CORRIGE LE SLIP FRANCAIS

Caractérisez cette organisation à partir des éléments suivants

Type d’organisation Entreprise privée

Finalités Economique : assurer sa pérennité et réaliser des profits

Matérielles 9 usines, des machines, des produits, des boutiques.

Humaines 50 salariés
Ressources
Immatérielles le Made in France

Technologiques Site web, réseaux sociaux 

INTEGRATION/EXTERNALISATION

1. Précisez l’intérêt de la chaîne de valeur.

La chaîne de valeur permet d’identifier les activités qui sont sources d’avantage concurrentiel pour une entreprise. En
effet, la chaîne de valeur décompose les activités de l’organisation et leur analyse permet la mise en valeur de celles
qui génèrent le plus de marge pour l’entreprise.

2. Identifiez l’avantage concurrentiel de l’entreprise le Slip Français.

L’entreprise est très présente sur les réseaux (e-commerce) et bénéficie d’une bonne image de marque.
(Cet avantage se base sur une stratégie de différenciation.)

3. Montrez que la production du Slip Français est créatrice de valeur.

L’activité de production est créatrice de valeur car elle permet d’assurer un niveau d’excellence et de qualité qui fait la
réputation de la marque.
La fabrication en France confère également à l’entreprise une image de marque créatrice de valeur : le « Made in
France » est de qualité et de fiabilité.

4. Présentez les choix stratégiques qui s’offrent à une entreprise concernant la gestion de ses activités.
Une entreprise peut choisir de gérer elle-même ses activités et/ou de les confier à d’autres.

5. Quelle est la stratégie choisie le Slip Français concernant sa logistique ? Justifiez.

L’entreprise a choisi une stratégie d’externalisation puisqu’elle confie sa logistique à une autre entreprise.

6. Pour quelles raisons l’entreprise a-t-elle adopté cette stratégie ?

L’entreprise souhaite bénéficier des compétences et du savoir-faire spécifique de Logtex. L’entreprise peut estimer
que la gestion de la logistique en interne ne serait pas rentable ou trop difficile à gérer.
 CROISSANCE

1. Identifiez les différentes stratégies de croissance illustrées dans les annexes 1 à 4.

Stratégie Justifications
- Croissance du CA : Plus de 13 millions de chiffre d'affaires en 2017, contre
7,8 millions en 2016 et 3,6 millions en 2015 ;
Annexe
Croissance interne - Investissement de deux millions d'euros en marketing ;
1
- Ouverture de trois nouvelles boutiques ;
- Une vingtaine de recrutements en 2018 ;
Annexe
Croissance externe - Rachat de la marque Stradivarius par Inditex ;
2
Annexe Internationalisatio
- Ouverture d’un magasin éphémère à Los Angeles ;
3 n
Annexe
Partenariat - Association du Slip Français et des Galeries Lafayette.
4

2. Expliquez pourquoi le slip français souhaite se développer à l’international.

L'internationalisation permettra à l’entreprise d’obtenir de nouveaux débouchés à l'étranger et ainsi de répartir les
risques entre ses zones géographiques.

3. En quoi l’association entre le Slip Français et Les Galeries Lafayette peut-elle être favorable à chacune
de ces organisations ?
Pour le Slip Français, ce partenariat lui permettra d’utiliser les points de vente Lafayette afin de distribuer ses produits
et d’obtenir une meilleure visibilité.
Pour les Galeries Lafayette, celui lui permettra de bénéficier de l’image de marque du Slip français et donc
d’améliorer chiffre d’affaires.

4. Quel est l’intérêt pour des entreprises de réaliser un partenariat ?

Un partenariat permet un accès à des ressources et des compétences plus larges dans le but de développer une
entreprise.

5. Expliquez-en quoi les choix de croissance réalisés peuvent permettre au Slip Français de se développer.
L’entreprise cherche à faire de nouvelles acquisitions, des partenariats et à élargir sa présence à l’international. Le fait
de disposer de fonds supplémentaires va rendre ces deux actions possibles. Ainsi, l’augmentation du capital, la
conquête de nouveaux clients à l’étranger permettra à l’entreprise d’assurer le développement stratégique d’une
entreprise.
 LE NUMERIQUE

1. Quel est l’intérêt pour une entreprise de collecter des données ?

La collecte des données représente un enjeu fort pour l’entreprise. En effet, cela permet de bien connaître le
consommateur dans une société où les objets connectés sont de plus en plus présent.

2. Selon vous, quelles sont les données récupérées par le Slip Français ?
Les données récupérées par le Slip Français peuvent concerner les préférences de ses consommateurs (ex.  : produits
les plus achetés, couleurs, tailles, …) et des renseignements concernant leur identité (adresse de livraison, profil, …).

3. Pourquoi le Slip Français a-t-il décidé de miser sur le e-commerce ?

- Le e-commerce fait partie des nouveaux modes de consommation et est omniprésent ;
- Il permet d’attirer des consommateurs de plus en plus connectés et de répondre à leurs attentes ;
- Le fait de disposer d’un site web e-commerce permet une meilleure visibilité ;
- Devenir un e-commerce permet de mieux lutter contre la concurrence

LA TRANSPARENCE

1. Quelles parties prenantes peuvent être amenées à exiger de la transparence de la part d’une
entreprise ?
Les salariés (interne), les clients (externe), …

2. A votre avis, une entreprise peut-elle être transparente au sujet de toutes ses décisions stratégiques.
L’entreprise doit conserver des secrets concernant sa production afin de se prémunir contre la concurrence et afin que
cette dernière ne tente pas de développer des produits similaires.