif et encore protégé pour quelques années par des droits de douane
conséquents. Ceux-ci atteignaient encore 35% pour la plupart des produits en mars 2005 et ne seront
ramenés à 0% qu’en 2012 pour les produits originaires de l’Union européenne », précise le document.
L’emballage est aussi un secteur qui importe de plus en plus. Une tendance qui se précise depuis 2002.
Le principal fournisseur étranger du Maroc est l’Espagne. «Même si leurs effets sont encore limités,
les nombreux accords de libre-échange conclus récemment (avec l’Union européenne, les Etats-Unis
ou encore les pays arabes avec l’accord d’Agadir) auront un impact sur l’économie marocaine en
général et sur le secteur de l’emballage en particulier», commente l’étude avant de préciser que si
certains industriels y voient une menace pour leur secteur, cette baisse progressive des droits de
douane constitue néanmoins un facteur double de dynamisation de la filière permettant d’abord une
augmentation de la compétitivité par une baisse des coûts des matières premières importées et une
réorganisation et une «mise à niveau» obligatoire du secteur marocain de l’emballage, tant en terme de
qualité que de productivité, pour faire face aux nouveaux importateurs de produits finis.
Source : document adapté d’Aujourd’hui le Maroc
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Filière : Technico-commercial Épreuve : Communication Professionnelle 23
FICHE CONTACT
Date de l’appel : 18/03/2021
Date de prospection : 25/04/2021
Lieu : Salon international de l’agriculture
Entreprise : COSUMAR
Directeur technique : M. GHRAB
Synthèse de l’entretien :
Le directeur technique nous a rappelé et est intéressé par notre gamme.
Il souhaite des emballages durables et innovants.
Budget approximatif : 80 000 MAD.
Traits de personnalité :
Il souhaite la sécurité des produits ;
Il est sensible à la qualité des matières premières ;
Il est sensible aux respects des engagements environnementaux ;
Tendance principale : sécurité, confort et nouveauté.
Objections :
✓ Vos produits ne sont pas assez résistants ?
✓ Vos produits ne respectent pas les normes environnementales ?
✓ Un mois pour la livraison, c’est long ?
✓ Vos prix sont chers ?
✓ J’ai besoin d’un peu de temps pour réfléchir à votre proposition.
A travers une étude documentaire, vous avez pu collecter les informations suivantes :
• Création Avril 1929 à Casablanca
• Forme juridique Société anonyme
• Siège social 8 rue El Mouatamid Ibnou Abbad BP3098 20 000 Casablanca
• Direction Mohammed Fikrat (PDG)
• Activité Agroalimentaire
• Produits Sucre
• Effectif 1440 Employés
• Site web www.cosumar.co.ma
• Chiffre d'affaires 8,33 milliards de MAD (2017)
• Résultat net 988 millions de MAD (2017)
Moins de 5 ans après avoir entamé son internationalisation, Cosumar s’impose avec des performances
encourageantes : 350 000 tonnes de sucre exportées en 2018. Ses principaux marchés extérieurs sont la région
MENA, la Turquie et l’Europe, mais également la Corée du Sud et la Chine. Au total, une quarantaine de pays
desservis, représentant quelque 25% du chiffre d’affaires. Pour 2019, le groupe sucrier compte dépasser ce seuil et
se renforcer dans les marchés que le groupe maîtrise, et ce en investissant davantage dans la recherche et
développement, la diversification des produits et l’exploration de filières nouvelles, annexées à son activité
principale, telle la production de mélasse et le développement du réseau d’agriculteurs et d’éleveurs fournissant la
société en canne à sucre.
Le Groupe Cosumar a réalisé un chiffre d'affaires (CA) consolidé de 2.052 millions de dirhams (MDH) au terme
du premier trimestre 2020, en hausse de 8,6% par rapport à la même période de l’année précédente. Le CA
consolidé de Cosumar a atteint 2.052 MDH au premier trimestre 2020, contre 1.888 MDH à fin mars 2019, indique
le groupe. Par ailleurs, l'endettement net s’est élevé à 1.339 MDH, en hausse de 253 MDH par rapport à décembre
2019, expliquant cette progression principalement par le de calage du remboursement de la caisse de compensation
à la fin du 1er trimestre 2020. Ainsi, le CAPEX s'est établi à 98 MDH et a concerné principalement la poursuite
des mises à niveau et la maintenance de l’outil industriel, poursuit Cosumar.
Cosumar a ainsi aidé à la création de 160 entreprises spécialisées dans la distribution des intrants, la mécanisation
et le transport. Ces TPE jouent un rôle vital dans le bon fonctionnement d’une chaîne de valeur saisonnière et
bénéficient, en retour, d’accompagnement dans l’acquisition et le financement de biens d’équipements. Cosumar
leur assure également un volume d’affaires pendant les campagnes et les laisse libres de poursuivre d’autres
opportunités le reste de l’année.
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Filière : Technico-commercial Épreuve : Communication Professionnelle 23
CONDITIONS COMMERCIALES
A l’aide des informations et des annexes ci-dessous, traiter sur une copie indépendante l’ensemble des
questions suivantes :
Saluer
Se présenter
Identifier
l’interlocuteur
L’objet de
contact
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Document réponse A-2 : Entonnoir de découverte (à rendre avec la copie d’examen)
Questions (6 questions) Type de questions objectifs
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Filière : Technico-commercial Épreuve : Communication Professionnelle 23
…………………………………
………………………………… …………………………………
Vos produits ne …………………………………
sont pas assez Appuyer la réponse à l’objection …………………………………
résistants ? par l’expérience d’autres clients. …………………………………
…………………………………
………………………………… …………………………………
Vos produits ne …………………………………
respectent pas les Eliminer une objection mineure en …………………………………
normes donnant des avantages importants …………………………………
environnementales ?
…………………………………
…………………………………… …………………………………
Un mois pour la …………………………………
livraison, c’est long ? Affirmer le caractère haut de …………………………………
gamme des moteurs …………………………………
…………………………………
…………………………………
Vos prix sont ……………………………………….. …………………………………
chers ? …………………………………
Diviser le prix sur la période …………………………………
d’utilisation du produit …………………………………
…………………………………
…………………………………
…………………………………
………………………………… …………………………………
J’ai besoin d’un …………………………………
peu de temps pour Renvoyer au client son objection …………………………………
réfléchir à votre sous forme d’argument. …………………………………
proposition.
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Dossier II : Communication globale
À l’aide des informations contenues dans les 3 situations de communication ci-dessous, traiter sur
une copie indépendante l’ensemble des questions suivantes :
Situation de communication n° 1
Brahim est un jeune stagiaire qui vient de rejoindre l’équipe de l’entreprise HAV SA à conseil d’administration. Il est
en 2ème année filière technico-commerciale. La thématique de son stage d’approfondissement est la résolution
d’un problème de gestion. Son parrain de stage M. Aissaoui, directeur des achats, lui confie le diagnostic d’un
grand client, M. Hamzaoui, avec lequel l’entreprise faisait auparavant un chiffre d’affaires très conséquent.
Cependant, à partir de l’année 2017, la situation avec M. Hamzaoui se dégrade et l’entreprise risque de perdre
un client de grande importance. M. Aissaoui a donné à M. Brahim le feu vert pour mener une investigation à
l’intérieur de l’entreprise afin de détecter la source du problème. Pour ce faire, M. Aissaoui a donné au jeune
stagiaire certains documents importants (Tableau 1 et Figure 1).
Brahim a saisi les données fournies par son parrain et a commencé à faire des recherches sérieuses pour
comprendre ce qui se passe réellement. Il a décidé de mener une entrevue avec le responsable commercial, M.
Ali, en vue de compléter son exploration notamment savoir ce qu’a fait l’entreprise à partir de 2016, la date de
l’introduction du nouveau concurrent au marché. Brahim a envoyé un mail à M. Ali pour demander un
entretien le plus tôt possible. Après avoir reçu son accord, Brahim a préparé ses questions dans son guide et
s’est présenté pour parler à M. Ali (Annexe 1).
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Suite à ses investigations, Brahim a envoyé un mail (Voir annexe 2) à M. Aissaoui pour lui expliquer les 1ers
éléments de réponse pour la problématique de son stage en l’occurrence la baisse du chiffre d’affaires avec le
client Hamzaoui. Brahim a mis en copie M. Ali.
Annexe 2 : courriel envoyé par Brahim à M. Aissaoui (M. Ali est mis en copie)
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Situation de communication n° 2
Dès la réception du mail, M. Aissaoui a demandé une réunion urgente avec M. Ali afin d’envisager un plan
d’action curatif palliant le problème actuel. Cependant, la mise en copie de M. Ali a été lue comme une
attaque directe de son département. Selon Ali, Brahim n’est qu’un stagiaire et n’a nullement le droit de
s’impliquer dans des affaires pareilles.
Le lendemain, M. Ali a demandé à Brahim de quitter le stage car il a manqué les règles de la bonne conduite.
Comme son parrain est M. Aissaoui, Brahim refuse de se soumettre aux ordres de M. Ali et demande
l’intervention du directeur des achats, M. Aissaoui.
M. Aissaoui trouve que Brahim a fait son travail et son congédiement est inacceptable. Cependant, M. Ali
insiste et fortement sur le départ de Brahim. Cet incident à laisser installer un vrai stress au travail qui pourrait
se transformer potentiellement à un conflit. Pour M. Aissaoui, le problème est lié à l’image que M. Ali
construise sur les stagiaires. Il leur manque souvent de respect et il se comporte avec eux d’une manière
désagréable.
Afin de se déresponsabiliser, M. Aissaoui a décidé de remonter l’information au conseil d’administration pour
faire savoir M. Amouri, responsable du top management, de la situation actuelle car Aissaoui défend vraiment
l’hypothèse de Brahim : « la source du problème avec le client Hamzaoui est d’ordre commercial. »
A la réception du mail, M. Amouri a convoqué les deux responsables d’une manière amicale à la cafétéria de
l’entreprise pour d’une part, envisager une réduction de la charge du travail qui pèse sur ses derniers depuis
plus de 6 mois et d’autre part, discuter les actions à envisager pour éviter une perte éventuelle des clients.
La rencontre entre M. Amouri et les deux responsables a permis d’apaiser la tension et de mettre le point sur
l’insuffisance des actions de communication pour la promotion des ventes. Cela étant, M. Amouri demande à
sa secrétaire Mme. Hachimi de convoquer tous les responsables du service communication pour une réunion
prochaine.
Situation de communication n° 3
Mme. Hachimi, secrétaire de direction, s’est chargée d’envoyer la note n°b256 pour informer le service
communication d’une réunion urgente le 25.05.2021 afin de discuter les actions de communication à mettre en
œuvre pour booster les ventes et éviter la perte des clients.
Évaluation de l’email
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DR- B3 : compléter le texte lacunaire sur la base des mots proposés
Gestion du stress
(une modalité de gestion)
Pourquoi est-il nécessaire de gérer le stress au travail ?
( expliquer)
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➢ Poids : 38kg
➢ Débit : 250-300kg/h
➢ Grille : Simple de Ø 82 mm
➢ Alimentation monophasée avec ventilation périphérique forcée assurant une température basse
en fonctionnement.
Document réponse C-1 : Etude et analyse technique de la grille pour hachoir (à rendre
avec la copie d’examen)
Question 3 : Justifier le choix de l’acier inoxydable de la grille pour hachoir ? (1.5 pt)
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Trou T1
Étapes de la modélisation 3D des huit trous débouchant de la grille pour hachoir (Figure 3).
1. Dessin d’Esquisse :
Cocher les cases nécessaires pour réaliser l’esquisse des huit trous (Figure 3) (2 pts).
2. Création de modèle 3D :
Cocher la case nécessaire pour l’enlèvement de la matière aux huit trous (2 pts).
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Question 7 :
Vous êtes responsable de la conception d’emballage de produit (Hachoir à viande) :
Cocher les logos d’emballages (Figure 5) qui conviennent à emballer le hachoir (1.25 pt)
Justifier votre réponse.
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Question 12 :
Le local de stockage des hachoirs à viande professionnel est un local à faible hygrométrie EA.
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