Etude de cas :

1/

le concept marketing de Levi’s est : "Un jean authentique Levi's, fabriqué de manière durable et
respectueuse de l'environnement."de plus, ce produit répond aux attentes des consommateurs
ciblé par la marque (ceux qui s’intéressent à la mode mais qui se soucient à l'environnement )

2/

Les caractéristiques du nouveau produit :

- Matériaux durables : coton biologique, tencel…

- Processus de teinture éco-responsable
- Réduction de déchets, efficacité énergétique….
- Jean durable et de haute qualité

Attribut physique : coton certifié 100 % organique

Attribut symbolique : la marque Levi’s Eco qui l’introduit comme un produit différent des
autres jeans sur le marché.

3/

pour rassurer les consommateurs sur l’authenticité de sa démarche elle doit obtenir des labels
montrant la gestion de qualité ainsi qu’une reconnaissance de la conformité du jeans aux normes
écologiques strictes comme « GOTS , bluesign , EKO … »

4-

La marque Levi’s a réussi à se positionner comme une marque claim grâce à plusieurs
éléments tels que

- Slogan memorable : quality never goes out of style

- Logo emblematique : logo reconnaissable renforçant la notoriété de la marque
- Compagnes publicitaires percutantes marquant les esprits et renforçant sa présence
- Innovation produit

5/

 largeur de la marque : 4 comporte ( Levi’s Red Tab Jeans ; Levi’s Engineered Jeans ; Levi’s Blue
; Levi’s Vintage Clothing )
l’extension de marque qui constitue le lancement de Levi’s Eco est de type horizontale car elle a
introduit un nouveau produit à une gamme existante, sans modifier le positionnement ou le prix de la
gamme.

6/

L’innovation du jean écologique peut être qualifie comme une forme d’innovation de rupture
plutôt qu’une innovation incrémentale et ce pour les raisons suivantes :

- Les jeans écologiques remettent en question les pratiques traditionnelles

- Nouvelle proposition de valeur différente de celles des jeans classiques mettant l’accent sur la
durabilité

- Création de nouveaux marchés en attirant des cosommateurs soucieux de l’environnement

7/

Avantages du lancement du jeans Levi's Eco :

 Occupation d'un positionnement sur le segment des produits écologiques

 Acquisition de connaissances et d'expérience en matière de production et de distribution

écologiques.

Risques du lancement du jeans Levi's Eco

 Gamme restreinte et faible rentabilité

 Risque de passer inaperçu

 Détérioration de l'image du jean en général

8/

Le produit : jeans Levi's Eco est en phase de lancement car :

Levi's a lancé en 2006 son jeans Eco, un produit innovant qui répond aux attentes de ses
consommateurs cibles (soucieux de l'environnement). Ce qui a forgé une bonne image sur
l’entreprise comme étant une entreprise qui s’engage à la préservation de l’environnement.