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En Afrique, l’accès au marché salarial formel est difficile tant pour les hommes que les
femmes, mais l’écart entre les sexes en matières du capital humain est tel qu’il est plus
difficile pour les femmes d’obtenir un emploie assorti d’un salaire égal à celui des hommes
(Ahaibwe, Ssewanyana et Al 2018). Selon l’Organisation Internationale du Travail (OIT,
2020), il y aura que 13 pays africains où plus de la moitié des femmes actives occuperont un
emploi salarié, contre 18 pour les hommes. Selon l’ONU (2019) les taux de chômages sont
plus élevés chez les femmes, surtout parmi les jeunes. Soutenir la transition des femmes et des
jeunes filles vers l’entrepreneuriat, qui est désormais largement considéré comme une
stratégie de croissance économique favorable aux pauvres et au bien-être de la société (Kelley
et Al, 2013), apparait comme le moyen d’intervention le plus réaliste à court et moyen terme
(Adoho et Al 2014). L’Afrique regorge d’entrepreneurs : 90% des entités sont des micro-
entreprises ou des petites entreprises, qui pour la plupart, opèrent dans le secteur informel
(BAD, 2011), où le e-commerce peut largement contribuer à son développement et
l’amélioration de la condition socio-économiques de ses acteurs. L’essor du e-commerce sur
le continent africaine, favorisé par la pandémie du Covid-19, serait lié à l’entrepreneuriat
féminin (IFC, 2021). Et, selon une étude faite par la société financière internationale (SFI),
combler les écarts entre les hommes et les femmes d’ici à 2025 pourrait apporter 14.54
milliards de dollars au commerce en ligne à l’Afrique en 2030 (IFC, 2021).
Malgré ces constats, l’entrepreneuriat féminin reste un secteur au pied d’argile dans le
cadre du e-commerce. En effet, si la capacité des femmes à créer des emplois et à contribuer à
la croissance économique ne cesse de susciter un intérêt en Côte d’Ivoire comme partout
ailleurs dans le monde, comme le montrent (Valoua, Adou et Al 2020), la réalité sur le terrain
indique que de nombreux efforts restent à faire, car la part de marché pour l’entrepreneuriat
féminin et plus précisément celle du e-commerce reste encore très faible. Dans le contexte de
notre étude, nous soulignons que l’entrepreneuriat féminin est un secteur d’employabilité dont
le e-commerce lui donne une dimension économique plus large.
I- CADRE THEORIQUE
Depuis 2015 l’ONU a mis en place des objectifs de développement durable, pour une
société mondiale durable. De ce fait le e-commerce est un concept visant à répondre à trois
ODD parmi les 17. Tout d’abord l’ODD 1 à savoir éliminer la pauvreté sous toute ses formes
et partout dans le monde. Aussi l’ODD 5 vise à réaliser l’égalité des sexes et autonomiser
toutes les femmes et les filles. Enfin l’ODD 8 dont l’objectif est de Promouvoir une
croissance économique soutenue, partagée et durable, le plein emploi productif et un travail
décent pour tous.
Dans le cas de notre recherche, le e-commerce est définit comme une transaction
électronique entre le vendeur et le consommateur de divers articles. Associant les réseaux
sociaux.
I.3.2- Entrepreneuriat
Scotte Shane et Al (2000), définissent l’entrepreneuriat comme une activité qui implique
la découverte, l’évaluation et l’exploration d’opportunités pour introduire des nouveaux bien
et service, des mode d’organisation, des marchés, des processus et des matières premières
grâce à des efforts d’organisation qui n’existaient pas auparavant.
Fortin (1896) définit l’entrepreneuriat comme une mentalité qui pousse un individu à
lancer une nouvelle activité pour réaliser un rêve.
Christophe Bobineau (2016) dégage six différent types de e-commerce, B2B, B2C, C2C,
B2G et G2C.
2.1. Les types de stratégies marketing utilisés par les entreprises e-commerce
Eglo Montant et Al (2011), montre dans son article la stratégie marketing utilisée par
les e-commerçant dans le vin. Un secteur qui fait place à un fort dynamisme et intensité
concurrentielle. Ainsi les petites entreprises du e-commerce dans le domaine du vin arrivent à
se une place dans ce marché, en utilisant la stratégie de niche.
OURLIS SAIDA (2020), distingue différent stratégie marketing digital sur trois :
Français Guillaume (2015), relève une stratégie marketing utilisées dans le secteur du
bricolage à savoir :
Abir Bercheq, Samira Oukafi et Al (2020), dégagent trois facteur de méfiance des
consommateurs dans le secteur du e-commerce. La sécurité des paiements, la fiabilité du site
et les difficultés perçus dans l’achat des produits.
Ines Chouck (2003), abordant dans le même sens en dégagent la sécurisation comme un
facteur de méfiance des consommateurs. Elle continue en soulignant d’autre facteurs de
méfiance. L’absence de vendeur physique, pour aider les clients à faire leur choix, aussi la
réputation du marchant constitue un élément important dans le e-commerce.
Français Guillaume (2015), distingue trois lieux de livraisons à savoir les domiciles,
points de relais, et les consignes. « La majorité des e-consommateurs choisissent la livraison
à domicile ». Ce mode de livraison engendre des problèmes pour les entreprises du e-
commerce que l’auteur souligne. L’auteur caractérise de type de livraison à domicile ; la
livraison standard « le client des pas informé d’un quelconque créneau horaire, et 30% des,
les marchandises ne peuvent pas être livrées en raison de l’absence du client. » et la livraison
programmée « elle engendre une planification des tournées complexe, du fait que le
transporteur doit pouvoir livrer une multitude client avec des heures précises. »
Aboubacar Touré (2020) dans son étude relève des difficultés auxquelles le e-commerce
fait face. La logistique est un problème dans le e-commerce. En effet la Côte d’Ivoire est un
pays où le secteur informel est mis en avant et est peu organisé. De plus les infrastructures
routières et tracasseries administratives font que la CI à des coûts logistiques élevés par
rapport à l’Europe. Aussi les entreprises font face à des coûts de transport de marchandises.
De plus le manque d’adresses des rues est un problème, rendant la livraison des colis aux
clients difficile pour les entreprises. Cela crée parfois le retour des colis non livrés pour cause
géographique.
Français Guillaume (2015) dégage l’idée selon laquelle la fraude constitue un problème.
« En moyen 80% des e-acheteurs utilisent la carte bancaire comme moyen de payement ».
Dans un pays dont le taux de bancarisation est élevé créer des méfiances par rapport aux sites
à cause de certains sites frauduleux. « En 2013, les montants des tentatives de fraude ont
grimpé de 11%, représentant 1.96 milliards d’euros. Le montant des impayés frauduleux
s’élève à 72 millions d’euros avec un panier moyen de 243 euros. ». En effet 97% des
français jugent dangereux de transmettre leurs coordonnées bancaires, de crainte de se faire
hacker par des tiers. Ainsi l’usurpation d’identité par les hackers constitue une méfiance par
les e-acheteurs. De plus la fraude s’opères également pour les mobil payements.
4. La concurrence et le e-commerce
Aboubacar Touré (2020) dans son étude, met en avant la concurrence entre les grandes
surfaces du e-commerce en CI. Jumia étant le détenteur du marché ivoirien fait face à des
concurrents tel que Glovo dans le secteur de la restauration. L’auteur continue sa lancée, en
mettant l’accent sur les grandes surfaces physiques qui s’établissent dans le secteur du e-
commerce. De plus le partenariat entre DHL et Mall Africa a mis en place une place une
plateforme, permettant aux consommateurs africains de commander sur plus de 200 sites à
travers le monde, dont Amazon. Ainsi le e-commerce est un secteur où tous veulent s’imposer
et détenir le marché.
Brice Levasseur (2018), relevant que les magasins physiques sont une concurrence pour le
e-commerce. En effet de nombreux magasins sont dans le secteur du commerce électronique,
pour doubler leur chiffre de vente. Ils font ainsi la promotion de leurs magasins auprès des e-
acheteurs en vue de les fréquenter. Pour renforcer les liens avec les clients et plus de fiabilité.
Il soulève le fait que le e-commerce connait des limites (l’absence de contact humain, coût de
retour de produit, etc.). Ainsi des sites de ventes se tourne vers des investissements de
magasins physiques, pour augmenter leurs taux de ventes. Et de concevoir des expériences
inédites aux e-clients en magasin.
Dans une revue les amis de la terre (2022), soutient le fait que le e-commerce est un
danger pour l’environnement, c’est-à-dire les pays comme la chine, le Vietnam dont les usines
fonctionnent au charbon premier responsable du réchauffement climatique. Une fois fabriqués
et afin d’être livrés dans des délais records aux consommateur, les produits sont acheminés
par avion, mode de transport qui alourdit encore davantage le bilan carbone des produits.
Renaud De Bruyn (2019), dégage trois aspect du e-commerce ayant un impact sur
l’environnement. La livraison est un facteur bouleversant l’écologie notamment la livraison à
domicile (une livraison répétée en raison de l’absence du client lors de la livraison), la
livraison express et le retour de colis sont élément qui contribuent à l’augmentation de CO2.
Aussi l’emballage cause un problème sur l’environnement. Pour un colis la quantité de paquet
est allusionnant.
Français Guillaume (2015), note également dans son étude les camions de livraison
génèrent une nuisance sonore pour les villes et les habitants, il explique cela par leurs
tournées matinales et tardives. Aussi ils encombrent la voirie lors des déchargements de
marchandise. De plus sur plan écologique, ils s’encouragent fortement les émissions de CO2.
I.5. Problématique
Questions de recherches
Comment le e-commerce influence-t-il l’entrepreneuriat féminin ?
Pour mieux comprendre le phénomène de façon exhaustive, nous allons subdiviser la
question principale en trois question spécifique qui sont :
o Quelles sont les stratégies marketing utilisées dans le e-commerce ?
o En quoi le e-commerce est-il important l’entrepreneuriat féminin ?
o Quelles sont les difficultés du e-commerce dans l’entrepreneuriat féminin
pour les étudiantes de l’UAO ?
Hypothèses générales
Le e-commerce est un atout dans de l’entrepreneuriat féminin pour les étudiantes de l’UAO.
Notre hypothèse générale est divisé en trois hypothèses spécifiques que sont :
Les différents articles et les mode paiement constituent des élément importants
dans le e-commerce.
Le e-commerce une révolution économique ou une révolution sociale dans
l’entrepreneuriat féminin.
Les limites du e-commerce dans l’entrepreneuriat féminin.
Objectif général
Cette étude vise à comprendre et montrer l’utilité du e-commerce dans l’entrepreneuriat
féminin.
Notre objectif général comprend des objectifs spécifiques qui sont au nombre de trois :
Enoncer les différents types de e-commerces exercés par les étudiantes de
l’UAO dans l’entrepreneuriat féminin.
Analyser les difficultés dans la pratique du e-commerce auxquelles font face
les étudiantes de l’UAO
Enumérer les difficultés stratégies marketing que les étudiantes mettent en
place pour pallier à ces difficultés dans le e-commerce.
L’université de l’UAO est une université publique mixte, comptant au son sein deux
campus et divers URF dont plusieurs départements.
BIBLOGRAPHIE
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