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Extension de marque
1
Extension de gamme
2
Diversification.
Extension de marque
1
Extension de gamme
2
Extension de marque.
Extension de gamme.
Verticale.
Vers le haut.
iPhone 6 iPhone 7 iPhone 8
Vers le bas.
iPhone 5s iPhone 5c
Horizontale.
Complément de gamme.
Avantages.
Réduction des coûts
Position concurrentielle
Croissance économique
Inconvénients.
Coût d’investissement
Image de marque
Cannibalisation
Les catégories de marque.
MARQUE PRODUIT MARQUE OMBRELLE MARQUE CAUTION
THANKS