Groupement SBA-2d.

DAMA-DVP
PROJET DE PROMOTION DU LABEL
NATIONAL ARTISANAT DU MAROC
Contenu de présentation

1 Contexte du projet

2 Cadre Logique du Label National d’Artisanat du Maroc

3 Approche méthodologique du projet

2
PARTIE

1 CONTEXTE DU PROJET
Contexte du Projet
La Vision 2015 pour l'Artisanat insiste sur le fort impact que la labellisation peut avoir sur la
préservation de la notoriété du produit de l’Artisanat marocain et l’accroissement de son
rayonnement sur les marchés internationaux.

CONSOMMATEURS ACTEURS DU SECTEUR

Garantie de la préservation
Traçabilité & garantie de 1 du savoir-faire marocain
1 l’origine et de la qualité du
produit artisanal
DEUX CIBLES
Reconnaissance des efforts
PRINCIPALES 2 et de l’engagement ‘Qualité’
Aide au choix du
2 produit lors de l’achat Outil Marketing pour l’accès
3 à de nombreux marchés

LE BUT
est de préserver le patrimoine national et
de valoriser ses richesses et ses artisans.
4
Contexte du Projet
Le projet de Label National ‘Artisanat Maroc’ est lancé en réponse aux objectifs stratégiques
de la ‘Vision 2015’ pour le secteur de l’artisanat dont :

1 Augmentation
du chiffre d’affaires du secteur

2 Emergence
d’un tissu d’entreprises dynamiques

Multiplication
3 du volume des exportations et des achats des touristes

4 Amélioration et adaptation des aspects afférents

à la gestion des entreprises

5
PARTIE
LE CADRE LOGIQUE DU LABEL
2 NATIONAL ‘ARTISANAT DU MAROC’
Cadre logique du Label National
Définition d’un Label

Un Label
est une marque collective qui se matérialise par des signes distinctifs (nom,
logo,..) en se conformant aux exigences définies dans le cahier des charges du
label, par une organisation ou un produit qui peuvent être vérifiées.

1 Catégoriser
Permet de

les produits selon des critères visant une

qualité croissante (excellence) 2 un processus de validation
Exige

bien structuré pour en assurer la

crédibilité

3 Discriminant
Est généralement

Sa validité sur le marché est liée aux

4 promotionmise en œuvre
ressources de

vers le consommateur final

7
Cadre logique du Label National
Objectifs du Label National

Capitaliser sur les marques collectives de

1 certification existantes et la marque
institutionnelle « Artisanat du Maroc »
Permettre aux artisans de
2 Faire participer les différentes filières à 7 progresser avec les paliers du Label
l’évolution de leur profession

Améliorer la situation économique des

3 artisans et des PME 8 Prendre en compte les nouvelles
exigences du marché

Valoriser les démarches qualité déjà

4 effectuées Assurer un processus réaliste de
Offrir au marché national et international 9 validation des exigences liées au
nouveau Label national
5 une image durable de l’artisanat
marocain
Isoler la contrefaçon et la discriminer par
6 rapport à la qualité intrinsèque de
l’artisanat authentique du Maroc

8
Cadre logique du Label National
Approche évolutive du Label
Le Label national permet une reconnaissance graduelle de l’engagement et de l’effort de
l’artisan en lien avec les critères de qualité et d’authenticité qui sont proposés par le Label.

OBJECTIF À LONG TERME:

Evolution des exigences /
approfondissement des
OBJECTIF IMMEDIAT: critères
Mise à niveau du secteur
(via des actions pilotes)

Horizon temporelle: entre 2013 et 2015 (3 ans) Horizon temporelle: à partir

de 2015

LE BUT
accompagner le secteur de l’artisanat marocain
vers la qualité et l’excellence.
9
Cadre logique du Label National
Revue des mécanismes existants

Une marque institutionnelle … … 5 marques collectives de certification

Madmoun | normes de santé

Régional | produits du terroir

Artisan responsable | environnement

et conditions de travail
VÉHICULER LES VALEURS DU
SECTEUR DE L’ARTISANAT Qualité certifiée | normes d’usage

Premium | qualité hors normes

LE BUT
Créer un Label national pour chapeauter l’ensemble
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PARTIE

3 APPROCHE MÉTHODOLOGIQUE
DU PROJET
Approche méthodologique du Projet
Le choix stratégique du Label National d’Artisanat du Maroc

Le scénario du Label national a été choisi parmi trois approches grâce à :

1 Une concertation régulière des parties prenantes

2 Une analyse méso-économique

3 Une analyse multicritère

4 Une consultation des recommandations des experts

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Approche méthodologique du Projet
Phasage global de réalisation

Phase de Pré- Phase de Phase Phase de clôture

démarrage Démarrage d’Implémentation du projet

Définition des Elaboration du Plan 1. Assistance technique Organisation

de travail global des instances
scénarios de mise en d’un événement de
concernées du SECA
œuvre du label dans la mise en place clôture du projet
"Artisanat du Maroc" effective du label
Organisation d’un
atelier de démarrage
de l’activité de la 2. Mise en œuvre de la
consultation promotion du label
national "Artisanat du
Maroc"

3. Assistance technique
et accompagnement
pour la mise en place
effective du label à Fès
et à Marrakech

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Approche méthodologique du Projet
Zoom sur les actions de sensibilisation & formation

Une action transversale ciblant : 400 institutionnels, professionnels et média

Campagnes de formation et sensibilisation

Cible : Institutionnels et professionnels (environ 400 personnes )
Objectifs : informer, sensibiliser et former sur le Label National

Campagne d’information et de sensibilisation Média

Cible : Médias (presse écrite, sites et portails électroniques, radios et TVs)
Objectifs : informer et faire passer les messages clés pour chaque cible

Campagne de communication grand publique

Cible : le grand public
Objectifs : informer et faire passer les messages clés pour chaque cible

Actions hors média / édition de supports

Cible : Grand public, Professionnels et Institutionnels
Objectifs : informer, promouvoir le label national, sensibiliser et mobiliser

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Le Label National: un projet fédérateur

Le Label National d’Artisanat du Maroc :

• Garantit une qualité normative du produit
• Favorise l’améliorationdu secteur artisanal
• Stimule l’effort normatif et de certification
• S’assure une crédibilitéinternationale
• Permet de disposer d’un message fort et clair
• Permet de structurer la progression des artisans/PME
• Permet un déploiement rapide à travers 3 paliers
• Valorise les démarches entreprises par les acteurs de références
ou les PME en leur permettant un accès direct aux niveaux les
plus exigeants

Mobilisons-nous ensemble pour une labellisation sur le chemin de l’excellence

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FIN DE LA PRÉSENTATION
PROJET DE PROMOTION DU LABEL NATIONAL
D’ARTISANAT DU MAROC