faculté des Sciences Economiques, commerciales et Sciences de

Gestion
SCIENCES COMMERCIALES

Master 1 en MHT

Entrepreneuriat

Analyse et test de l’idée

l’année universitaire
2022 -2023
Arbaoui kheira 1
 Définition de l’idée

L’idée est une notion qui représente la première

phase de la création d’un projet et la base pour
la naissance de toute entreprise.

Arbaoui kheira 2
 Recherche d’idées
Le processus de recherche d’idée comporte les étapes suivantes :
1. Sélection d’un axe de recherche
2. La recherche des idées : on applique les techniques de créativité à
l’axe de recherche retenu:
 Le brainstorming ou remue-méninges (ou tempête d'idées) est
une technique formalisée de résolution créative de problème sous
la direction d'un animateur. La technique du brainstorming a été
conçue et a commencé à être développée en 1939 par Alex
Osborn, vice-président de l'agence de publicité américaine BBDO.
 La défectuologie : l’analyse défectuologique consiste à adopter un
point de vue critique sur le fonctionnement d’un service ou sur
l’usage d’un produit.
 L’espace de consommation
 La différenciation
3. Sélection de certaines idées elle se fait à travers une analyse
objective et subjective du réalisme des idées.
Arbaoui kheira 3
 Les contraintes liées à l’idée
 Les contraintes propres à la nature du produit ou du service

 Les contraintes liées au marché : état du marché.

 Les contraintes de moyens: moyens humains, techniques,

financiers.

 Les contraintes de la réglementation.

Arbaoui kheira 4
 L’étude de la faisabilité de
l’idée
Avant de se lancer dans la mise en œuvre d’une nouvelle
idée , il est indispensable de vérifier sa faisabilité :
 Financière
 Commerciale
 Technique
 Technologique
 Juridique
 Economique
 Sociale
 Environnementale
 Organisationnelle

Arbaoui kheira 5
 Faisabilité financière
L‘étude de faisabilité financière doit:

 Identifier les financements requis.

 Evaluer la rentabilité financière du projet.

 Analyser le risque financier.

Arbaoui kheira 6
 Faisabilité commerciale
Il s’agit de s’assurer qu’un marché existe pour ce
nouveau concept.
Il ne sert à rien d’investir du temps, de l’énergie et des
moyens financiers dans la concrétisation d’une idée,
aussi bonne et
innovante soit elle, si personne n’est prêt à l’acquérir.

 Etude de marché et ses contraintes: concurrence,

prix, stratégie commerciale, le pouvoir d’achat

Arbaoui kheira 7
 Faisabilité juridique
 Il convient de vérifier les législations en vigueur dans le
marché visé, l’étude de faisabilité devra s’assurer qu’il
est possible d’exécuter l’idée avec ces législations.

 La définition du statut juridique

Arbaoui kheira 8
 Faisabilité technique
Elle consiste à vérifier que l’idée est faisable dans tous ses
aspects techniques :

 R&D préalable.

 Procédés de fabrication.

 Capacités de production.

 Localisation de la production.

 Délais de mise en œuvre.

Arbaoui kheira 9
 Faisabilité technologique
Permettra d’identifier et d’évaluer le niveau de technologie
intégré et les risques technologiques inhérents à la
conception de ce nouveau produit. Ce type d’étude
devrait être réalisée par un centre de recherche, un
laboratoire universitaire,...

Arbaoui kheira 10
 Faisabilité économique
Il faut:

 S’assurer que les coûts et les délais soient acceptables et

raisonnables.

 Créer de la valeur ajoutée.

 Créer des postes d’emploi.

Arbaoui kheira 11
 Faisabilité sociale
 Adéquation besoins de l'entreprise/besoins sociaux.

 Niveau social.

 Environnement socioculturel (la culture, les

traditions…)

Arbaoui kheira 12
 Faisabilité environnementale
S’assurer que l’idée de création d’une entreprise tient compte
des normes de la qualité et les bonnes pratiques vis-à-vis de
l’environnement écologique.

Arbaoui kheira 13
 Faisabilité organisationnelle
L’entreprise devrait également s’assurer qu’elle aura la
capacité de dédicacer une partie de son personnel et de ses
équipements à la gestion et à la réalisation du projet.

La conformité organisationnelle se traduit par la politique

organisationnelle et les moyens disponibles.

Arbaoui kheira 14
 L’utilité de l’étude de faisabilité
 Dans l’affirmative, CAD, l'étude de faisabilité n’aura pas
été vaine : elle permettra de bien formuler le concept, de
définir précisément le projet et le cadre dans lequel il se
déroulera, d’obtenir des informations supplémentaires…

 Dans le cas où le projet devrait être abandonné, l'étude de

faisabilité aurait permis d’économiser du temps et de
l’argent dans des étapes ultérieures vouées à l’échec .

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