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BUSINESS DEVELOPMENT
13, 14 et 15
mars 2023
Présentateur :
Jean-Claude Tchioufou
Expert - Consultant - Enseignant
AGENDA/WORKSHOP/BD
SEANCE 1 :
- Présentation du workshop et du Thème
- Présentation du présentateur et son expérience
- Présentation de chacun des auditeurs et leurs attentes
- Définition des concepts, l’environnement actuel des affaires et la nouvelle
économie
SEANCE 2 :
- Définition et visions du poste de Business Development
- Levée des équivoques entre Business Development / Ventes / Marketing
- Notion de business model et découverte de cas traditionnels/nouveaux paradigmes
- Cas emblématiques
- Les axes de développement des affaires
- Les outils et méthodes
SEANCE 3 :
- Cas pratiques et correction
- Echanges libres
- Revue récapitulative et conclusion
1. PRESENTATION DU PRESENTATEUR :
- NOM ET PRENOM :
- FORMATIONS :
- POSITION ACTUELLE :
- tendances actuelles du bd
- caractéristiques des marches mondiaux et nouveaux développements
- nouveaux outils d analyse et opérationnels
- nouvelles opportunités d affaires
- caractéristiques de nos marches africains et nécessite d adaptations
En quelques années, parce que leurs créateurs ont eu une bonne idée, qu'ils ont
innové, inventé un service, un modèle économique, un outil technologique, ils ont
propulsé une entreprise au sommet. Alors on recherche ces oiseaux rares, ces
talents qui savent humer les tendances d'un marché et trouver LA bonne stratégie.
On cherche des business developers !
Ce n'est pas pour rien si en 2014, l'école de commerce Novancia a lancé avec le
réseau social Viadeo le prix des Business Developers. Il récompense des femmes et
des hommes "remarquables par la stratégie de développement qu'ils mettent en œuvre
dans une entreprise ou une organisation".
Un métier de commercial et de stratège
En réalité, il s'agit d'abord d'un métier commercial qui consiste à développer une
activité, un département, une entreprise... Les compétences en négociation, vente,
marketing sont un préalable... Mais le développeur d'aujourd'hui doit aussi être stratège
: bien connaître son marché, ses clients, sentir les tendances. Et enfin, il ne doit pas
avoir peur d'innover, de se lancer en terre inconnue et de prendre des risques !
Avec ce profil, le "business developer" a toutes les qualités pour créer son entreprise.
Business developer dans un groupe, ou en indépendant
Mais on peut aussi être "business developer" dans une grande entreprise, comme Éric
Merles des Isles, qui travaille dans le groupe Sodexo : "J'ai la possibilité d'agir comme
un entrepreneur au sein du groupe, en proposant et en développant de nouveaux
services qui sont des leviers de croissance pour mes unités".
On peut aussi exercer cette fonction comme consultant en donnant des conseils
d'innovation ou de stratégie à des entreprises, à condition d'avoir acquis de l'expérience
et fait ses preuves.
Les compétences à avoir, elles, sont variées, comme le montrer l'infographie :
négociation, créativité, esprit de conquête et aussi beaucoup de pragmatisme car il ne
suffit pas d'avoir l'idée du siècle, encore faut-il qu'elle soit réalisable et finalement
rentable !
Où se former ?
- Toutes les écoles de commerce ou les formations commerciales peuvent préparer
à ce type de fonction qui peut d'ailleurs s'exercer à des postes aux noms variés :
o Directeur stratégique,
o Chef de zone,
o Chef de gamme,
o Responsable de l'innovation,
o Responsable du développement international, etc.
Business Developer, voilà une fonction commerciale qui a le vent en poupe... Inconnue il y a
encore quelques années, cette fonction se répand dans nombre d'annonces.
A titre d'exemple, une récente recherche sur un site très connu d'offres d'emploi a abouti à plus
de 1000 réponses avec le titre Business Developer contre 454 avec le titre de Key Account
Manager.
Derrière ce titre alléchant se cache parfois un simple poste de commercial,
Pourtant, le métier de Business Developer requiert bien plus que les compétences commerciales
classiques.
En effet, il a pour mission d'étendre à moyen termes les activités de l'entreprise, soit en termes de
client, soit en termes d'offre produits-services.
Pour ce faire, le Business Developer doit associer, et amener au meilleur niveau 4 visions
différentes et complémentaires.
Les tendances :
- monde globalise
- instantanéité de l’information
- révolution toujours en marche des TIC
- développement rapide de l’e-Commerce au détriment du commerce
traditionnel.
- développement du streaming avec des conséquences importantes pour
nombre d industries comme celle de la musique, du cinéma et des
spectacles de façon globale
- changement de nombreux paradigmes / business models
- plein réveil de l économie chinoise ; fabrique du monde
- promesses africaines toujours attendues / perspectives de la zlecaf et
intégration des marches sous régionaux
- nouveaux challenges post Covid
- développement du télétravail
- des nouveaux modes de distribution et de communication…
8. PREALABLES A L ACTION DE BD ET RAPPELS :
Parler de développement c’est d’abord parler d’un business qui existe déjà.
1. Point de départ - Le business existant
Qui se caractérise par des points importants et notables
2. Le Plan d’affaires
Le business plan définit toute la genèse du projet et doit bien sûr en démontrer sa
viabilité. Le business plan doit comprendre :
Une synthèse du projet : en quelques lignes,
L'identité de l'entreprise : statut juridique, composition, siège social, lieu de
production,
L'objet de l'entreprise : que vend la société ? Comment produit-elle ? Quelles sont
les compétences qui permettent d'assurer la qualité des produits ou services
proposés ?
La stratégie commerciale : c'est le modèle économique qui va être appliqué :les
techniques de prospection des clients potentielsL'analyse du marché :
Un plan financier : de quoi l'entreprise a-t-elle besoin pour démarrer ??
Un plan de trésorerie : quel sera le flux de trésorerie envisagé ?
Un prévisionnel financier (ou bilan prévisionnel) : il s'agit du document préféré du
banquier. Celui ci doit démontrer la viabilité du projet
3. Le Plan Marketing de base
DEFINITION :
Articles connexes sur cette question : Comment font ils des profits ?
LA THEORIE
- LA THEORIE
Il est démontré que le BD est une fonction en évolution continue, qui est le principal
moteur de la croissance commerciale pour de nombreuses entreprises, en particulier
au niveau B2B et au niveau de l'entreprise.
15. POURQUOI LE DEVELOPPEMENT DES AFFAIRES EST-IL IMPORTANT?
C'est aussi un excellent moyen pour un entrepreneur ou une petite entreprise de s'amuser, de
créer de la valeur et de gagner de l'argent.
Un bon développement des affaires permet aux entreprises de tirer profit en faisant quelque
chose qui est tangentiel à leur mission principale.
Parfois, le profit est si bon qu'il fait partie de leur mission principale, d'autres fois, il soutient la
marque et parfois, il ne fait que gagner de l'argent.
Ce qui rend le développement des affaires fascinant, c'est que les meilleures affaires n'ont jamais
été faites auparavant.
Mais rechercher et trouver des offres et les exécuter avec succès ressemble à une ruée vers l'or.
Par conséquent, pour que le développement des affaires fonctionne, il est nécessaire d'en faire un
processus.
Le processus doit être axé sur la compréhension de la manière de générer de la valeur pour votre
organisation en tirant parti de partenariats qui peuvent amener votre entreprise au niveau
supérieur.
Le développement des affaires consiste également à tirer parti et à peaufiner votre modèle
d'affaires pour le rendre évolutif.
16. DEVELOPPEMENT COMMERCIAL Vs VENTES
Ces clients serviront à lancer la croissance de l'entreprise, tandis que le développeur d'affaires
examinera stratégiquement les moyens de faire de ces clients des partenaires.
Par conséquent, tout d'un coup, quelques clients deviennent votre canal de distribution.
Même si le business developer a agi comme un commercial de l'extérieur, il n'a jamais perdu de
vue le long terme.
Le business developer qui réussit pense comme un marketeur mais agit comme
un vendeur
Le développement des affaires est donc un mélange de ventes et marketing
Dans de nombreux cas, un développeur d'affaires utilisera marketing et des activités de relations
publiques pour établir des relations critiques pour l'entreprise.
Ces relations deviendront des partenariats pour générer de nouvelles canaux de distribution.
Ainsi, un vendeur pense en termes de client par client. Le développeur d'affaires doit changer la
réflexion sur ce que les ventes permettent d'avoir un effet boule de neige sur le résultat net de
l'entreprise.
Par exemple, certains clients se réfèrent à d'autres clients, ce qui permet le bouche-à-oreille.
Ainsi, le développeur d'affaires comprend que pour réussir, il est essentiel d'avoir une
vision à long terme de chaque transaction.
Il doit comprendre en profondeur le produit et savoir parler avec les équipes techniques tout en
s'alignant marketing équipes.
Tout en veillant à ce que ces équipes restent alignées sur les objectifs commerciaux des clients.
C'est ce que fait un développeur d'affaires très performant.
Lorsque vous maîtrisez ce qui précède en tant que développeur commercial, vous devenez l'une
des personnes les plus précieuses de l'organisation.
Si vous êtes appelé comme développeur d'affaires pour une startup, la plupart des
activités seront liées à la croissance de la startup et à son passage à la prochaine
étape de croissance.
Par conséquent, le développeur d'entreprise qui réussit doit avoir un état d'esprit
adapté à la croissance.
Réussir nécessite un certain état d esprit, c’est une magie qui prend du temps et
des moyens.
La pensée Moonshot est une approche de l'innovation, et elle peut être appliquée aux
affaires ou à toute autre discipline où vous visez au moins 10 fois les objectifs.
Cela change l'état d'esprit et permet à une équipe de personnes de rechercher des
solutions non conventionnelles, partant ainsi des premiers principes, en s'appuyant sur
une expérimentation rapide.
En fait, l'une des principales idées fausses dans le paysage commercial actuel consiste
à croire que vous pouvez créer rapidement une entreprise prospère.
Pour pouvoir établir une relation rapidement, un développeur d'affaires doit comprendre la
dynamique commerciale d'un partenaire potentiel.
- en puisant dans l'économie d'un partenaire, le développeur d'affaires peut élaborer
l'accord/la solution parfaite.
Exemple, quand Google a proposé l'accord à AOL, qui ne pouvait dire non car il était
profitable et sans risque.
Pourtant, AOL était un réseau établi, ce qui a permis à Google de passer à la prochaine étape de
croissance et d'échelle.
Il est essentiel de comprendre quel accord peut constituer une distribution. Comme il permet à
l'entreprise de créer une dynamique et de suivre une modèle de croissance du volant d'inertie.
Et la croissance passe de linéaire à exponentielle, et c'est ainsi que l'entreprise atteint son
ampleur.
20. QUELLES ACTIVITES IMPLIQUE LE DEVELOPPEMENT DES AFFAIRES ?
- Tout ce qui aide à construire une distribution solide fait partie des processus de
développement des affaires.
- Les tâches d'un développeur d'affaires peuvent aller des appels de vente de base et de la
sensibilisation par LinkedIn/e-mail à la conclusion de transactions importantes.
Les tâches que vous effectuerez quotidiennement dépendront de si vous êtes l'un des meilleurs
au sein de l'organisation et du stade de développement de l'entreprise.
- Par exemple, pour une nouvelle entreprise/startup, il est essentiel de créer un pipeline de
ventes en premier lieu.
Et la sensibilisation devient un élément clé des activités quotidiennes.
Vous passerez la majeure partie de votre temps à identifier des prospects potentiels et à les
contacter pour créer une dynamique dans le pipeline des ventes.
D'ailleurs, vous pouvez utiliser des méthodologies telles que MÉDIQUE pour identifier les bons prospects.
21. POUR SAVOIR SI ON AVANCE ; UN PIPELINE DE VENTES COMME :
- MEDIC
- BEANT SALES PROCESS…
Le processus de vente MEDDIC a été développé en 1996 par Dick Dunkel de la société
de logiciels Parametric Technology Corporation (PTC). Le processus de vente MEDDIC
est un cadre utilisé par les équipes commerciales B2B pour favoriser une croissance
prévisible et efficace.
Le processus BANT a été conçu chez IBM dans les années 1950 comme un moyen d'identifier
rapidement les prospects les plus susceptibles de faire un achat. Malgré son introduction il y a
environ 70 ans, le processus BANT reste pertinent aujourd'hui et a été officiellement adopté dans
le Business Agility Solution Identification Guide d'IBM.
…
Quelle que soit la méthodologie que vous choisissez, ce qui compte vraiment, c'est la
cohérence et la compréhension (à mesure que vous augmentez la portée) du paysage
du marché.
Une fois que cela est complet et que vous avez suffisamment d'offres, vous vous
concentrerez sur la consolidation de ces offres et vous assurerez qu'elles atteignent le
potentiel maximum.
Surtout au niveau de l'entreprise, avant que le cycle de vente complet n'arrive à
maturité, cela peut prendre 1 à 3 ans.
Et selon la taille de la transaction, les revenus que vous pourrez tirer d'un client
dépendront fortement de votre capacité à travailler de manière cohérente pour
comprendre les objectifs commerciaux changeants de vos clients à mesure que leurs
organisations changent et évoluent.
Vous agirez presque comme un joueur précieux au sein de l'équipe du client; ce n'est
qu'alors que vous pourrez vraiment augmenter la taille de la transaction et consolider
pleinement la valeur potentielle du contrat du client.
22. LE PIPELINE DE VENTES / OUTIL DE BASE / MONITORING DU PROCESS
de BD
Définition : Un pipeline de ventes est une représentation visuelle de votre
processus de vente où tous vos clients potentiels sont affichés et soigneusement
organisés en fonction de leur phase dans votre cycle de vente.
Le pipeline de vente est un outil précieux de suivi pour mettre en place ces processus.
De plus, être en mesure de suivre votre pipeline de ventes est une activité essentielle.
Par conséquent, vous avez 1 chance sur 10 de fermer une piste après vous être
qualifié.
Une fois que vous avez rencontré, défini le projet et envoyé une proposition, vos
chances s'amélioreront jusqu'à 60 %.
En bref, si vous avez déjà établi la confiance, il sera plus facile de conclure l'affaire. Si
vous développez un projet sur lequel vous travailliez, cela pourrait également être plus
facile.
Par conséquent, cela dépendra de plusieurs facteurs cruciaux pour tout accord.
Pourtant, le développeur commercial peut avoir une idée claire de l'étape d'un accord
commercial.
De cette façon, le business developer peut planifier les actions et les activités qui feront
démarrer le processus de vente
18. Aide marketing pour créer des entonnoirs de vente pour une génération continue
de prospects.
1. Cibler les Blogs.
2. Publicité.
3. RP non conventionnel.
4. Marketing des moteurs de recherche.
5. Annonces sociales et display.
6. Annonces hors ligne.
8. Marketing de contenu.
13. Tu sors.
- CAS EMBLEMATIQUES
- SUCCES / ECHECS
- CONCLUSIONS :
MERCI